豆浆机市场大牌云集 抢挖“第三座金矿”(1)

2009-01-15 11:33:36 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    刚刚过去这一年发生了太多事情，几乎牵动了所有中国人的神经。然而低迷的金融市场并没有降低中国老百姓的生活质量，到了年末购物的“黄金季节”，各大卖场里依旧人潮涌动。小家电方面，除了一贯大热的电饭煲、微波炉，豆浆机作为一匹黑马从年头到年尾持续热销也不由得让人咂舌，更是被业内人士称为小家电市场的“第三座金矿”。
    
    逆市上扬，豆浆机异常火爆
    
    豆浆是中国人的传统饮品，在中国有着2000多年的历史，随着许多传统食品被现代快餐和舶来食品所取代，豆浆也经历了一段很长时间的低迷期。但是到了2008年，受金融危机等等的影响，当好多家电陷入销售沼泽的时候，豆浆机却迅猛增长起来，从２００７年的５００万台猛增到１０００万台，喝豆浆再次成为了中国老百姓的早餐风尚。为什么豆浆机在小家电市场万马齐喑的时候销量不减反增呢？
    
    首先， 2008北京奥运会对于中国人是一个普及全民健康意识的良好契机，奥运会筹办与举办过程中对“运动健身”“奥运精神”的宣传大大增加了人们对健康的关注度，豆浆机厂商就很好地抓住这个商机，趁势宣传豆浆的营养价值，为豆浆机的销售轻松打开了市场。
    
    其次，毒奶粉事件，豆浆成功上位。“三鹿事件”一时间使消费者对牛奶的信心指数急剧下降，开始“全民拒奶”行动。豆浆，以其较高的营养价值和低廉的成本毫无悬念的成为消费者的首选。虽然政府采取一系列措施积极应对,很快妥善解决了这起重大的食品安全事故，但是由于之前的恶劣影响，牛奶想再次争回它在饮品界的垄断地位似乎短期内无法达成。而此时的豆浆已经成功上位，已经俨然成为新的早餐必选，想要撼动绝非易事。
    
    第三，持续至今的金融危机或多或少还是影响了消费者的购买力，很多人在购物时更加注意精打细算: 购买一台豆浆机的成本不过几百元，大豆的市场价格也不过一两元钱。如果每天购买豆浆的话，路边小摊贩的虽然便宜却不够干净；快餐店诸如永和大王等虽然品质较好价格却又贵了很多：一杯普通豆浆也要5块钱。如果自己磨制豆浆的话，4口之家每天喝豆浆的成本只有5毛钱左右，这样算来，每天自己在家磨制豆浆就相当的经济实惠了，而且自家亲手制作更加安全卫生，免去了在外购买豆浆的担心。另外，现在的豆浆机功能非常齐全，五谷豆浆、果汁、蔬菜汁样样都能打磨，已经超过了“豆浆机”的定义。仅仅买一台豆浆机就能实现营养全方位齐备，这笔帐是人人都算得过来的。
    
    九阳与美的，豆浆机市场的两大主角
    
    据了解，市场上目前有近百个豆浆机品牌在运作，占据一线市场的有20多个，其中大部分的市场份额掌握在九阳、东菱和美的等几个大品牌手中，通过走访记者发现，抛开西式小家电东菱不谈，国内豆浆机基本形成了九阳和美的对立的两大山脉。
    
    行业鼻祖，九阳雄风不减
    
    从1994年九阳创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机开始，到现在成为全球最大的豆浆机制造商，九阳一直专注于豆浆机的制造和发展， 15年来九阳豆浆机进行了10次技术革新，产生了9代豆浆机技术，完成了从创始者到领先者的蜕变，演绎了豆浆机产业从无到有、从小到大的发展历史。现在的九阳拥有28项豆浆机专属国家专利，净资产增长率超过200%，占有80%以上的市场份额，是豆浆机行业里当之无愧的大鳄。
    
    新兵突击，美的后来居上
    
    相对于九阳15年的历史来说，今年上半年才正式宣布进军豆浆机市场的美的似乎显得稚嫩了些，但是凭着美的在小家电企业的强大品牌影响力和企业实力，美的豆浆机很快就打开了市场，新技术新产品不断涌现，直逼九阳的霸主地位。日前美的高调宣布将斥资3亿元在广东顺德建立面积达10万平米的料理电器工业园，建立4条年产可达3000万台的豆浆机生产线，这将会成为全球最大的豆浆机生产基地，美的的实力和野心可见一斑。另外前不久美的天价签约巩俐做为旗下小家电品牌的形象代言人，誓将美的时尚、轻松的家居理念深入人心。如此大手笔的投入,尽显美的品牌的气魄和风范。除了强大的集团实力作支撑，美的还通过技术优势，为消费者提供更人性化设计的豆浆机，进行差异化战略，来抢占九阳的市场份额，今年一共推出了15款新品豆浆机，并研发出方便消费者使用的无网易清洗和免泡豆等新技术，最新的第三代无网豆浆机更是受到消费者的热烈追捧。
    

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