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信产部打破资费界限运营商能否积极执行新政(3)

中华网科技 http://tech.china.com 2006-10-18 09:29:45

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　　-观察

　　运营商借套餐规避直接降价

　　一方面要面对激烈的竞争，一方面又不愿意直接降价，所以就有了五花八门的手机资费套餐。信产部新政策的出炉在一定程度上打击了资费套餐。但是，中国联通已经明确表示，不会因为新政策而放弃推出新的套餐，甚至会推出更多套餐形式。

　　其实，运营商推出一款套餐也是需要付出一定的成本的。不仅需要移动运营商计费中心的数据支持，而且也需要对用户进行大量的调查和市场评估。

　　运营商为何如此钟情于资费套餐？

　　首先当然是为了更好地参与市场竞争。套餐的价格具有一定的隐蔽性。因为资费套餐的结构比较复杂，对于竞争对手和用户来说，要理解资费套餐都需要经过一个转换，从而在价格竞争上显得不那么直接。另外，套餐可以针对特定的消费人群，容易取悦消费者。

　　不可否认，资费套餐的制定，既能体现运营商的运作技巧，又能给用户带来一定的实惠。也就是在照顾了特定消费群体的同时，让运营商的利益实现最大化。

　　但是，更好地与对手竞争和更好地取悦消费者，运营商为何不采取更为直白的直接的降价模式，而是用令人眼花缭乱的资费套餐呢？

　　事实上，一个经过精心设计的资费套餐经不住一个无理性的简单降价的冲击，特别是在降价空间尚十分宽松的条件下。

　　尽管经过一次次所谓的资费下调，但是目前北京地区的手机资费相比于国内其他地区，仍然较高。显然，运营商不余遗力地推出套餐，在一定程度上是在规避直接降价。

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