Jeremy Fain：如果要创造这种相应的标志，还有包括广告的产品，比如说像一些广告的规模和大小，来取代传统媒体，最后使得它是可升级性的，或者说整个的可复制性，就是说整个的网络的广告，它的基础是将来可以不断升级和扩大，通过这种方式才能够降低成本，在美国，我们现在可以看到，现在有的时候，刚开始比如说预算占到1%、2%，占到整个的网络的这种广告，现在我们可以看到，随着各种标准不断完善，那么有的时候，它的整个预算会增长到10%，对于每一个人来说，都要增加这方面的投入。

    下面我要介绍一下我们如何来建立这些标准？同时我们如何来进行合作？

    那么对于这种广告机构，还有包括网站来说，他们知道他们如果想要增加他们的业主的话，他们只能够相互来合作来出台一个标准，所以有很多公司，他们自愿同意说我们要建立一些标准。

    首先第一个是计量，或者是监测标准，这在美国最主要的是信任，比如说你这个预算只占到整个的1%到2%的时候，你可能投放的广告的企业，你觉得不会特别重要，因为只不过是实验性的投了1%、2%的钱，网络媒体不会太关注它的结果。

    但是对于网站来说，那么随着网络的广告，希望获得更多预算，对于他们来说，你必须要信任，在你这个网站当中所买到的内容，我们这个企业有很好的投资，并且有很好的回报，这样企业才愿意投更多的钱放在这个网络上，而不是传统媒体上，我们必须要建立起这个信任，如果要实现这一点，我们必须要建立可靠性。建立这种可靠性，才能保证任何一个网站，他对于点击率，或者说对于他们转换率来说，它实际上都是同样的计算方式。

    同时它所提供的这种方式，必须要以同样的标准来进行衡量的，那么同时这样的话，对于这个广告商来说，你必须要相信你这个媒体，他们能够帮你投放的广告取得成功，而且这也是未来广告的一个趋势。所以就是说我们可以推出一些旗舰式的广告活动，然后有比较好的结果，然后做更多的活动，这样客户才会更多相信我们。

    同时可以在互动性营销当中获得更多信息，同时信任对于美国的广告市场来说至关重要，比如说美国有一些公司，他们原来的结果是捏造的，或者是它的结果是假的，那么就是虚拟出来的，那么这样的话，这种公司是不可持续的，我们在美国已经解决这方面的问题，如果你造假的话，这个广告主不会再信任你这个媒体和公司，要建立起这样的信任，我们必须保证每一个方面都用标准来衡量，这样的话，同时还要对他们来进行审计，由第三方独立公司来做。在过去5年当中，实际上我们建立了很多的不同的这种标准。

    首先就是像这种显示的标准，同时还抛售像动画的标准，我们所在网络所提供的任何一个的DV，它的结果都可以用同样的标准来进行衡量。同样还有附媒体的应用标准，还有2008年附媒体，这个在美国也是非常重要的。所以这样的话，通过这种附媒体，广告会变得更加互动，然后可以来进行计算。同时通过在附媒体上的回报，我们可以计算回报率。

    同时2008年受众的检测标准，你对于受众的群体要有一个规则，要有一个标准，就是说他们花了多长时间，如何了解这个广告，同时美国正在进行一个研究，就是关于点击，那么现在正在制订这方面的标准。同时为了符合这个监测的标准，每个公司必须要进行审计，就是通过第三方的审计，对他们的结果来进行审计。这样的话，才能建立起广告行业的信任，对于广告主来说，他们信任普华，那么就会信任普华所提供的数据结果。同时我很高兴的说，在美国所有这种广告行业的技术，实际上我们都是用统一的标准来进行计量和监测的。

    这样的话，对市场有什么影响？通过对于现在的，在美国，我们对于这个广告的这种观看率，或者点击率来进行衡量，比如说像我们在雅虎，比如说雅虎1万个和其他的公司是一样的，但是对于雅虎还有msn，不管他们的结果最后得到多少，也不管他们的受众群体怎么样，最后它会得到的数据是同样建立在同样的标准上。

    另外一种，我们建立的就是这种广告的形式，比如说像创意标准，还有包括广告的创意的一些硬性标准，就是说会有包括像广告的大小，还有它的类别数字等等，为什么建立这样的标准？对于每一个网站在美国，他们原来都建立了自己的广告大小、类型等等，对于这种广告商来说，就很难通过这种方式来找到，来找到更多的受众。

    所以就好象普通的所说的液晶电视、平板电视，每一个可能都会很不一样，所以在2003年的时候，我们发现对于广告机构和广告主来说，这是一个很大的问题，而且他们很难一家一家网站购买，所以我们当时媒体集中在一起，决定建立规模，就是把广告规模大小来进行统一，这实际上美国有一个很长的传统，就是各个行业，我们希望能够简化到各个产品。所以我们建立了一些标准，比如说像显示附标题，还有DV的标准，同时美国我们也希望不断进行创新，对于我们来说，我们是非常鼓励创新的，大家会问，你们怎么样来鼓励创新？

    通过标准化怎么样来鼓励创新？我想指出一点，实际上标准，在美国也是一种创新，就是说每个公司我们会要求他们提供你们这种标准的广告的这种型号，比如说创新出一种新的模式，更有帮助的话，也可以。但是对于媒体，正在变得更加大众媒体，比如说像电视等等，对于这种广告主来说，他可能要买这种标准化的更高一点，如果你总是创新的产品，你只能买到或者只能接触到很小范围的受众，比如说创意的标准，对于DV来说，比如说有30秒，还有15秒的，同时还有包括其他的这种，比如说有300×250的规模，还有其他的，对于广告来说，如果他现在想买一个DV的广告的话，或者希望这个广告能够影响到很大群体的受众，他只要做一个DV广告出来，然后把这个广告根据不同大小规模来进行调整，这样的话，它就可以通过这种渠道，把这个广告投放到所有广告当中。