在美国是一个非常重要的发展，这是一个非常重要的标准，所以在很多方面可以给我们带来更多的效率。所以这样一个非常有创意的标准，可以给广告主带来很大的效率。那么他可以更容易的和更快速的去接收到更多受众，而且可以帮助他们精确的营销，所以他们可以把更多钱放在制作方面。

    最后我们想给大家介绍一下，我们在做这样一些有创意的标准的时候，我们必须要创造一系列的互动的新的商业模式。因为这样一个互动的商业模式，可以做更多的事情。因此我们就可以更好的去理解这些受众他们的特点，他们怎么样来介绍我们的广告。

    所以这是一个更加创意的技巧了，同时它也变得更加复杂。这些大的广告主，他们在美国，以前喜欢在电视、报纸，或者是杂志上做广告，那么他们习惯于用同样的方式来购买广告，所以我们需要创造一种模式，这种模式应该和我们传统的媒体是相似的，这是一个非常重要的发展趋势。那么现在有很多广告，它都是通过这种印象数来进行一个统计，所以现在我们对印象数来计算，如果你购买一个电视广告在美国，你就必须保证有多少人能够看到你这个广告。

    这是一个非常重要的，对于互动营销来说的特点，因为在美国来说，你必须要保证你这个有一定数量的人看到这个广告。所以这些广告主现在希望在各种媒体上进行跨媒体的营销。在美国，电视收视率，是有一整套的测量方式，所以寨因特网上，我们也得这样做，也对收视率进行一个统计。他们都是在做这个受众的统计。那么如果没有这样的收视统计的话，我们的广告主就没有办法很精确的接触到他们的受众。所以我们希望能够保证广告主相信这样一些统计公司，因为只有相信他们的结果，他才可能进行更加精确的营销。

    因为现在我们大家知道，比如说这个市场是在互动营销方面已经达到了2000亿，在这样一个大市场当中，我们知道钱必须花在最合适的地方才能带来效益，所以在美国的收视率的测量，是极其重要的。那么这张幻灯片，给大家看到的是，就是说标准是怎么样改变了市场的。大家可以看到，从2003年开始，我们看到它的发展趋势是平的，或者是下降的，所以在2001到2002年，这是2000年以来的情况。

    但是在这个经济危机之前，就已经是这样一个发展趋势了，因为这个时候，我们知道很多广告主，在广告上投的钱很少，因为他们不相信，也没有这样一种去花更多钱投放广告的信心。这些广告之所以要花很多钱投放，是因为他们对这个广告投放有信心的时候，他们才会投放，他花了钱是需要获得利润的。

    但是在2003年情况发生了变成，我们当时创造出一些标准，这个曲线极速上升，尽管在现在的经济下滑的情况先，它仍然会上升。因为它在这样一个经济下滑阶段，广告主和公司，它们钱可用资金不多了，但是如果要花钱，肯定会把钱花在投放广告上。尽管在经济箫条的时候，我们的广告投放依然做的很多。标准是非常重要的，而且也看到了美国是怎么样成为一个广告投放的一个大国，2008年市场规模很大，以后还会继续扩张。

    最后我想给大家看几张幻灯片，来看一下为什么对于这些做广告统计的公司，需要做哪些请使广告主更加相信他们？

    我们也创造出很多跨媒体的研究，我们的研究是向这些广告主说明，你如果投更多钱做广告的话，你可以获得更大的利润和更大的效益，所以我们当时对所有的广告，包括电视、广播、互动、报纸上的广告，我们都做了测量，我们发现美国的这些公司，他们在这种投放广告方面，花的钱不多，尤其是在互动方面投放是不多的，在美国一些主要大的品牌，像麦当劳，它只花了1%的预算在上，我们推荐它如果能花10%的话，会获得更好的效果。我们通过这个证明，证明美国市场当中，因特网可以带来更大的效应，所以我想DCCI会谈到跨媒体营销的。

    最后我还想谈，我们现在来看，我们这个市场在逐渐的成熟，成熟的话，我们就希望能够提高我们的效率，但是我们发现美国市场现在取法可扩展性，我们需要更多的广告代理来做营销，所以我们需要一些可升级的方案，而且我们需要更多的努力投放在这个方面。

    在另外一方面，中国也在不断的发展，对于中国来说，可能你们应该更加关注有一些工具，然后要保持成本的低廉，同时也要增加广告的预算投入。

    最后我总结一下，从我们美国互动广告署我们这么多年当中得到的经验，第一个就是发展基础，就是信任。那么在美国，如果没有这种透明度，没有这种信任的话，它的发展将是停滞不前的。而且广告主也不愿意花更多钱，但是现在广告主在考虑投放更多广告，花更多预算。

    第二点，就是测量必须要标准化。广告主他们在一个媒体当中，他们必须是要在网站当中实现一个平衡，他们花的成本在不同网站，和在不同的媒体上应该是差不多，否则的话，会有所偏向。

    第三点，我们要使得互动广告更加的简单，不要那么复杂。因为现在在网络上的广告，实在太多了，成千上万的广告，这些广告很复杂，我们现在在这样的泥沼当中，因为每年都有无数的广告会出来，比如说关于新产品的，数码的，视频的，那么这些广告主没有办法跟上这些最新的进展，对于我们来说，很重要的就是使得这个事情很简单，非常简便。

    最后一点，我们要使得保持低廉的成本，另外要创造出可升级的解决方案。

    如果电视能够做到这一点，他们就把钱花在电视上，如果互联网能够做的比较他更好，那么广告主就会把钱投放在互联网。广告主如果获得更好的效益，他就会投入更多，这些都是一些我们需要不断回顾的一些经验和教训，需要不断考虑的问题。这是我今天讲的。非常感谢。我也希望能够更多听到关于中国，我的同事他们的一些看法。