国产美妆护肤类市场正在迅速崛起。根据Euromonitor数据显示，2019年中国化妆品市场规模已达4777亿元，同比增长13.87%。其中，护肤品的市场规模是彩妆整体规模的4倍左右。另据相关调查机构预测，未来几年中国美妆市场需求规模年增长率会在14%-17%之间。不难看出，中国已经超越日本成为世界第二大化妆品消费国——新国货运动不仅仅发生在制造业，美妆护肤市场也将迎来更深入的消费迭代。

国产新锐品牌如何在浪潮中破圈？作为被消费者频频提及并推荐的“宝藏品牌”，JESS名后护肤品牌用特色专研的发展路径，交出了一份亮眼的答卷。

扎根特色经济，JESS名后护肤品牌布局国产护肤新路径

作为国货护肤品牌的新兴力量，主营以玫瑰养肤的JESS名后护肤品牌诞生于海南省三亚亚龙湾国际玫瑰谷，该景区拥有17个玫瑰种植基地，总面积近2700亩，种植玫瑰品种多达1500种，是目前亚洲示范性玫瑰种植基地。

图：三亚亚龙湾国际玫瑰谷

正是基于玫瑰谷传统原料花种植基地支持，护肤品牌JESS名后护肤品牌在玫瑰花原材自产自销的独特供应链支持下，坚持使用健康、天然、优质的原料作为产品基石，为国人提供高性价比的玫瑰系列产品，让消费者平价就能享受更奢华的护肤体验。而其中JESS名后护肤品牌独特蕴含的玫瑰精萃成分的生产提取过程也尤其艰难。据统计，平均约3000朵玫瑰的提炼才能从中萃取1g玫瑰精油。为了满足消费者需求，进一步提高产品质量，JESS名后护肤品牌更是坚持自主培育了优质玫瑰品种——大马士革玫瑰。这种玫瑰拥有悠久的护肤历史，被称为玫瑰中的“皇后”，想要在三亚的热带气候环境中培育如此珍贵的温带作物，其中的艰辛程度可想而知。

图：玫瑰精华萃取展示

功夫不负有心人，昔日的盐碱地如今已经成为JESS名后护肤品牌所拥有的得天独厚的玫瑰原产地，在某种程度上可以说，JESS名后护肤品牌在起跑线上就领先于市场上的大部分美妆护肤品牌。

坚持自主研发，JESS名后护肤品牌领先于行业的第二把金钥匙

除了原材料的供给独具中国特色，JESS名后护肤品牌的产品研发也十分重视贴合中国基因。关于JESS名后护肤品牌的自有工厂——广州市中通生化制品有限公司，是一家集研发、制造、营销、服务于一体的国际化妆品企业，从1996年创立开始就始终坚持产品研发以中国女性肤质为基础，做更适合亚洲女性肤质的护肤品。多年来一直潜心探索肌肤新生高科技领域，严格甄选天然优质植物原料进行提取，不断创新发现科技护肤技术，截止到目前已经自主开发新品累计8000余款，已上线生产产品高达2000余款。

图：中通生化制品有限公司内部研发环境

如何让受众群体转化为品牌的“自来水”？JESS名后护肤品牌洞察市场需求，通过打造产业集群的方式，在时代变迁的洪流中成为国货护肤领域跑出的一匹黑马。然而，这仅仅是JESS名后护肤品牌未来发展成功的一小步。打造有口皆碑的“拳头产品”，为国人提供安全、健康、经济、适用的美妆护肤品，建设具有国际影响力的美妆护肤品牌，才是JESS名后护肤品牌作为新锐国产品牌更远大的目标。

当前，新国货运动仍然在轰轰烈烈地席卷着各大行业，持久并深远地影响着人们的消费理念和消费习惯。在个性化消费倾向越来越显著的未来，读懂消费需求，持续不断的打造品牌自身特色，才能在激烈的行业竞争中抓住机遇抢占用户心智，成为中国市场乃至世界市场的“国货之光”。

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责任编辑：kj005