在很长一段时间里，国际大牌在彩妆行业大行其道，很少有本土名牌能与之抗衡。毫不夸张地说，直到今天，国际大牌的品牌忠诚度仍明显高于国货品牌。

在国货彩妆发展的背景下，崛起了一批国货品牌，并得到了广大消费者的喜爱。但让人耳熟能详的大牌国货彩妆，就是花西子、完美日记、甄美颜等国货品牌。

近几年在彩妆赛道的发展速度非常快。2020年，完美日记母公司逸仙电商全年实现营收72.30亿元，同比大幅增长72.6%；同期，花西子成交额突破30亿元，同比暴增165.4%；成立于2017年的新品牌甄美颜突破重围，仅4年内实现弯道超车，在刚过去不久的双十一期间预售当日创下1小时断货记录，爆卖241万件美妆产品。

期间有两款新产品频频断货，小红书、微博等社交媒体平台上一度被这两件“国家宝藏级”彩妆刷屏，话题热度1.2亿屡上热搜，引发全网轰动！这两款碾压诸多国际大牌，助力甄美颜成为首个登顶彩妆榜的国货花本品牌的“宝藏”究竟是什么？

01 彩妆新贵：妆养合一，

一抹唇色，不仅是妆容的灵魂和气色的提升，也是自我态度的表达以及对万千女性美的自信加持。“唇色”，往往被认为是女生精致的第一要义。

甄美颜推出点绛唇花本唇釉，水润冰淇淋质地雾而不干，上妆具有空气般轻盈感和充满弹性的丝绒软糯感，一抹均匀上色，着唇不显厚重，色彩饱满、轻薄亮颜不挑肤色。唇釉质地非常水润，不会卡唇纹，而且持久度高，自带防水的效果，沾杯尴尬不担心。

唇釉外包装色彩选择黑白经典配色，简约大方，底部一点红痕隐约露出，犹如美人含羞半遮面，引人遐思无限。点绛唇共推出6大色号。点绛珠红、胭脂红、落霞浓、秋醉芙蓉、枫香染、海棠春色。热门色号“秋醉芙蓉”，清甜粉嫩蜜桃色，上唇元气温柔，娇羞自然流露，传递初遇时的朦胧爱意；热门色号“落霞浓”，绝美正红融入橘调，沉稳不失活泼，化身摩登女郎，彰显自我态度；热门色号“海棠春色”，火龙果玫红热情活泼，色泽浓郁，一抹显白出众，对视瞬间，目光已被锁定。

同时，甄美颜唇釉还是“养肤”与“彩妆”双效二合一。唇釉中添加了莲瓣兰花提取物和白池花籽油，可修复因环境而导致的肌肤损伤，缓解肌肤干燥紧绷，增强肌肤吸收能力。还添加了白池花籽油，在深层滋润唇部肌肤，达到持久保湿的效果，坚持使用可以很大程度上淡化唇纹，提亮唇色。

深谙花本养肤之道的甄美颜采用云南古方配比，温和搭配，在品牌所有彩妆产品都中加入了高浓度的珍稀花卉精华与中草药提取物为核心成分，使质感更加轻薄，让彩妆焕发色彩的同时得到花本精粹的滋养，整体妆容更加匀净、通透。

甄美颜点绛唇唇釉一经上市便深受年轻人欢迎，“妆养合一”、“花本养肤”等话题讨论热度爆高，天猫超品日首发加购件数超过12万件，创造了超品日唇釉品类上新加购最高记录。

02“世界文化遗产”：回归自然，气韵云南

甄美颜年度爆款眼影系列——陌上花开·花本眼影，其美学创意来源于“世界文化遗产”的红河哈尼梯田。将独具云南特色的自然地理风貌融入到了品牌的美学设计，让产品的配色、理念与云南特色民族风情联系到一起，在同质化严重的彩妆市场中极具地域特色。

滚滚红河水，巍巍哀牢山。红河哈尼梯田，曾被法国报刊评为“1993年新发现的世界七大人文景观之一”。横卧在红河州南部的哀牢山，让新平、墨江、元江、元阳和绿春等几个县的境内尽是峰峦连绵起伏的地形，由于平地极少，居住在此的哈尼族世世代代巧妙利用当地 “一山分四季，十里不同天” 的气候，和特殊的“山有多高，水有多高”的地理环境，在山地上开垦，造就了一片千层万叠的梯田，创造出百万亩农业生态奇观。

梯田四时景色各不相同。春天，秀色如花；夏日，青葱丰茂；秋风，艳姿飒飒；寒冬，高冷素雅。华夏千万色，一山四时间。阖眼时，落栗满江红、荼白一斤染、梅染木兰溪、枯草暗玉紫等色系落英缤纷，梯田由此呈现出千万种色彩，如美人眼波千种情丝系在眉头，万种风情流连顾盼。眼影盘产品色系命名由此而来，既可以符合眼影的属性也契合云南地域特色，也充满了国风民族元素。

甄美颜融云南特色民族风情于美学设计中，凝聚着华夏千年顶级审美调性。

陌上花开眼影盘内部采用雅金色线条，梯田形边框设计区隔色块。配色相间适宜，摒弃了华丽饱和的彩妆配色，采用中国传统色彩中的“稳”色调加以调和出气质韵味，使梯田盘色彩偏自然、舒缓的同时也多了几分沉静、隽永，适合于日常使用，可谓是百搭款，能够轻松驾驭各个场合，包括日常妆、约会妆、约闺蜜、见家长

等等不同场景。

眼影盘添加了山茶花精粹抗氧成分，健美眼部脆弱肌肤。同时，粉质十分细腻软糯，不脱妆不卡粉，粉中混杂的几粒珠光色闪爆双眼，提亮或者画卧蚕也是精彩无比。眼影上色效果好，颜色极其百搭，是怎样都不会出错的一款经典配色。“妆养合一”的同时，一盘就足以满足任何场景需求。

在“民族风情美学”和“妆养合一”的双重加持下，甄美颜梯田盘在小红书上收获了大批KOL安利种草，双十一前后笔记爆破2万。

据统计，今年双十一期间，甄美颜唇釉爆卖142万+支。眉笔卖出12万+支，云南哈尼梯田眼影盘系列累计售出129万+盒。销售额方面，仅“抢先购”首日便已破亿。

在当地，哈尼族文化也被称为梯田文化。哈尼人的一生都和梯田紧密相连。哈尼人的孩子出生时，要在院子的地上画出象征梯田的方格；哈尼人去世后仍然要埋在梯田旁边的山坡上，在另外一个世界里守望着梯田。哈尼梯田与大自然融为一体，是一个人间奇迹，是人类与社会、文化与自然、智慧和汗水巧妙结合的产物。这与“花本养肤彩妆”甄美颜品牌创立的初心——“引导都市女性回归自然、健康的生活方式，体悟生活美学”不谋而合。

扎根大国文化，甄美颜希望通过花本彩妆彰显民族之韵、大国之美，将更多中国文化与产品带到世界。

03 东方美学：以花养妆、美自天然

花本彩妆世家甄美颜致力于制造出最适合中国现代女性肌肤状态的彩妆品牌。在独具民族风情的设计美学之外，品牌以“以花养肤，美自天然”为理念，专注东方彩妆养肤“自然美”的诠释，实现更健康、更高效、更自然的精简护肤。

①花本古方，是中国沿用千年的护肤密码，更是东方彩妆文化传承的重要载体。作为国内正本溯源的花本彩妆世家，甄美颜秉承“花本养妆”的古老理念，传承千年养颜古方，依托植物王国七彩云南的资源优势，针对东方女性的肌肤特性，创新研制中高端天然花本彩妆，为温婉典雅的东方女性带来专属的美丽体验。

②天然花本，甄美颜在“植物王国”、“花卉之都”云南探寻优质的花卉，并从中提炼天然成分。云南纯净高原中生长的原生态、纯天然花卉赋予了甄美颜打造真正“花本彩妆”的天然优势。甄美颜团队运用中国古老养颜秘方融合现代科技萃取花卉精华，找到自然的疗愈力量，带来平衡有效的配方，打造出正本溯源的花本彩妆。与其他市面上的概念养肤彩妆、传统彩妆形成区隔，引导都市女性回归自然、健康的生活方式，体悟生活美学。

甄美颜投身民族文化诠释，打造自己独特的“东方美学”花本彩妆品牌形象。在产品的设计上将东方美学诠释得淋漓尽致，花本唇釉、梯田眼影盘系列等等，持续输出品牌的中国风观念，在消费者心中树立了独树一帜的风格，将云南文化韵味融于方寸彩妆之间，与其他品牌彩妆形成审美区隔。

甄美颜调性高级、冷艳、底蕴无穷，专为年轻代女孩而生，甄选云南纯净高原新鲜优质的珍稀花卉，萃取精华，将中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技，将世界文化遗产结合现代美学，重塑花本彩妆文化美之奥义，迈出了中国美妆在民族文化深入开拓创新的关键一步，用天然健康的产品刷新了“大国美妆”的定义。

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