2月14日,乐享集团(06988.HK)发布2021年全年正面盈利预告。集团预期截至2021年12月31日止,年度未经审计之营收不低于12.00亿港元,较2020年营收约9.24亿港元同比增长不低于约30%;实现未经审计之净利润不低于2.36亿港元,较2020年净利润约1.39亿港元同比增长不低于约70%。

事实上,过去几年来,乐享集团业绩一直保持稳健增长态势。财报显示,从2017年-2020年,乐享集团营收由1.56亿港元增长至9.24亿港元,复合年增长率为80.92%;净利润由0.37亿港元增至1.39亿港元,复合年增长率为55.35%。

亮眼业绩背后,数据及算法方面的先发优势和长期积累构筑了宽且深的“护城河”。2013年,乐享集团即开始在微信公众平台进行数据和模型算法的研发,2018年又相继在抖音平台进行数据和模型算法研发。这两大流量平台的前瞻布局,让乐享集团积累了结构丰富、规模庞大、时间跨度完整且实时交互的数据,得以测试、构建及完善算法模型,进而提升营销转化率,驱动互娱、电商等业务的增长。

短视频电商营销方面,乐享集团以基于兴趣推荐的撮合匹配技术帮助电商行业客户直接触达消费者,实现商家和短视频平台优质流量的精准匹配,推动成交额不断提升。财报显示,乐享集团2019年、2020年和2021年前三季度的电商营销业务收入同比增速分别为510.02%、353.86%和300.12%,持续保持高增长。

基于国内新媒体商业变现业务的成功经验,乐享集团瞄准以TikTok为代表的海外短视频平台日益增长的商业化需求,迈出“算法出海”步伐,并取得突破性进展。

作为提前规划布局和技术出海的第一步,乐享集团在海南创办了子公司“海南乐享互动国际科技有限公司”。此外,乐享集团还在瑞典搭建了算法团队,针对海外用户的行为,不断在数据合规的前提下优化业务模型算法。

目前,乐享集团海外兴趣电商营销业务已进入实质化落地阶段,首批业务已落地东南亚,同时正逐步向其他国家及地区拓展。

为了提升自身在国内及海外电商营销业务能力,乐享集团还在持续加大研发投入。这将进一步夯实乐享集团的赛道优势,加速释放乐享集团在资本市场的商业价值。

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