近日，权威数据分析机构艾瑞咨询发布的《2022年中国企业直播行业发展趋势研究报告

》(以下简称《报告》)指出：在中国数字化进程背景下，中国企业直播市场进入稳中求进的深耕发展期，纳入企业直播行业上下游生态合作伙伴的总收入，预计未来1-3年企业直播行业总营收近百亿。

全案与新技术赋能，微赞连续四年稳居第一梯队

企业直播行业发展至今，企业客户的行业分布已经非常广泛，并逐渐将线上化及私域运营融入业务。《报告》分析表示，一方面，企业直播可以作为基础的线上化工具，保障行业中线上宣传或培训的应用；另一方面，在私域营销用户转化上提供从前端获客到后端转化裂变的全流程支持，为各行业的精细化运营提供抓手。

专注微信生态，微赞凭借技术与服务优势从公域到私域、从直播全流程全方位打造直播流量新体系，在各主要细分行业有着深度的客户积累，连续4年稳居企业直播服务市场第一梯队。

基于企业直播营销需求，微赞通过全案一体化方案与新技术的结合赋能企业实现价值飞跃。

在全案服务领域，微赞打造了集开播工具、内容定制、现场执行、体系搭建在内的全案一体化服务，从直播内容到品牌展示，从私域流量导 入到公域引流，再到用户画像和数据粉丝，多角度、全方位服务品牌私域。

在软硬件领域，微赞打造了芯象导播软件、芯象导播全高清一体机、芯6Pro直播一体机等软硬兼施的产品矩阵，以方便、简单、快捷的方式帮助企业实现专业级的内容包装。

与此同时，微赞在新技术领域不断加大研发投入，率先推出虚拟数字人+3D演播技术，接轨元宇宙虚拟直播，以技术创新赋能品牌营销。

艾瑞预判：数字人与3D虚拟背景领航元宇宙直播

对于企业直播未来的发展趋势，《报告》指出除了企业个性化需求加深、私域营销玩法进阶、场景细分等趋势，新技术的价值将会得到更大体现。以沉浸式元宇宙直播为例，通过虚拟技术的应用，能推进企业直播模式拓展，将释放更大的价值。

未来数字人与3D虚拟背景领航元宇宙直播将成为重要趋势。

一方面，虚拟技术正在驱动传统视频直播形式的变革，通过AI结合创新技术的应用，打造了视、听、触多维融合的空间，极大改善企业直播用户体验的效果，拓展企业直播应用场景。

另一方面，企业直播过程中针对于主播及直播间改进一直以来是服务商关注的核心问题之一。数字人主播的出现解决了传统主播对产品不了解、产出的内容参差不齐、主播坑位费用高等问题。

虚拟人物叠加虚拟环境组成的元宇宙直播进一步帮助客户兑现创意价值，在数字型时代创造虚拟品牌IP化为企业破圈提供新思路。而这也是第一梯队服务商微赞正在做的事情。

据悉，微赞直播在2021年9月推出了3D虚拟演播的开播工具，通过位置跟踪器、陀螺仪等硬件设备，结合光线调节、昼夜更替等场景模拟功能，将直播人物实时融合3D场景，助力企业低成本打造虚拟3D直播间。

此外，微赞还推出了企业虚拟主播服务。通过动作捕捉设备和面部捕捉相机，利用微赞自主研发的芯象导播软件，即可从真人主播变身为企业虚拟主播，打造企业品牌专属的虚拟主播人设，强化品牌影响力。

目前，微赞已经形成了集直播拍摄、开播工具、3D导播与虚拟人主播等在内的一站式企业直播解决方案，让直播场景更丰富有趣，极大地提升了直播场景的丰富度和交互体验感，产品展示效果也更为多元化，为企业节省了大量的场景搭建和主播培养等成本投入。

结语：

《报告》指出，对于企业直播来说， 为用户呈现一场沉浸式的虚拟直播是企业营销中的重要因素。同时，3D虚拟背景的搭建降低企业使用成本、充分发挥创意空间增强用户体验。专业的直播间为品牌企业直播打开了新思路，让用户拥有更 满意的场景体验。

作为国内头部企业直播服务商，微赞将持续深耕3D虚拟直播技术，以技术创新赋能企业品牌营销，以降本增效为目的，赋能企业数字化转型，驱动企业高速发展。

截至目前，微赞已累计实施企业直播超400万+场，服务了腾讯、阿里云、京东、用友、平安、大疆、唯品会、飞鹤奶粉、索菲亚、欧派、顾家家居、TCL、美的、中国移动、中国银行、湖南广电等重点企业用户。

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责任编辑：kj005