近年来,中华文化“走出去”成为展示中国新形象,提升国家文化软实力的战略举措,并取得了显著成效。文化“走出去”给中国的民营文化企业带来了更多的发展契机。2005年王伟胜全资收购阿拉迪尔卫视,拉开了中国民营资本进入海外电视市场的大幕。2009年年初中国西京集团董事长叶茂西宣布收购英国PROPELER(螺旋桨)电视台;2009年7月,俏佳人传媒并购美国国际卫视电视台。2009年9月,蓝海电视台取得落地纽约的资格,成为首家面向美国主流市场使用英文播出中国内容节目的海外电视频道。

中国目前拥有了全世界最多的观众,中国有强烈的愿望了解世界,也非常希望世界能够了解中国。电视节目“引进来”与“走出去”都是了解与被了解的良好渠道。蓝海电视自2008年创办以来,目前已成长为西方主流社会颇具影响力的以介绍传播中华文化内容为主的民营媒体,卫星频道覆盖了北美、亚洲、东欧、大洋洲等数十个国家和地区,并在美、英等国家落地有线频道。这几年的“走出去”蓝海电视都经历了什么?

带着许多“走出去”的问题,记者采访了蓝海电视CEO,同时也是蓝海电视创始人之一的诸葛虹云女士。

从“引进来”到“走出去”

蓝海电视是中国民营电视台“走出去”的典范,但说起蓝海电视的缘起与“引进来”又深有渊源。上世纪90年代,随着中国改革的发展,中国人对海外经济与文化现况的了解需求越来越多,中央电视台也适时地开设了将海外经济与文化“引进来”的电视节目,让更多的人通过电视“走出去”了解世界。这些节目中

精彩专题《环球》、《世界体育报道》为观众所熟知,参与策划并经营运作这两个节目的诸葛虹云也倍受影视行业资深人士的关注。在此其间,诸葛虹云所运作的节目取得了不小的成绩,但她始终有一个更大的目标一一开办一个让西方人了解中国的电视台。

诸葛虹云向记者介绍到:2008年9月,我们对外宣布创办蓝海电视台(BON TW),经过一段时间的准备与运作,蓝海电视准备开播时恰逢国际金融危机,这给我们带来了一个很好的争取落地条件的机会。海外落地只是我们万里长征走出的第一步,让世界通过我们的传播更好地了解今天的中国,这是一个需要长期坚守的过程。现今,蓝海电视台已实现多种方式海外落地。BON TV北美卫星频道覆盖了美国、加拿大、墨西哥、古巴;BON TV亚太卫星频道覆盖了亚洲50多个国家和地区、东欧部分国家及大洋洲的澳大利亚、新西兰等;BON有线频道目前主要落地美国、英国及欧洲、东南亚等地;B0N TV目前通过BON视频网,PPTV和Dopool手机在线播出,并将全面进入多家网络电视、视频点播、视频网站、手机电视的播出平台,包括Neulion、Apple TV、Boxee、Roku、Google TV、Netflix、Yahoo TV、VerizonV-Cast Mobile、AT&T Wireless和Sprint T等。

让西方主流社会了解中国

“作为世界上最具规模的全面进入西方主流社会传播中国内容的24小时民营英文全媒体,'让西方在这里了解中国'对于我们来说并不只是一个口号那么简单。”诸葛虹云对记者说道。

进入西方主流社会,除了落地外,节目内容要符合西方观众的兴趣,表达方式要符合他们的习惯很重要。据介绍,蓝海已进入了以英语为母语的家庭,而非仅华人、亚裔家庭。为了入乡随俗,蓝海电视台的节目主持人、记者、导演、制片人很多来自西方国家,他们对中国有相当程度的了解。蓝海电视台的节目注重务实,为西方的观众提供有实际意义的商务、文化信息,让西方的知识界和商界比较快速地了解中国发生的事情和动向以及现代中国人的生活状态。

说到蓝海电视的节目制作,诸葛虹云向记者介绍道:“现在蓝海电视台是24小时播出,每日首播节目为6小时。由于我们播出的中国内容节目是以英语母语观众为主,这类节目市场上较少,大多为我们自制。摄制组成员由中国和外国两部分工作人员组成,节目大多由国内制作国外播出。”

“蓝海”特色

我们的定位有三句话:一是面向西方主流社会,二是传播中国,三是民间商业媒体。这是我们坚持的三点,这也是我们的'蓝海'。”诸葛虹云说。

一个没有政府投资的纯商业民间电视台,向世界播出关于中国的电视节目内容,没有官方背景,这更容易被西方主流社会受众所接受。蓝海电视的背景使得它播出的节目内容既不同于政府的对外宣传方式,也不同于西方主流媒体对中国的报道方式,是一种尽可能客观地反映中国真实面貌的、西方观众喜闻乐见的表达方式。

为了保证节目的质量,蓝海电视除拥有自己的英文电视台(BON TV)外还设有英文视频通讯社(BON video)和英文节目制作实体(BON Prodaution)。为西方受众提供来自中国的第一手商务、文化和生活信息资讯,帮助他们了解中国、接触中国、学习如何从中国的发展中获益。

据诸葛虹云介绍,蓝海电视是一个纯市场化机制运作的电视台,节目制作采用“英文制作--海外播出-全球发布”的方式。在海外多屏市场发展比较成熟,蓝海电视不仅在传统的有线电视市场发展迅速,在IPTV、网络点播、手机电视等方面也有较好的发展。

文化“出海”扬帆远航

中国文化走向世界,民营媒体有着独特的优势与作用。中国要在世界上打造文化软实力,媒体是重要的一环。外国观众对政府背景的媒体带有一定的偏见,而民营机制的媒体因无政治背景更容易被接受。再就是民营机制的媒体市场化程度高,其市场化的运作方式使民间媒体更接近市场,了解消费者的需求,更容易与国际接轨“走出去”。

诸葛虹云介绍到:我们今年在海外加大了落地与推广力度,增加全球传播渠道,提高节目的影响力,把我们已经证明正确的经营模式扩大化,提升我们的市场价值。蓝海电视就是为对外推广提供平台和渠道,只要希望走出去有对外传播的需求,不管是政府机构还是企业都是我们的潜在合作者。在与国内媒体的合作方面,我们现在是以互换资源形式为主。比如,向新华社购买新闻素材,与上海电视台的外语频道进行节目交换等。现在政府对“走出去”的支持力度越来越大,特别是对民营文化企业走出去的支持,我们的感受很深。相信蓝海电视会有一个更好的发展前景与空间。(文/常湘萍)

中国新闻出版网/报

2013年11月29日

关键词:蓝海、国际传播、对外传播、对外宣传、海外推广、国际推广、文化走出去、城市外宣、企业外宣、文化传播、民营电视台、民间外宣、外国主流媒体、美国主流媒体

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