数因科技：广告需要从内到外量化配置

广告服务商选择一朵合适的云有多重要?

为什么数因想要换云?

换云的风险有多大?换完成本能降低多少?

广告服务商与云厂商合作背后的生态到底是怎样的?

这是数因科技与腾讯云的故事。

当海量的商品带着各自的广告扎入互联网流量池中时，广告主无一不在绞尽脑汁让广告出现在更合适的消费者面前。这就要求各大广告流量技术服务商通过更精准的模型计算、更大量的数据分析来做出及时、准确的投放决策，实现更精细化运营。

成立于 2018 年的数因科技，致力于用金融量化算法打造一个高效的量化广告智能投放平台。创始人兼CEO 杜小飞博士曾于美国休斯顿大学从事数字信号处理、模式识别等研究，2010年即通过CFA、FRM，于华尔街金融保险公司从事多年金融量化工作，更曾任美国Adtheorent广告科技公司SVP，带领技术团队，为客户建立多套价值预测模型及用户定位模型，并获得过国际数据挖掘大赛第一名。专注金融和广告算法研究十多年来，杜小飞希望将量化算法发挥到极致，而数因正在广告流量技术领域践行这一信念，开创了新的效果广告玩法。

【数因创始人兼CEO杜小飞博士】

数因打造的面向全球广告交易市场的量化广告交易平台 WAY.IO，基于金融量化模型创立了业内先进的广告竞价量化算法、重定向甄别模型，结合自有RTA 系统和数据管理平台，为品牌和效果广告主提供更多面向卓越效能目标的量化广告交易。数因长期服务于电商、快消、旅游、汽车等行业，通过 WAY.IO对接国内外的流量合作方布局全球市场，日均广告流量300亿以上，帮助多个客户实现营销增长，这也使得数因成为2021年增长较快的广告技术公司。

然而，随着广告主需求的加码，杜小飞发现数因科技正面临许多新的挑战。

1. 流量往头部聚合的效应愈加明显;

2. 整个行业来看，对广告投放的效果效率要求升高，因此对算法、数据分析模型的应用在逐步提升;

3. 厂商开始注重数据安全，包括匿名化处理，减少不必要的链路节点等等。

为了给客户提供更精准、安全的投放服务，同时也为降低自身的 IT 成本，数因科技开始寻找“一朵”更适合自己的云。

换云：为什么换?怎么换?

去年开始，由于数因承接了更大量的 AMS 流量，随着流量的增加，数因在云上的成本水涨船高。

如何降低居高不下的云上成本?是围绕在数因科技创始人及技术团队身边的难题。一次腾讯云SMB团队的拜访沟通，让数因技术团队意识到，迁移到腾讯云，可以很大程度上减少此前的云上资源的冗余和浪费，由于腾讯云针对腾讯广告流量做了定向优化，换云也能实现更稳固的生态融合。

但是，迁移背后存在的安全及成本问题，又让数因技术团队犹豫不决。对于数因这种做量化广告交易的广告投放技术服务商来说，对历史数据与算法模型的依赖性非常强，如果从一个云平台迁移至另外一个，模型也需要做迁移，同时还存在数据泄露、丢失的风险。

怎么办?鱼和熊掌真的不可以兼得?

腾讯云给出的答案是可以。腾讯云技术团队分四步打消了数因的顾虑，首先向数因全面介绍自身云能力，然后协助数因技术团队一起制定迁移方案，紧接着双方根据具体使用场景针对性做产品测试，最后在迁移实施阶段，双方经过一个月的不懈努力，实现了业务不停机迁移。

腾讯云工程团队和数因一起，优化了一些对其业务至关重要的产品。比如Redis ，数因的使用场景是需要将业务数据装载进两个256G的Redis集群做实时查询，常常是高达几十万甚至上百万 TPS 的查询。但数因在迁移压测腾讯云 Redis服务时，Redis服务的反向代理在负载均衡方面出现了问题，经常出现大量的请求发往某几个代理节点的情况，Redis性能出现瓶颈。在负载不均衡的情况下，响应超时，业务层面就很难实时判断某块流量是否可以参与实时竞价，进而整个投放效果便会大打折扣。

接收到数因的需求反馈之后，腾讯云工程团队快速响应，与数因技术团队一起压测，定位到原因后，针对性对 Redis 的使用做了优化，最终满足了数因在业务上的需求。除此之外，腾讯云还协助数因对硬盘使用等均做了优化，并与数因一起对各项产品进行性能测试、适配数因的业务需求，解决数因在迁移过程中遇到的各种问题。

数因做产品测试之前，腾讯云会提供详细的产品文档，供数因根据自身业务“试用”。测试期间遇到问题，或是数因有自身独特需求，腾讯云产品团队也会提供优化适配等解决方案。

产品功能齐全，性能测试通过，技术有保障。问题解决!顾虑打消!数因科技全量切换到腾讯云!

收获：成本降低 60% +，生态互补促进业务发展

在腾讯云服务及技术团队的支持下，不到一个月，数因科技就在业务不停机的状态下，完成了所有模型和各项数据的迁移。

加入腾讯云之后，数因每月在云服务上的成本降低了 60% 以上。

在数据安全、商业生态方面数因也看到了明显的收益。

“迁入腾讯云在成本上一定会有所下降，数据使用也不会跨云了，数据安全得到了很好的保障。”

流量切入腾讯云后，数因与腾讯云的合作并未告一段落。

数因在服务客户的过程中，不会直接帮客户管理数据，但是要想实现客户最终的业务指标，数因需要在投放广告时通过算法模型、数据交互等方式去分析并调整策略，目前数因大部分数据交互都是与腾讯的广告流量在做交互，因此，长远考虑，数据回收、追踪等一些关键链路节点，需要更强的安全保护。

今年 4 月，数因与腾讯云深入沟通，对数据安全性问题，如防止外部攻击、代码防泄漏等深入讨论，并购买大量云桌面及相关安全产品，“然后我们将这些产品全部打通，在纯内网环境上做开发、测试和生产，提升安全性。”杜小飞介绍。

此外，数因还看中了腾讯云在生态上的优势。平台方面，腾讯云链接腾讯广告，洞悉广告主需求，具备平台能力，还有海量广告需求，如社交、游戏、文娱等。杜小飞表示：“数因专注于投放系统的工作，用我们对数据的理解、对算法的应用，保障广告主投放效果。我们也希望未来和腾讯云加强合作，比如使用腾讯云的一些营销获客推广，反之腾讯系产品如果有激活存量用户的广告投放需求，也可以有更多维度的合作方向。”

上云只是第一步，如何帮助客户成功也是数因一直在思考的命题。

腾讯云整体的生态体系帮助数因打造出更完善的投放方案。以数因的客户——餐饮烧烤品牌管氏翅吧为例。数因在投放时，引入微信生态优质流量，分析该餐饮烧烤品牌目标客户特征，，通过匹配微信生态中小程序流量精准盘活用户并有效展示店内活动;再配合以高精准位置锁定目标受众;使用 WAY.IO 预测模型提升 CTR，实时优化媒体出价策略。最终帮助管氏翅吧降本提效，CTR 相比预估提升1.5倍，店铺销量较投放前同比增长 23%。

另一方面，加入腾讯云之后，数因科技与更多腾讯系广告主用户加深合作，如腾讯新闻、腾讯视频、美团、全民 K 歌等众多客户。

数因基于腾讯云更好的服务各行各业的广告主。针对广告业务，腾讯云可以帮助广告客户极大地降低云消耗成本;多样化的产品、全方面服务与支持满足客户个性化的需求;当然，上云只是第一步，腾讯云最终希望的是：能和更多合作伙伴一起在云上成长，帮助客户成功，真正实现云基础设施为各行各业赋能的价值。