“好成分 中国造”

一如玻色因之于欧莱雅、Pitera之于SK-II、377之于城野医生……过去几年，美妆企业造就了一个个成分风口，反过来成分IP也让更多新老品牌走红。在功效护肤时代，从产品研发着手，深耕“真实有效”的护肤功效，让了不起的中国成分被看到变得至关重要。

从0到1，了不起的中国成分

曾经，玻色因、PITERA™等明星护肤成分都是国际品牌的专属。现在本土品牌上升势头强劲，越来越多的品牌，踩准用户痛点，以实力成分和科学配方为卖点，脱颖而出，甚至借此一夜爆红。

据巨量算数发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》显示，2021年全网社交媒体美妆成分的讨论热度同比增速达157%，其中，美妆成分产品GMV增速和产品销量增速均表现突出。

▍截自巨量算数发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》

为了加速行业跃迁，助力中国科技护肤品牌成长，巨量引擎发布了“了不起的中国成分”IP项目，在数以万千的国货中精选6大品牌，解读本土品牌的成分玩法。新锐品牌HBN入围其中，成为为数不多力展中国成分力量的品牌之一。抖音话题#了不起的中国成分播放量在5月19日官宣日当天便破亿，当前播放量已达31.9亿+，进一步扩大入选品牌的影响力。

要知道，随着消费升级，“成分党”也由原来单一地追求成分浓度及种类的1.0阶段向更加追求技术与成分协同的2.0阶段进阶。而在1.0阶段，人们对“成分”认知的片面，衍生出了一系列问题，如部分品牌为了增加产品卖点，只是将成分作为宣传噱头，忽视产品本身的功效。

HBN从一开始就意识到这一点并不可取，摈弃添加网红成分这一捷径，拒绝“概念添加”“无实际功效”，而是在成分与技术创新上下苦功夫，在功效上正面力刚国际大品牌。

在当时，HBN的理念显得有些格格不入，但也正是这份坚持成就了品牌。在2019年之前，A醇成分在国内尚处于无人问津的状态，HBN率先抓住机会，专注锁定维A醇功效抗老配方的研发，至2019年完成备案并率先发布A醇抗老系列，成为国内“A醇抗老”开拓者。

凭借早期对成分趋势的洞察，HBN提前布局功效护肤赛道，形成突破式优势，不仅奠定了其在A醇抗老领域的领先地位，也凸显出其作为国货品牌的实力，引领国货品牌在抗老领域的发展。

专研A醇抗老 靠真功效出圈

随着中国美妆行业进入功效时代，深耕科学创新，以HBN代表的、在成分护肤领域不断探索的本土美妆品牌正在用实际行动诠释什么是“了不起的中国成分”。

作为国内A醇成分研发品类的佼佼者，HBN从创立第一天起就瞄准国际大牌强势占据的抗老护肤市场，坚持“将功效进行到底”，只做能被权威临床验证的“真实有效” 抗老护肤品。

众所周知，功效护肤品的核心在于产品的研发投入，早期的国外护肤品品牌拥有更专业的实验室和更成熟的技术，无论是在专利还是研发上都优于国内。但随着国内护肤品市场的不断成长，国产品牌建立自有实验室，构建品牌研发和专利优势。

而HBN核心研发团队为中科院博士、博导带队，并自主研发，拥有多项专研技术ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹、“Complex-ATRA®复合维A醇”等，创新解决A醇易失活、不耐受两大天生难题。

▍ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术

毫无疑问，通过独有技术，打造品牌核心成分，HBN在同类成分赛道中形成了突破式优势，并在成分基础上持续对产品更新迭代，快速建立起品牌壁垒。

而过硬的产品力还需要用数据说话。作为功效护肤品牌，在第三方权威检测机构挑战数百人的功效实测，可以看出HBN对A醇抗老真功效的极致追求。而这背后也是HBN对产品力的自信与把握。

据悉，今年1月，HBN联合丁香医生，发起“功效可视化检测”实验，邀请32位受试者前往全球领先的第三方权威检测机构“SGS实验室”，对HBN双A晚霜进行了严格的人体功效检测。结果显示，经过28天的功效试验，受试者的皮肤纹理和紧致度均有显著改善。

5月，HBN进一步将检测难度和检测维度、检测样本数量大幅升级，邀请100位实测官，前往SGS实验室，针对双A晚霜，进行为期28天的A醇抗老功效实测。其结果证明，86%的受试者认为使用后额头皱纹、法令纹有变浅、变少；88%的受试者认为使用后肌肤更有弹性；92%的受试者认为该产品有紧致肌肤的效果，再次证明HBN双A晚霜的抗老真实功效。

靠真功效出圈的HBN，也从国货“A醇”抗老拓荒者，成为了唯一拥有超500万A醇抗老真实用户的国货品牌，实现了从0到10亿的突破式增长。

也正是基于超百万高质量精准抗老群体的显著优势，使得HBN能够通过海量、真实的功效反馈数据，不断精进，迭代出让更多用户真正满意的极致抗老产品。

▍受试者使用产品前后前额皱纹对比

▍PRIMOS图像采集针对纹路改善评估

扎实的产品质量、不断夯实的品牌壁垒和技术壁垒，造就了HBN长期位居全行业抗老护肤品的销量、口碑、回购等多榜单的榜首。据品牌方透露，HBN已成为国货中成长速度最快的新锐品牌之一，特别是HBN功效抗老系列占比高达总用户量的90%以上，用户画像数据高度交叉兰蔻、雅诗兰黛、SK-II 、科颜氏等国际知名功效护肤品牌。

可以看出，在国内功效护肤品中，无论从用户体量还是用户质量，HBN都有着显著领先的代表性优势。以研发实力、检验数据、口碑说话，HBN正在不断进阶，向百万用户讲好成分故事，树立国货口碑，助推国货地位不断跨越式提升。

中国品牌筑牢价值

“未来10年，中国至少诞生100个千亿级新消费公司。”有资深投资人士曾如是说到。作为新消费的佼佼者，化妆品行业被寄予厚望。

过去被国外品牌统治多年的化妆品，近年来随着国潮之势日益提升，出现了异军突起的国产品牌，而功效性护肤品作为其中的新趋势、新宠儿，让国货化妆品迎来了弯道超车的机遇。

在HBN身上，明显能看到国货护肤品牌的崛起之路。HBN从一开始就坚持对安全和功效兼顾的双重极致追求，不断深耕A醇抗老领域，让用户把每一分钱都花在“真实功效”，才让A醇从无人问津到成为“了不起的中国成分”。同时也让国货护肤从“概念添加”进阶到真实有效抗老，与用户共同见证了中国护肤品牌的崛起。

正是有像HBN这样的国货品牌，通过不断挖掘成分功效，实现功效安全双并重，形成强有力的壁垒，才推动这一波的新国货崛起。

随着《化妆品监督管理条例》的落地生根，政策引领行业向高质量发展将成为主流。在消费市场和政策的双向指引下，品牌要想持续地打造爆款产品，实现品牌的长效增长，除了能够玩转成分，拿捏用户喜好之外，更为关键的还是要强化品牌科技实力，构筑起品牌的护城河。

不管是老品牌焕新，还是新品牌进入，面对成分护肤这一营销新战场，科技力与产品力俱佳的“中国成分”将是本土品牌的一大致胜法宝。

责任编辑：kj005