随着618大幕落下，今年上半年进入收官阶段。2022年，在外部不确定因素的影响下，赛场烈度骤然升级。如今赛程过半，这场年中大考成为验收上半年业绩的最佳指征。

行业王者，彰显不凡！本次618，亿田D2ZK蒸烤一体集成灶继续蝉联全网第一单品宝座，以一张漂亮的“高分答卷”收官2022上半场。回顾这半年，作为集成灶行业2022Q1营收增速第一的企业（数据来源：综合2022第一季度集成灶行业上市公司财报），亿田始终保持着向新而行的姿态，为我们呈现了全能选手的百米冲刺。

新品频出，蒸烤独立赛道一骑绝尘

屹立江湖二十余载，亿田走出了一条有着其独特印记的厨电行业升级之道。

一直以来，亿田坚持与中国家庭的消费升级同频共振。当市场中消毒柜款份额萎缩明显，主流需求向高附加值的蒸烤类集成灶迁移，亿田精准踩中“蒸烤”浪潮新风口，凭借蒸烤一体、蒸烤独立双品类拉动增长曲线，以精细的差异化定位实现高质量竞争之路。

正如前文所言，亿田前进的脚步，从不停歇。这一点，在其产品不断的推陈出新上可见一斑。新品是企业剑指未来的密码，更是品牌活力的象征。作为蒸烤独立细分赛道的开创者与引领者，2022上半年，亿田延续二代下置风机技术的创新应用，接连发布S8A、S8M等新品蒸烤独立集成灶，持续巩固品牌在这一领域的强势霸主地位。

具体来看，亿田在保持“蒸烤同步，美味加速”的核心优势之外，针对不同的厨房场景功能进行多向拓展进化。从油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、置物台等多项功能极致集成的亿田S8A，到言屏双控带来顶级智能交互的亿田S8M，亿田不断丰富、完善旗下S8系列蒸烤独立产品矩阵，推动“每卖10台蒸烤独立集成灶，有7台来自亿田”的品牌认知愈发深入人心。

在勇当蒸烤独立技术先行者之际，亿田在产品打法上也进一步创新进阶。针对小厨房存在的空间不足、分区混乱、操作不合理等沉疴顽疾，推出打通厨房烹洗全链路的“亿田集成烹洗中心”。通过“1台蒸烤独立集成灶+1台集成水槽洗碗机”的成套集成方案，亿田发力集中解决烹饪前中后期出现的多个问题，最终实现美学、功能、空间、烹饪、场景五大维度体验全面升级。

战略升级，内修外练开启“中国厨房亿田造”

从“亿田集成烹洗中心”方案的正式提出，可以看到，亿田如今已然突破单品思维桎梏，立足整体厨房进行全场景、系统性的功能重组与体验优化。

事实上，今年上半年，亿田最大的品牌动作正是VI的焕新与品牌战略的升级。而无论是将原VI形象中的“火花”符号升级为橙色而极富圆润感的“屋顶”元素，还是“亿田集成科技，更懂中国厨房”品牌理念以及“中国厨房亿田造”长期愿景的提出，都指向同一个方向，即亿田将从“厨电单品”向“中国厨房”进行战略跃迁。

随着4月全新蝶变的亿田科技馆揭开神秘面纱，亿田的勃勃雄心，更加生动具体地展示于人前。航天科技风厨房场景、“厨房一平米，集成全烹洗”的『智能烹饪+鲜蔬餐具洗』功能全集成以及在亿田智能烹饪管家S9展现的“无人厨房”未来科技，亿田基于高颜值、集成化、智能化打造的烹饪空间，为中国厨房发展指明了前进方向。

内部战略全面升级，再由亿田科技馆实物外显，在内修外练中，亿田完成了顺应市场趋势的自我蜕变，并迈着稳健而笃定的步伐，奔向“中国厨房”的广阔天地。

全媒体+多渠道，构建立体化营销体系

从社交到网购，从游戏到下饭视频，这届年轻人几乎每天24小时待机在互联网上。作为伴随中国互联网成长起来的一代，随时随地分享所见所闻正是他们身上的一大特征。也因此，发生在亿田科技馆中的一切，正藉由热爱新鲜事物的人们传递到各大社交平台。

抖音、知乎、小红书、值得买……不断出现在流量聚集地的打卡笔记和真实探馆，让亿田品牌势能辐射向更广泛的人群。同样的，消费者也乐于在线上反馈个人产品使用体验，来自各大平台自发组成的大量亿田用户“证言”，最终汇聚沉淀为好评如潮的品牌口碑。今年5月，亿田年度新品XE92P集成水槽洗碗机荣斩获美国IDEA设计奖与德国Red Dot红点设计奖两大奖项，再一次论证亿田产品的优秀。

与此同时，亿田联动全国千店，在315、五一、618等多个关键节点开展系列大促活动，大手笔宠粉豪礼与线上挑战赛、直播联动，线上线下两大流量池叠加，全面激活市场，掀起一轮又一轮全民消费热潮。

此外，亿田深知一个企业想要壮大提升销量，离不开坚固稳定的渠道支撑。自2012年开始，亿田便已经开启线上渠道的布局，2014年更成立了独立的电商公司。2022上半年，亿田持续深耕移动互联网、物联网等科技带来的线上无边界市场，更与京东家电、苏宁易购等诸多国内行业龙头达成战略合作，不断拓展多元渠道，挖掘市场更多的可能性。

全媒体覆盖，多渠道并举，亿田构建起立体化营销体系，跑出了品牌发展加速度。

结语：

2022行至半程，亿田已是领跑在前。但随着新品牌、新技术的不断涌现，整个市场进入充分竞争阶段。一场关于集成厨电、烹饪功能、智能水平以及系统整合能力的博弈，才刚刚开始。相逢于高端制造的顶峰，亿田能否力压群雄，值得更多期待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005