7月5日，“ZAI未来”2022 APEC中小企业跨境电商峰会暨敦煌网生态合作伙伴大会在深圳举行。敦煌网集团创始人兼董事长、CEO王树彤现场宣布敦煌网公司正式升级为敦煌网集团，以中心化跨境电商平台敦煌网（DHgate）和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop并重的双擎驱动战略架构，携手年轻新世代，开创全球微贸易新时代。来自敦煌网、谷歌、TikTok、深圳市跨境电子商务协会、雨果跨境等行业嘉宾及千名跨境卖家现场见证这一行业年度盛事。

集团品牌升级 双擎驱动让人人可参与全球贸易

随着敦煌网公司正式升级为敦煌网集团，全新的集团品牌架构也首次亮相。王树彤表示：“从今天开始，敦煌网集团旗下两大品牌，‘敦煌网’专指原有的中心化跨境电商平台业务，即DHgate，和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop一起，服务不同客群。智能物流平台驼飞侠DHLink、数字营销平台纵横、金融支付服务驼驼数科，是新架构中支撑双擎发展的服务板块。”

具体来说，敦煌网DHgate作为全球中小零售商的一站式贸易服务平台，继续携手广大中国出海的中小企业，服务于全球中小零售商；MyyShop作为社交电商SaaS平台，面向有社交流量变现需求的“新微商”，帮助他们对接强大的中国供应链，提供快速建站、智能选品，以及全套履约服务。面对社交电商崛起大势，以及海外“红人经济”巨大的蓝海市场，敦煌网集团将通过两支主“引擎”的高效联动，密切配合，为用户提供更专注和一体化的供应链及社交电商SaaS服务，推动跨境贸易和海外本土零售实现更优秀的融合。

“敦煌网集团将继续秉承‘成人达己’的理念，携手全球年轻新世代，和各位创业者、合作伙伴，一起共建全球贸易新生态。让新世代消费者有更丰富多样的选择，让新一代全球化小微企业和个人创业者自主成长，让人人可参与全球贸易。”王树彤谈到。

Z世代改变电商格局 MyyShop成跨境出海新选择

作为移动互联网原生代，Z世代正成为消费主流。TikTok国际化电商主播增长负责人丁桥分享了她的行业观察：“TikTok用户中Z世代占比高达60%。对他们来说，个性和价值观十分重要，愿意为能够突出个性的产品支付高价，‘新、奇、特’产品往往能吸引他们的注意力。”

这样的消费特性，和社交电商模式一起迅速席卷全球市场，也重塑了跨境电商业态。埃森哲数据显示，到2025年全世界社交电商增速将是传统电商的3倍，规模达到1.2万亿美元。2022年6月，MyyShop宣布品牌焕新，打出“用社交影响力成就好生意”的口号，打造社交电商SaaS变现平台，让全球小微企业、社媒内容创作者、网红、KOL等带有私域流量的人群直连中国供应链，提供从选品、建站、营销到履约的全链条服务，帮助用户实现通过社交流量赚钱的目标。不仅提供工具，把生意做成，更围绕“变现”，强调把生意做好。

现阶段MyyShop已经组建了完善的SaaS生态矩阵，包括大数据选品SaaS平台先知AI、社交电商建站平台星移、社交电商智能营销平台纵横、跨境物流智慧平台驼飞侠DHLink、社交电商教学平台星链。截至2022年6月底，MyyShop触达的全球网红博主数量突破166万，沉淀商品超400万，短视频播放量合计突破1473亿，覆盖全球粉丝人次超过1300亿。预计3年内MyyShop带动交易额将突破38亿美元，同时活跃网红数量突破100万。

敦煌网集团高级战略规划总监江芷晴强调了MyyShop的数据及资源优势：“MyyShop依托当下最火的社交媒体以及过去18年来敦煌网的电商数据深厚沉淀，打造了围绕社交媒体场景的AI数据分析产品，紧紧把握‘流量’这个关键词，帮助跨境卖家完成基于爆款、红人、广告数据的挖掘和洞察，通过爆款的一键选择、变现，红人的一键联系、对接，以及广告的一键设计、投放，结合手把手教学，帮助卖家完成流量从发现到变现的无缝转化，开辟跨境出海新路径。”

携手谷歌深化战略合作 智能营销工具全面升级

峰会上，敦煌网集团宣布与谷歌深化战略合作，双方共同打造的智能跨境营销引流工具“汇投广告平台”也同时宣告全面升级焕新。“汇投广告平台”坐拥谷歌先进的智能广告技术和渠道流量资源，又结合了敦煌网集团平台级数据能力和广告投放经验，能够对接包括Google shopping（PLA）、Smarting shopping（SSC）在内的多渠道流量工具，以及Facebook、Kwai、TikTok、SEO工具和联盟等多种海外流量渠道，为卖家找到精准契合的流量。

谷歌大中华区渠道事业部总经理白湧，深圳市跨境电子商务协会产业带秘书长黄永林，雨果跨境VP Maggie，敦煌网副总裁、平台运营中心负责人侯建臣，敦煌网集团纵横营销平台负责人李卫，敦煌网集团DHLink物流事业部负责人万松，驼驼数科总裁周缘昕等行业嘉宾在峰会各环节分享了各自对跨境电商行业发展趋势的观察，抓住社交电商风口，拥抱Z世代流量密码成为与会嘉宾的共同判断。

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