往常618后，商家们进入流量平蓄期可以缓一口气，而今年的平蓄期在疫情叠加全球经济不确定的背景下，却令商家们如履薄冰。

平蓄期如何蓄水，事关流量曲线乃至营收增长。究竟有没有一条辅助线，能够助力商家收获下半年的增长曲线?

据悉，阿里妈妈推出了疫情扶持专项“夏日加油计划”，从广告产品政策、平台流量投入、平台传播投入多方助力商家经营，为商家在平蓄期的流量难题找出解决路径，帮助品牌找到一种能够在“静默期”突围的方法。

此次“夏日加油计划”的单品牌合作通道，将首先向集团品牌及新品牌开放，分为集团品牌专场和新品牌专场。除了提供日常商业化合作资源之外，这项疫后专项经营扶持计划，还将额外给到“站内流量曝光”和“品牌联合营销曝光”，通过最简单的激励方式，给到广大受疫品牌更多的支持和激励，降门槛，解压力，提振信心，彰显平台温度。

而综观“夏日加油计划”，更加直观的感受或许是——在“平蓄期”间努力谋求人群资产蓄水的品牌们，将从中看到简明扼要的“辅助线”，为时下品牌所面临的增长挑战，导入一个思路清晰的解法。

一、让好货被看见，画一条注意力辅助线

众所周知，如今的电商逻辑早已不是人找货，而是货找人。那么当货通过大数据成功找到人之后，怎样能够让货，在信息爆炸、注意力匮乏的当下，在小小的移动端屏幕上真正被消费者看见?

阿里妈妈为商家画出一条吸引消费者的注意力辅助线：“品牌特秀超级联投”，基于阿里妈妈广告产品“品牌特秀”2、3帧联投的能力进行创意打造，围绕品牌活动主推商品进行创意表达，让用户在手淘看广告也能看出新意。

一个利好消息是，“夏日加油计划”特别申请资源免费给到品牌进行实际的投放，让创意真正在阿里妈妈产品中进行展示，打开商家的资源投放思路。

二、让心智被沉淀，画一条深度交互辅助线

有了注意力辅助线横向收割用户注意力之外，离品牌心智转化还缺一条纵向的深度交互辅助线，“天猫大牌集团日”开放的定制创意组件，就准确画出了这条实现消费者心智转化的辅助线。

“天猫大牌集团日”定制创意组件功能，则是原有“天猫大牌集团日”针对集团品牌客户实现集团人群流转、深度交互”诉求的进一步升级，为此首度开放了定制创意组件——“集团日超级互动组件”，即通过任务奖励机制引导用户主动触发品牌深度交互，为集团品牌定制打造专属于集团自己的互动城，帮助品牌消费者深度运营，建立品牌心智。

这个超级互动组件，具备4大核心优势：第一、组件内置10大任务模式，能够引导用户主动触发品牌深度交互，并提供集团品牌人群的跨店铺流转;第二、组件免费向合作天猫大牌集团日的品牌客户开放，同时提供个性化设计服务;第三、组件专为集团品牌定制，具备丰富的品牌心智展现形式;第四、组件后台能为品牌提供消费者互动指标和运营指标的数据支持。

显然，致力于突出放大“互动”属性的“天猫大牌集团日”定制创意组件，能够帮助品牌与消费者之间快速建立一个氛围愉悦、有趣的对话场域，推动品牌和目标客群加速形成有效沟通，增进感情浓度，同时还能为品牌的人群资产运营策略持续提供优化参考方向。

三、为平蓄期蓄水，画一条增长辅助线

无论是流量获取还是用户沉淀，其核心都指向一个字“人”，也就是说在平蓄期找到精准人群对品牌下半年的增长十分关键。

「品牌特秀超级联投」创意定制和「天猫大牌集团日」定制创意组件2个特殊权益，帮助商家打开资源投放的思路，寻找触达用户、引爆流量的增长曲线，在生意上提供持续高效的动力。

此外，「夏日加油计划」也携手阿里妈妈旗下的营销IP“天猫宝藏新品牌”，为新品牌的全景经营助力，继续致力于帮助新品牌不断成就爆发式增长。

今年上半年，受疫情等影响，大众消费市场活力较往年有所滑落，所以，小荷初露的新品牌们所面临的环境并不友好，正需要更多更有力量的外部资源给予充分赋能，才有望真正站稳脚跟。今年，作为阿里妈妈新品牌经营加速的第一阵地，“天猫宝藏新品牌”专门设计了3大视角五大举措，希望帮助2600个新品牌找到增长可能性，发现品牌迭代高质量增长模式。今次，对于众多尚在摸索前行的新品牌而言，它们也将能借力阿里妈妈「夏日加油计划」，并有望利用“天猫宝藏新品牌”的营销IP势能，提升曝光，提振声量，提高品牌营销质量，扩展品牌流量池，由此初步完成新品牌的人群资产原始积累，进而加油、加速、加码，完成新品牌在后疫情时代的高质量增长。

结语

阿里妈妈这一回的「夏日加油计划」，为平蓄期品牌们增长打气助力，更围绕着人群资产蓄水的维度，引领着平蓄期品牌们，为平蓄期品牌们画出了一条能够响应品牌需求、创新营销思维、辅助商家经营、助力品牌增长新思路的“辅助线”——而放在时下市场环境剧烈动荡的巨大不确定性中，这条炎炎夏日里的“辅助线”，还传递着一份来自平台侧的、能够让品牌们感到心安的暖心温度。(作者：进击波财经、钱皓频道)

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