随着女性「悦己」主义理念的崛起，产后康复开始逐渐被大众所接受，尤其是盆底肌康复成为众多产后女性的必做项目，「专业省心有效果」的核心需求日益凸显。越来越多的品牌开始入局产后盆底康复行业，盆底康复行业的竞争压力也在逐年递增。

面对激烈的市场竞争环境，澜渟是如何迎难而上，实现从0到1的逆袭，打响品牌出圈第一战？

【前期洞察】

市场洞察：盆底康复赛道竞争激烈；「专业省心有效果」的市场需求日趋突显，能够做到居家进行专业的盆底康复训练成为越来越多产后女性的必备首选项。

用户洞察：通过小红书行业搜索关键词发现，用户在搜索盆底康复相关内容的时候更关注“修复的最佳方法”、“盆底肌修复的最佳时间”、“盆底肌修复仪器”这些内容。

从前期洞察到的市场和用户数据分析出发，澜渟在各大平台加大盆底科普力度，解决用户关于盆底肌修复的基础疑问，同时在微博创建相关话题，强化用户对于盆底康复的认知，调动用户进行盆底康复的积极性。

（图片来自网络，侵删）

【营销推广】

随着新媒体资源的崛起，用户在做购买选择的时候越来越依赖新媒体平台的测评内容，但是不同的平台有不同的内容侧重，选对推广平台对澜渟的第一次曝光显得尤为重要。小红书作为一个女性为主要用户人群的平台，在女性用户选择决策方面起到了非常强的引导作用，所以澜渟第一次的内容推广以小红书平台为主，辅以微博、抖音、公众号等平台，实现了从0到1的逆袭。

立人设：在小红书上打造专业号，通过专业科普内容的输出，建立品牌的专业形象，成为品牌的门面担当。

树口碑：联合用户进行专业的产品测评，多样化场景切入，全方位释放品牌产品力，同时将关注点落于用户需求，澜渟在做测评内容的过程中实时关注评论区互动，收集用户疑问，在后期的内容中给用户带来解答，给用户带来更专业的购买决策参考。

私域运营：澜渟在自有app平台举办多次盆底训练打卡活动，每次打开活动都吸引大量用户的参与，充分调动用户参与盆底训练的积极性。同时澜渟在自有app平台中建立盆友圈模块，定时分享盆底科普文章，也给宝妈们提供了一个分享的平台，增加平台活跃度的同时让宝妈们在遇到问题的时候有地方可以咨询，遇到烦心事的时候有人可以分享倾听，从专业知识到心理辅助，澜渟时时刻刻都在为解决产后女性的痛点而努力。

市场的需求是品牌发展的动力，澜渟始终关注市场变化，不断通过技术创新为产后女性提供全新的产后修复体验。坚持【让女性更健康更美丽】的使命，着眼于女性全生命周期健康管理需求，为女性提供更多的专业产品，助力女性实现「专业省心有效果」的家庭健康管理。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005