11月19日，消费界举办了一场以「反弹的力量」为主题的中国品牌未来峰会，多家头部企业、消费领域创始人、投资人参与了此次峰会共话行业未来。与会嘉宾主要围绕“中国品牌向上而生的韧性”展开深入探讨，会上还发布了多个行业重磅榜单，以蕉下、观夏、左点为代表的新消费品牌入选了2022年中国最具价值生活品牌TOP榜单。

创新驱动，带领前沿科技医疗品牌发展

新消费的活力在于用新的语言打造新的场景，并不断输出品牌独特的文化价值。得益于近些年新消费市场的活跃，越来越多以创新驱动的新家用医疗设备走进了市场的聚光灯之下。

作为全场景科技医疗及健康生活解决方案服务商——左点就是其中的代表品牌。“外界定义我们是消费医疗，也就是用消费的逻辑做医疗，但我们内部认为左点先是一家科技公司，其次是做医疗，”左点品牌负责人说道。

不难看出左点走的是一条以专业化医疗为底层逻辑的发展之路。据悉左点目前已成功创新研发出以左点睡眠仪、左点助听器、左点鼻炎仪等一系列家用医疗产品，市场反馈良好，旗下多个产品更是揽获了2022年中国台湾金点设计奖，国际IF设计奖。

得益于医疗的强痛点、高技术壁垒的属性，造就了左点如今领先行业的市场局面，科技医疗及健康生活的细分赛道，市场广阔，竞争力小，左点通过走这条创新的差异化路径推动了品牌发展，也为众多创业者指明了一条道路，不论市场环境如何变化，创新永远是推动品牌发展的第一驱动力。

品牌发展，要以“品”为抓手

据了解，参与此次峰会多个头部知名品牌都是以产品取胜。如蕉下统领防晒市场，其产品覆盖伞、服饰、鞋帽、内衣等多个产品品类；米蓓尔以敏感肌突破市场，专研敏感肌修复，屡屡推出备受消费者好评的百万级大产品；左点以科技医疗专注大健康领域，做家庭健康生活陪伴者角色等。

品牌是一个企业无形资产的总和；马克思说人是社会关系的总和，同样品牌也是如此，基于社会信任和文化认同，所以品牌建设的核心在于两个方面，一是社会责任感，二是认知偏见。

左点品牌负责人在采访中说：“品牌要发展，必须聚焦三个核心，即产品、内容和流量，我们打造左点品牌时也坚持聚焦这三个核心，坚持产品内容化，内容产品化，品牌的本质就是产品与内容的结合，有内容才能吸粉，解决流量问题；而有产品，才更好商业化，解决品牌的变现问题；这三者相辅相成。”

所有品牌的最终胜利，都会回归到产品的胜利，唯有产品是品牌的核心壁垒。放眼如今消费市场，不论任何行业，产品始终都是成功企业的主旋律。品牌的发展始于产品，成于渗透。

在大变局时代，从消费者到投资人，还有创业者们似乎都对消费的未来少了一点信心。

市场必然是有周期的，过去的疯狂必定不会永远持续，所有疯狂的故事，最终都需要找到切实的方向落地。相信在经历过去一波的浪潮后，中国品牌告别了流量红利时代，更加回归本质。

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