近年来，消费者对高品质产品和服务的需求增强，品质消费、健康消费、悦己消费等正在成为消费热点。据《2022年半年度消费市场重点行业舆情报告》显示，品质升级成为饮食消费新趋势，同时当代消费者健康管理意识愈渐增强，购置保健药品、健康管理服务需求随之提升。面对日益改变的消费趋势与需求，如何战略布局成为企业发展新课题，新西兰恒天然在坚守中思变，以创新策略与前沿理念撬动新消费市场。

坚守“原有阵地”

纯牛奶、酸奶、奶粉、黄油、芝士片……如今，越来越多乳制品走进消费者的餐桌和办公桌，增加营养，解锁更多“舌尖上的幸福感”。对于布局乳品市场的品牌来说，优质原料成为应对市场竞争的首要因素之一。

从这一点上来看，新西兰恒天然集团进入中国数十年以来，始终坚持食品安全与质量高标准。“从牧场到餐桌”，供应链全程严格管控，坚守乳制品安全底线。旗下全球领先的乳原料品牌NZMP一直坚持将更多天然、纯净的新西兰高品质乳原料带给中国消费者。

为满足中国消费者不断升级的餐食高期望，恒天然餐饮服务以深度本土化创新和“中点西芯”战略为核心，拓展餐饮业务的广度和深度，“内外兼修”，把握创新机遇，目前已覆盖400多个城市，超110000家餐饮门店，成为国内餐饮消费领域的“爆款”。

同时，面对不断扩大的消费市场机遇，恒天然在“看得见的需求”基础上进一步洞察消费者，提升自身消费品牌运营能力，通过不同品牌、不同产品线，最大限度地满足不同消费者的差异化需求，让恒天然产品走进更多消费者的视野——百年安佳以液态奶、佐餐乳品及成人奶粉等全系列产品为消费者提供每日营养；成人高钙奶粉领先品牌安怡，为中国消费者提供了优质骨骼营养；恒天然集团旗下的母婴营养配方品牌安满拥有70年的母婴专研传承，贴心守护从怀孕开始……

从乳品原料到餐饮服务，再到面向消费者的多样化乳制品产品，恒天然大中华区继续深耕核心业务，打造从优质奶源到终端消费的一体化产业链，持续谋求高品质，满足消费者对优质乳品的需求。

开辟大健康新战场

在全民健康、营养意识不断提升的今天，乳制品行业发展有着全新机遇。作为乳品行业的先行者，恒天然顺应健康需求趋势，瞄准大健康赛道，致力于满足中国市场对营养健康的增长需求，推进中国“健康中国2030”规划的落地。

安佳益生菌新品采用了恒天然原研的明星菌株——150亿CFU明星益生菌HN001TM及HN019TM，健康好喝又营养，可以安抚消费者的“肠”见小脾气，一经推出便受到广泛关注。今年9月，恒天然还推出了全新品牌纽添益，为不同客户定制符合市场及消费者需求的健康营养解决方案，尤其是针对运动人群、老年人群进行营养解决方案开发和创新。

在第五届中国国际进口博览会期间，恒天然展出了纽添益高蛋白即饮饮料，包括迷你蛋白奶昔及咖啡风味奶昔。作为“黑科技”饮品，纽添益高蛋白即饮饮料锁定了现代年轻人身体健康管理需求，产品方便、便携，无需另外冲水服用，引领健康消费潮流。

作为中国乳业发展的赋能者，恒天然在坚守“原有阵地”的同时，也在积极培育新品牌，开辟更广阔的健康营养赛道，积蓄乳业高质量发展的澎湃力量。恒天然大中华区CEO周德汉表示，“我们相信，营养是健康的根本驱动力，同时结合我们的创新能力，恒天然将有望于2030年实现营业利润增长40%～50%的目标。”

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责任编辑：kj005