随着当今社会的市场需求，各大品牌争相打造属于自己的IP形象，意在以活泼可爱的形象将企业文化传播深入人心。作为宠物诊疗行业驰誉品牌的瑞派宠物医院，考虑到行业的特殊性，瑞派早期就已做出了自己的IP形象“派派”，但随着时间推移和大众审美的变化，原有IP形象的迭代更新势在必行。

瑞派宠物医院管理股份有限公司成立于2012年12月27日，总部位于天津市经济技术开发区，是专门从事宠物连锁医院运营和管理的大型连锁机构。公司采用并购模式，不断发展壮大，先后获得瑞普生物、高盛资本、华泰新产业基金、越秀金控、瑞济基金、玛氏集团及基石资本国内外投资巨头投资，估值超100亿元。

为了能给宠主更具亲和力的角色代入感和极具温度的视觉感知，瑞派在今年年初决定进行IP形象升级工作，并于十周年之际全面亮相！其推出“瑞瑞”“派派”萌宠IP原创形象，充分展现宠物医疗特色，呈现出瑞派对未来发展的战略性思考。

全新IP形象·重塑定位

在新形象升级过程中，“派派”进行了整体造型重塑及特征升级，并增加“瑞瑞”形象，以金毛亲人形象增强辨识度，升级后的形象比例更加协调，神态更加灵动活泼。同时，为打造更加多元化的互动体验，瑞派推出了“瑞瑞”“派派”三维立体形象，在活化品牌的同时，更丰富了IP传播的形式与途径。

形象档案·品牌专属

在大数据时代背景下，深耕IP形象多元化运营的同时，版权管理也着实重要。为此，瑞派已为“瑞瑞”“派派”进行版权登记，保护自身合法权益，营造清朗网络空间。

场景应用·多元辨识

IP形象不仅能够增强品牌辨识度，同时还能作为品牌形象运用到各个领域，打造丰富多元的互动体验，建立场景联结。

如果说以温柔治愈的金毛和俏皮阳光的猫咪为原型，代表着瑞派的文化底色，那么“瑞瑞”这样认真严谨的优秀宠物医生和“派派”这样俏皮亲和的可爱护士就是瑞派无数医护人员的缩影，切换不同的工作场景，百变造型展现瑞派医护捍卫陪伴的决心。

未来，瑞派将以全新IP形象承担起品牌塑造和文化输出的重要角色，彰显瑞派人正直乐观、创新奋斗的理念，传承瑞派“以客户为中心，以奋斗者为本”的价值观。

责任编辑：kj005