量江湖：「ASA 成长指南」苹果广告组合运用最佳实践

2022-12-22 15:27:10 来源：壹点网

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「ASA 成长指南」苹果广告组合运用最佳实践

10 月底，苹果正式启动了新的广告位，由此 Apple Ads 覆盖了用户的整个 App Store 访问旅程。部分提前准备的广告主，已经投入预算做了初步实践，但还有广告主对此不甚了解。本文我们梳理苹果的四大广告版位，给大家分享苹果广告组合策略的最佳实践。广告主根据自身实际情况酌情参考，也欢迎联系量江湖为你提供定制化的推广策略。

四个广告位简介

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Tips

Today 标签广告和产品页面广告，仅支持 iOS/iPadOS 16 及更高版本的系统上展示

截至 2022 年 11 月，中国大陆商店仅支持投放搜索结果广告

在 Apple Ads，CPC 称作 CPT ，指 Cost-per-Tap 每次点击付费

受众定向：用户类型（新老用户等）、设备（iPhone/iPad）、性别、年龄、地理位置（地理位置仅支持部分商店）

App 类别：仅可选择“与我的类别相似的 app 类别”、“与我的类别不同的 app 类别”，不能指定具体类别

四个广告位组合策略

掌握 Apple Ads 全貌，制定营销计划与节奏，多种广告位组合投放，通用、特定与季节性广告系列各有侧重，在对的时间将你的 app 展示给对的人，最终带来出色的广告效果和投资价值。

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Tips

掌握全貌，持续优化，数据驱动

计划一份弹性预算，以备机会来临时不错过增长

应对重点、突发事件，灵活启动特殊 Campaigns

针对具有时效性的广告系列，提前 4 周以上做好规划以应对审核、且保证推广效果

制作一个通用的 Today 标签页广告，以在更改广告素材期间投放。可确保你始终向潜在用户展示的你的 app。

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新品推广策略

对于一款新的产品，App Store 可以为你的 App 提供预订，让用户更期待产品发布。在 App 可供下载之前，产品页就能在 App Store 上展示，顾客也能先行订购该 App，建议最晚在发布日前 30 天开始进行 Apple Ads 推广。同时做好素材、归因、元数据的优化准备，一旦正式发布，无缝衔接开始大推，然后再逐步转入常规推广。