好货好价，现货管够！12月9日——12日，淘宝年终好价节正在进行中。此前，淘宝将双12改名为年终好价节一事引发热议。官方表示，相比往年双12，此次活动的折扣力度、商家规模、商品规模将大幅度提升。立减商品无需凑单即可打折，跨店满减凑单门槛更低。

取消双12改为好价节，这是吴泳铭任职淘天集团董事长后，做出的第一个惊动行业的大动作。在老牌电商内卷和新兴平台崛起的现状下，淘天重新调整大促策略，一定程度上反映了淘宝当前的焦虑。业界分析认为，淘宝举办好价节，旨在通过“差异化”策略，大力扶持中小商家，发挥平台特色商品和特色店铺优势，夯实平台“好价好货”的用户心智，挖掘下沉消费潜力。

市场环境不断变换，作为品牌服务商，只有精准把握平台以及消费动向，不断调整运营策略，才能有效帮助商家实现生意增长。面对淘宝举办好价节，火蝠电商判断，品牌和中小商家对年终好价节的高度投入，是淘宝价格力策略形成的正向循环。同时，淘宝对低价商品也将在首页推荐、短视频、直播等信息流中，给予中小商家更大权重。当下，价格力、内容化和直播成为平台成交增长的新引擎，这为不同类型的商家带来了更多生意机会，也明确指出了品牌生意经营的新方向。

对此，火蝠电商相关负责人表示，团队将紧随市场，保持对“价格力”的高度关注。在深耕品牌营销增长的过程中，充分利用万象台、生意参谋等数智化工具，精准洞察人群画像，分析“价格”对不同用户的影响，探究消费者购前动机与购物决策路径，制定更具吸引力的定价策略。

此外，火蝠电商还将充分发挥在直播和短视频内容上的运营势能，巩固“内容力”。打造多元化营销场景，高效联动平台与商家两端实现流量互通，以此增加品牌多场景曝光，并提升内容针对性，缩短消费者决策周期，提高转化效率和复购率，帮助品牌降低获客成本，实现效益优化。

我们看到，在互联网流量红利见顶的大环境下，淘宝取消双12、京东推出春晓计划、抖音百亿免佣政策上线，以淘宝、京东、抖音为首的电商平台都在主动求变，电商生态进入新一轮的洗牌期。

品牌们在降本增效的刚需下，对数字化升级、精细化运营、全平台经营的需求日益强劲。火蝠电商将继续基于全域经营视角，始终将客户置于首位，聚焦客户关注的增长目标，依托于强大的技术和服务团队，不断探寻人货场重构时代下的新人群、新需求、新渠道以及新产品变化趋势，提供有竞争力的解决方案和服务，为客户生意增长创造价值。