运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.近日宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group，根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。

这个生产了全球第一件连帽卫衣的潮牌年轻人并不陌生，前些年红极一时，很多顶流明星代言。如今，诞生于1919年的百年品牌100亿元出售，令人感慨。

潮牌为何“退烧”？当下的消费者更青睐怎样的产品？带着问题，记者来到我区仓前街道欧美金融城EFC商业街，随机采访了李宁、耐克、斯凯奇等运动品牌。

李宁店长张锦蔚告诉记者，目前年轻顾客喜欢的潮流服饰，没有大型LOGO标识，比较小众的款式。很喜欢给人眼前一亮的色彩搭配和几何图案款式。年轻人关注穿衣风格，中青年更关注品质感和舒适度。

作为具有科技感的运动品牌，斯凯奇的消费群体80%是30-60岁的年龄层，最畅销的是简单基础款运动鞋。这类人群比较舒适感和关注性价比，专注于细微处提升生活品质。

欧美金融城耐克门店

综合运动品牌耐克店长说，现在年轻人都喜欢运动，他们店的畅销产品是气垫运动鞋，年轻消费群体喜欢购买空军系列和DUNK系列的板鞋，风格百搭配衣服搭配无压力。

随着“618”购物节的到来，大部分年轻消费者被吸引到了各大网络电商平台，各大电商平台竞争也愈演愈烈。

近年来，除京东、淘宝等老牌电商平台外，抖音、快手、拼多多和小红书等新兴平台也强势进入电商领域，并迅速崛起，开始瓜分市场份额。

据抖音平台户外运动行业报告显示，上周运动户外行业三级品类中销售额前三品类为跑步鞋、户外服装、板鞋/休闲鞋，其中跑步鞋销售额环比上升最高，达34.60%。

作为私域电商场景“AI+赋能”较早的企业之一，依靠数字技术支撑，电商运营文案、客服导购以及营销趋势分析等环节效率显著提升，“鲸灵集团”实现了数字化服务贸易创新应用落地。

鲸灵集团选品区

鲸灵集团供应链副总裁沧海告诉记者：“从鲸灵的用户来看，这几年消费者在鞋服方面的选购偏好经历了明显的变化。从大牌到大牌平替、从面子到里子，消费者更在意自己穿着的体感，特别是年轻人呈现出明显的悦己型消费特点。”

比如，近几年鞋服行业整体都在向更休闲、舒适、自然的运动户外方向迁移。去年冬季有越来越多的年轻消费者抛弃了传统厚重的羽绒服和雪地靴，选择更轻便时尚的冲锋衣作为过冬单品，搭配加绒鲨鱼裤和运动鞋，既保暖又更舒适时尚。骆驼、SINSIN等性价比高且有明星带货穿搭效应的品牌，在鲸灵也火出了圈，单场活动销售额均超过了一千万。

据了解，一些潮流的新兴国潮品牌开始走入人们的视野，渐渐被消费者认可。例如，森林棠童装品牌单场销售额500万元，NOME整档销售额500万元，凯丽可可1月累计销售额突破800万元。

随着直播电商的兴起，消费者在碎片化时间里也可以方便快捷地买到低价好物。越来越多的年轻人坚定地选择极简与理性消费的方式来攒钱，不再有“囤货心理”，寻求内在的安全感。