为深入学习贯彻国家关于媒体融合、网络强国、人工智能、新闻传播的一系列重大部署，把握行业发展的新趋势，进一步推动媒体融合高质量发展，中国新闻文化促进会于2024年9月6日在北京北大方正电子有限公司（以下简称“方正电子”）举办了“数智时代传媒科技的趋势与展望”研讨会。

中国新闻文化促进会会长张首映，人民日报社新媒体中心主任刘晓鹏，新华通讯社技术局局长罗毅，中国新闻文化促进会副会长程庆民，中国新闻文化促进会副会长陆先高，中国新闻文化促进会副会长段玉萍，中国新闻文化促进会副会长兼秘书长宋光茂，中国新闻文化促进会副会长秦杰，人民日报社技术部副主任居晓军，中国互联网新闻中心副主任（中国外文局网信办主任）闵令超，中国青年报社党委常委、副社长金锐，光明日报社技术视听部副主任胡小华，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中，经济日报社技术部副主任焦繁，人民政协网总编辑李木元，中国妇女报社编委、网络运营中心主任谢威，中国城市报区域发展部副主任宋浩，方正电子副总裁郑伟，方正电子副总裁刘长明等新闻业界、学界和传媒科技企业代表出席会议。

一、参观王选陈列室 走进方正电子

与会嘉宾首先参观了王选纪念陈列室，在创新历程、生平事迹两个展室，通过丰富的文字、图片和实物资料，进一步了解了王选的先进事迹，切身感受王选百折不挠的奉献精神、永不止步的创新精神、细致踏实的工匠精神、淡泊名利的大家精神，与会嘉宾纷纷表示深受激励和震撼，如果没有当初王选对技术的执着和深耕，中华文明在计算机时代的传承将难以想象，中国新闻文化事业的发展也难以想象。

▲方正电子副总裁 郑伟

郑伟在致辞中表示，方正电子服务媒体行业三十余年来，始终坚持王选老师“科技顶天、市场立地”的理念，始终走在自主创新、行业发展的前沿。从“告别铅与火、迎来光与电”的汉字激光照排、排版软件，到“告别纸与笔”的采编系统，到“数与网”的互联网内容管理、移动互联网，到媒体融合、人工智能，方正电子以自主技术创新为驱动力，持续引领和创造用户价值，助力媒体行业数智化变革，在不断地探索和实践中，推出了一系列赋能行业发展的应用产品和服务。方正电子围绕“科技赋能内容”的新战略，在媒体深度融合平台、移动新媒体、多模态智能媒资管理、AIGC大模型等数智化方面进行了深入的研究和探索，并取得了一些创新性的成果和广泛的应用。

▲方正电子融媒体产品部总经理 林存水

方正电子融媒体产品部总经理林存水代表公司作了题为《数智时代方正媒体融合技术创新与应用实践》技术分享。他结合媒体融合发展历程、技术演进路径，分享了近年来方正电子媒体技术创新与应用实践案例，围绕数智时代对技术应用创新的新要求，重点介绍了当前方正电子“数智媒体”  核心技术底座以及媒体技术创新的四大重点方向：

》融媒一体化：从相加到相融，建设全媒体传播体系

》信创国产化：强化内容安全、信息安全和网络安全

》应用智能化：关注AI场景化落地，提升新质生产力

》内容资产化：打通数据孤岛，发挥内容资源长效价值

其中，重点分享了方正云雀融媒体平台、方正魔方媒体大模型、方正多模态智能媒资系统、方正智能审校等核心产品的应用实践案例。最后，他结合“AI+奥运、巴黎奥运背后的中国传媒科技”，总结了AI智能在未来新闻报道中能够发挥的作用和价值，对未来传媒技术发展趋势进行展望。

二、研讨：展望传媒技术发展趋势 共谋数智化变革之路

▲中国新闻文化促进会副会长 陆先高

本次研讨会由中国新闻文化促进会副会长陆先高主持。会议围绕数智时代传媒科技的趋势与展望，数智时代传媒科技的挑战及相关解决之道，头部传媒科技企业在数智时代的新规划，新闻学术界在数智时代传媒科技研究方面所取得的成果和努力方向，行业协会如何促进数智时代传媒科技健康发展与落地等议题进行了深入研讨。

1、专家观点 把脉媒体融合新方向

刘晓鹏表示，当下，技术对媒体从“支撑作用”转化为“驱动作用 ”。媒体的智能化应用 ，需要从三个维度来考虑 ，一是AIGC智能生成，二是智能分发，三是智能交互。做好技术和媒体业务相结合，期待在新的场景、新的体验、新的业态方面，数智技术带给我们更多可能性。

罗毅表示，可以预见人工智能技术的发展将呈现人机协同、多元化、个性化、自主化的趋势。技术和业务深度融合，双向奔赴。要树立“赋能不是替代”的理念，统筹发展和安全，坚持战略主动 。尽管AI给我们带来了很多的可能性，我们要在人机协同中找到一个平衡点，防止过度依赖，也要防止路径依赖。

闵令超表示，数字时代下面临三个平权：信息平权、技术平权与知识平权，这构成了我们所处的数字时代的大背景，也给传媒领域技术带来很大的压力和挑战。在推进媒体领域数字化转型的时候，要强调三点：一是要注重提升全员的数字素养；二是数据治理； 三是场景挖掘。

郭全中表示，AI基础能力已经应用到媒体的各个环节 ，但生成式AI因算力、数据集及商业场景限制，还牵涉到意识形态的绝对安全，应用还是很难的 。媒体要思考生成式AI的应用场景，解决好采编流程再造的问题 ，通过数据湖技术解决媒体数据孤岛，建好并用好评价体系。

2、专家建议 聚焦新技术应用痛点

金锐表示，技术支撑成为我们推动媒体融合发展的重要支点，利用人工智能技术赋能媒体发展，采用有限自主开发加定制模式，进一步推动新技术为内容生产和媒体高质量发展赋能。

胡小华表示，在技术赋能方面，主流媒体要守住舆论阵地，让技术及时地进到实践当中，还要更加关注技术人才的培养和数据安全，以更好地适应数智时代的传媒发展。

焦繁表示，一方面媒体巨大存量的历史数据没有得到充分的分析和挖掘，其中的数据潜力尚待挖掘。另一方面，大模型擅长以预发文字的形式展示，生成的内容依然需要人来把关和修正。未来期望把历史数据和AI结合好，同时抵御或削弱AI所带来的负面影响。

李木元表示，AI技术的普及应用面临以下问题：投入产出比低、人才短缺、数据安全风险增加以及意识形态安全风险。未来在这个领域的监管包括网络安全风险会面临很大的挑战，主流媒体使用AI最终要服务于宣传，AI能力的发展不可能脱离人的控制。

程庆民表示，当前，媒体行业面临提高传播效率、占领信息第一入口等挑战，需技术创新引领系统性变革。主流媒体需融合多业态，突破技术壁垒，提升话语体系创新力。

3、趋势展望 探索数智化变革之路

居晓军表示，生成式人工智能等新兴技术的迅猛发展，给传媒领域带来了不小的机遇与挑战。人民日报社坚持以新质生产力提升舆论引导力，坚定不移加快技术创新步伐，持续推进报社新型主流媒体建设和媒体融合向纵深发展。

宋浩表示，数字技术对新闻媒体工作人员产生了深远的影响，从完成宣传任务到关注稿件发布后的传播效果。未来媒体发展不仅仅是宣传的融合发展，更多聚焦在产业融合发展，如虚拟景区。

宋光茂表示，生成式人工智能技术劈开了人类社会生产力进步的新时代 ，传媒出版业要赢在智能新时代，发挥媒体数据要素核心优势，在内容生成的数字化和内容分发的智能化方面，应用好人工智能技术，对未来充满信心。

刘长明表示，方正电子结合媒体行业“云化、智能化、视频化、平台化”的趋势，以科技创新赋能媒体内容生产、传播、运营和安全，助力媒体融合从融媒到智媒，从数字化向智能化转型，在媒体深度融合平台、移动新媒体、多模态媒资、AIGC大模型等数智化方面进行了深入研究和探索，接下来会继续秉承“数智媒体”的核心产品理念，继续加大技术创新和产品研发，助力媒体行业新质生产力的提升和高质量发展。

4、会议总结

▲中国新闻文化促进会会长 张首映

会议最后，由张首映总结讲话，他指出，人工智能平台媒体已经给我们的社会带来了极大变化，我们要跟上传媒变革的步伐，面对媒体最大考验的智能时代，积极做好应对、迎接和融合工作。我们的融合媒体走在世界前列，继续保持和扩大世界领先地位，要抓紧研究系统性变革及其应对方法，打好人工智能这一仗，抖音作为国际领先的人工智能平台，彻底改变世界传媒的格局，经济货币的流通跟信息的流通成正比，因此媒体要抓紧研究人工智能带给我们的新机遇，传统媒体和新兴媒体的融合，达到“我就是你，你就是我”的新境界。同时呼吁媒体行业探索自主发展路径，避免过度依赖外部平台，通过创新策略巩固优势，弥补短板。

本次会议特别选择了走进方正电子交流参观，作为中文信息处理的领导企业，方正电子服务媒体行业三十余年，始终走在突破创新、拥抱变化的前沿，在不断地探索和实践中，推出了一系列引领行业应用的产品和服务，以技术创新为驱动力，持续引领和创造用户价值，加速推动媒体行业数智化变革。

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