巨星传奇（6683.HK）与数字王国（547.HK）在2024年6月6日宣布联手，共创合资企业，双方均持有40%的股份，而管理团队则占据20%的股权。新成立的公司将致力于“IP+AIGC”领域，寻求数字内容与人工智能的深度融合。公告透露，该合资公司将独家代理巨星传奇全球范围内的数字内容制作与AIGC业务，并承担其数字内容在全球（除大中华区及中东地区）的发行任务。此次合作标志着巨星传奇将吸纳数字王国在好莱坞特效与虚拟人技术上的卓越优势，利用AI技术打造更多前沿的数字作品与虚拟偶像，以响应广大用户的期待，并推动相关数字内容在全球市场的商业实现。

把握数字化发展机遇，万亿市场联手激发“1+1>2”商业潜能

在数字化时代，文娱行业正经历着前所未有的变革。随着AI技术的飞速发展， AIGC已经成为推动内容创新的重要力量。国家倡导扶持虚拟现实产业发展，力推行业标准建设和先行先试。2022年11月，工业和信息化部就发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，计划中强调加快“虚拟现实+”在感知交互、内容生产等领域技术突破，与文娱等行业融合落地。

仅政策出台的半年时间，巨星传奇就在“虚拟现实+”领域结出果实。2023年5月，巨星传奇携中国移动、维塔工作室为周杰伦打造全新数智人“周同学”，并授权给中国移动担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使。刚一出场就获得三个代言，这在文娱行业引起不小的轰动。同年10月，“周同学” 数智人首支元宇宙先导片《次元拓》在周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会上海站全球首发。由此，巨星传奇在数字内容制作及运营领域初开篇章。

根据易观分析发布的《2023中国文娱业人工智能行业应用发展图谱》报告预测，到2023年，中国的数字内容媒体市场规模将达到惊人的1.21万亿，年增长率超过20%。这个庞大且快速增长的市场为巨星传奇等公司提供了巨大的机会。巨星传奇在IP运营和创作方面有深厚的实力，持有多个顶级IP，并且拥有卓越的IP内容创作能力。而数字王国在AI技术上处于行业前沿，具有强大的研发和创新能力。专家表示，这种强强联合可以看作是媒体娱乐与AI技术两大领域的重要结合，这样的跨界合作可能引领整个行业进行技术革新和商业模式的颠覆性创新。在这个“IP+AIGC”的新兴市场中，双方的合作可能产生超出简单相加效果的巨大商业潜力，实现“1+1>2”的协同效应。

AI赋能文娱产业，辅助IP价值提高

AI产业化，产业正在AI化。随着人工智能的发展，AI在影视、文娱等行业具备广泛的应用场景并带来深刻的影响。AI对文娱行业的核心影响在于内容生产力的释放与升级。一方面，可以整体提升文娱产业工业化水平，形成AI赋能全流程的工业化生产体系；另一方面，释放内容生产者的效能，专注于创意与情感共鸣等方向。

此次合作，巨星传奇可以运用AIGC提高IP授权阈值，以此强化自身IP影响力并激发内容活力，实现媒体娱乐内容创作的自动化和智能化。AI技术将根据市场需求和用户偏好，生成更具有创意和吸引力的媒体娱乐内容。这不仅大大提高了内容生产的效率，同时也保证了内容的多样性和创新性，通过AI技术赋能传统IP，提高IP商业价值。

IP授权市场前景广阔，成功关键在于IP质量

当前，国内IP授权产业正在高速增长。根据国际授权业协会《2023全球授权市场报告》数据显示：全球授权商品及服务销售额增长至3408亿美元。其中，中国授权市场约为126亿美元，与2014年的61.39亿美元相比翻了一番。IP是授权行业产业链的源头，市场规模的扩大正是因为IP所拥有的高附加价值得到更多年轻消费者的认可。

市场上IP变现的途径侧重在两个方面：IP版权交易与衍生品销售。以宝可梦IP为例，2023年，精灵宝可梦的累计收入达到了惊人的1000亿美元，其中授权商品收入高达671亿美元（约合人民币4860亿元），占比高达67%。华特迪士尼旗下的IP小熊维尼、米老鼠和朋友们在2023年的授权商品收入均超过700亿美元。与火爆销售额形成鲜明对比的是优质长线IP的稀缺，IP的质量决定了“IP+”的拓展边界和收入规模。

巨星传奇在IP打造方面成果显著，通过量身定制策略，成功为周杰伦、刘畊宏等艺人塑造了“周同学”、“刘教练”两大超级IP，并围绕孙耀威、陈法蓉、方文山、Vivi、南拳妈妈、昆凌等明星构建出强大的IP矩阵，累计粉丝超2.4亿。在内容IP领域，巨星传奇同样表现突出，为周杰伦打造的户外真人秀《周游记》已热播两季，相关话题微博阅读量近20亿，其中《周游记1》平均收视率居同时段榜首，《周游记2》更创下全网246个热搜、快手播放量超11.3亿的佳绩。

此番巨星传奇嫁接数字王国顶级好莱坞视效及虚拟人技术，将有望生成更多以优质内容驱动的优质IP，结合自身的IP衍生品开发和运营经验，形成IP全生态开发布局，延长自身优质IP生命周期，此次合作能实现更大的商业价值。

在新的数字化时代，巨星传奇和数字王国强强联合，共同探索媒体娱乐的未来。他们将利用AI技术创新数字内容和虚拟偶像，并借助巨星传奇丰富的运营经验，共同孵化下一个全球超级IP，以此推动巨星传奇业绩的飞跃性增长。