3月13日“中国粽 诸老大——2025端午文化发布会”在杭州良渚盛大召开。现场诸老大董事长吴大星先生以“当红不让”为核心，强调了弘扬端午文化的重要意义，坚持挖掘创造老字号非遗价值的新生，明确表示“中国粽·诸老大”对传承端午文化和复兴老字号坚守的初心；发布会上，诸老大分别与万事利丝绸、浙江交通集团太湖高速服务区签约达成两项2025战略合作协议，在各界领导、来宾的见证下，为诸老大弘扬中国端午文化注入全新动力。

湖州市委常委、统战部部长潘友明、徐州市贾汪区委副书记张毅、徐州市马庄村党委副书记兼村委会主任、全国三八红旗手、马庄香包非物质文化遗产传承人王侠女士、杭州万事利丝绸文化股份有限公司总经理余志伟等各界来宾齐聚一堂，参与这场融合端午文化与产品创新的品牌盛会，共同见证诸老大2025端午礼发布与2025战略合作签约的至要时刻。

千年文明对话

诠释当红不让

发布会上，诸老大董事长吴大星先生以“当红不让”为主题，为来宾带来致辞演讲，融合端午文化与良渚五千年文明的共通点，表达了自己对“红”、对端午文化、对老字号非遗价值新生的独到见解，讲述了将粽子作为载体弘扬端午文化、做“中国最好的粽子品牌”的战略目标的宏大愿景。

如他所言，只有文化才是产品的核心竞争力，只有文化才是品牌的情绪源泉，只有文化才能把千年端午非遗表达出来，把本次发布会举办地放在有着五千年文明的世界文化遗产——良渚，是因为良渚文明与端午文化一样可以追溯几千年的历史，站在人类文明坐标系的远点，开启跨越千年的对话，在时空里产生的共振可以引发出深度思考，7000年前良渚的稻作智慧，2300年前《楚辞》的浪漫基因，通过一枚粽子完成了跨时空的传承，“当红不让”的“红”，是文明火种永不褪色的赤诚，也是薪火相传的端午文化，诸老大要做的就是——让文明在烟火气中永生。

协同发展

老字号成为城市新名片

“湖州赋能”老字号升级  

湖州素有“丝绸之府、鱼米之乡、文化之邦”的美誉，这座承载着深厚文化底蕴的城市，拥有7家中华老字号，60余项浙江省级以上非物质文化遗产名录项目，诸老大便是其中之一。

湖州市委常委、统战部部长潘友明在致辞中表示，诸老大从鲁迅、金庸笔下的文化符号升华为城市名片，并表示湖州将持续赋能诸老大等老字号，搭建文化传播平台，推动"枕头粽"从传统美食升级为文化载体。

“徐州实践”非遗产业助力乡村振兴  

在2024年诸老大联手徐州马庄，共同推出“马庄香包”品牌，在一年时间中，双方团队紧密合作，在品牌升级、创新产品线打造、销售渠道拓展等方面都成绩斐然，这离不开徐州市各级领导的支持与关怀。

徐州市贾汪区委副书记张毅在发布会上讲到：马庄香包作为国家级非物质文化遗产，不仅是徐州香包文化，更是乡村振兴与文旅融合的典范。一片粽叶裹春秋，一缕艾香传千年。粽子与香包，一食一饰，自古便是端午的“双子星”。粽子以粽叶裹香米，传递人间烟火气；香包以丝线绣艾草，寄托祛邪纳福愿。二者相得益彰，共同勾勒出一幅完整且立体的端午画卷。双方合作不仅是非遗手工技艺与传统非遗美食的跨界碰撞，更是一场文化承与时代创新的双向奔赴。

战略合作

跨界联动，构建文化生态链

在“诸老大·2025端午文化发布会”上达成两项诸老大2025战略合作：一是诸老大携非遗品牌——马庄香包与万事利丝绸签约开展“国粽·国香·国礼”合作项目，将中式美学与美食融合，宣扬传承端午文化；二是诸老大与浙江交通集团太湖高速服务区签约，冠名合作打造全国首“粽子主题服务区”，将端午文化与诸老大传承端午文化的坚守与初心展现给每一位在太湖服务区停下脚步的客人。

“国礼联盟”展新章

马庄香包，是国家级非物质文化遗产瑰宝，以匠心手工制作的香包生动地展现中国传统文化；万事利丝绸被誉为宝藏国礼，以卓越的品质与独特的设计赢得世界的赞赏；诸老大作为中国枕头粽首创者，中华老字号粽子品牌的代表，在138年的坚守与创新中，加深着人们对传统节日文化的记忆。

发布会上，三家各具特色、底蕴深厚的品牌为了文化传承的共同目标汇聚在此，正式签约联手打造2025“非遗传香·国礼新韵”的端午礼，通过“国粽、国香、国礼”的深度融合与创新，向世界展示中国文化的独特魅力与无限可能。

“文化驿站”拓场景

在发布会上，诸老大与浙江交通集团签约冠名打造端午文化主题“青山绿水服务区”，双方将共同建设全国首个“粽子主题服务区”。

吴大星表示：“我们正在构建‘文化+美食’的产业生态链，这些跨界合作标志着老字号正通过文化赋能拓展消费场景。”通过场景化展示、沉浸式体验与特色产品定制，将端午文化与诸老大百年非遗技艺深度融合，为南来北往的旅客呈现“舌尖上的文化驿站”，让高速服务区成为传播端午文化、传递品牌初心的新窗口。

多元产品矩阵

六大礼系，诠释端午仪式感

以国粽系、茶经系、非遗系、状元系、国士无双系、红迹系等系列推出端午礼盒作为2025端午礼发布。其中，国粽系以中国元素：五角星、牡丹、银杏、熊猫、龙纹、丹顶鹤、枕头粽、围棋为主要元素进行礼盒设计，在商务往来、亲朋送礼更有面子的同时，展现出强大的民族自豪感；茶经系灵感源自《茶经·五之煮》，既是对煮茶技艺的精髓提炼，也是对茶文化的苛求，这与诸老大对弘扬端午文化的不懈追求不谋而合；非遗系以“粽子状元”、“金奖粽子”、“非遗技艺”作为产品背书，推出多款满足“好吃不贵”的福利市场需求的端午礼盒。

非遗复兴

当红不让

吴大星以“不惧，不停，不让”作为发布会的核心关键词，提出自己的态度：“不惧”是对老字号非遗新生的初心坚守；“不停”是对仪式感中国礼的极致态度；“不让”是对中国优秀传统文化的拼搏追求。正如他所言，未来诸老大需要做好三件事：做好新工厂，做更好品质；做好文化，做更好端午产品；做好老字号非遗，做好人生，为实现老字号非遗的新生做出长期持续的努力。

从一枚粽子到一种文化生态，诸老大正以“非遗产业化、产业文化化”的双向路径，为老字号复兴提供时代样本。作为非遗复兴守护者，诸老大承担着这份社会责任，并将持续致力于挖掘复兴更多具有深厚文化底蕴的老字号，为这些本应在历史长河中熠熠生辉的老字号品牌带来新生，推动传统文化资源转化为可持续发展的产业动能，让承载城市记忆的文化瑰宝绽放时代华彩，为世界非遗保护提供具有中国智慧的商业实践样本。

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