随着第三批690亿元超长期特别国债资金的投入和“以旧换新”政策的推进，消费市场迎来了新的机遇。当所有玩家都手握这张名为“补贴”的船票，一个灵魂拷问摆在了台面：如何避免卷入新一轮的补贴战与价格战，真正脱颖而出？在一片喧嚣中，国民净水品牌易开得给出了自己的答案。

精准卡位“技术腰部”的广阔腹地

一个品牌的市场定位，直接影响其发展路径和潜力。易开得没有选择追求高利润的小众高端市场，也未陷入低价竞争的泥潭，而是将自身定位于“技术腰部”这一广阔地带。

这一定位的背后，是一种清晰的商业逻辑。高端产品往往面临市场规模有限的挑战，难以成为大众消费的首选，不利于品牌实现品类代表的目标。另一方面，净水器作为直接关乎用户饮水健康的产品，其安全性和可靠性是基础。如果通过降低核心技术标准和滤芯材料品质来换取价格优势，虽然短期内可能提升销量，但长期来看会损害品牌的信誉。

因此，易开得选择了一条“技术普惠”的道路。其核心策略并非追逐最前沿或最昂贵的“黑科技”，而是将已经成熟、稳定且高效的净水技术，以大多数家庭能够接受的价格提供给消费者。这种“好用不贵”的价值主张，精准地契合了中国主流消费群体的核心需求，剥离了不必要的品牌溢价和功能冗余，让价值回归到“安全、纯净、便捷”的用水体验本身。

无论是解决了用户对滤芯寿命和成本的焦虑的天鹅系列“滤芯可清洗”技术；还是一台机器同时满足直饮和后端涉水家电净化需求的慕萨系列全厨净水方案；亦或是与中国国家京剧院联名的非遗系列，大胆推出的“RO机每年换芯99元”和“十年质保，只换不修”的服务承诺......都是易开得针对用户在实际使用中遇到的具体问题，提供的务实解决方案。这种做法帮助易开得在高端品牌和低价产品之间找到了一个稳固的市场位置，赢得了广泛的用户基础。

以极致专注，构建竞争壁垒

在明确了市场定位之后，易开得的另一个关键策略是专注。在品牌们纷纷信奉“不把鸡蛋放在一个篮子里”的多元化信条时，易开得选择了“只做一个篮子，并把它做到极致”。

从商业战略角度看，专注与多元各有利弊。多元化可以降低对单一市场的依赖，但同时也可能分散企业的资源和精力。对于易开得而言，将命运与净水行业深度绑定，意味着一旦行业出现系统性风险，企业的腾挪空间会非常有限。但这种专注策略的优势也同样明显。当竞争对手的精力被分散在不同家电品类时，易开得能够将研发、生产、市场洞察等资源集中于净水领域，进行深度耕耘。在信息过载、消费者注意力分散的时代，这种做法能够以更清晰、更纯粹的形象，在用户心智中建立起牢固的品牌认知。

其最终目标，是让“易开得”与“净水器”这个品类产生强关联。如同消费者口渴时会想到可口可乐，需要搜索时会想到百度一样，当一个家庭产生购买净水器的念头时，易开得希望成为那个无需过多比较就能进入备选名单的品牌。这种“品牌即品类”的认知优势，是商业竞争中最坚实的护城河之一，也是易开得在外部环境多变时，为自身锚定的一种内在的确定性。

穿越周期的内在力量

回到最初的问题：在充满不确定性的时代，易开得是如何锁定“确定性”的？答案源于其内部的两种力量：“品牌即品类”的战略定力和“服务大众”的市场初心。

“品牌即品类”的战略定力使易开得在行业普遍的焦虑情绪中保持清醒，拒绝多元化扩张的短期诱惑，选择了一条更聚焦、更长远的道路，这为企业抵御外部环境波动提供了稳固的根基。“服务大众”的市场初心使易开得始终关注广大用户的真实需求，以“技术普惠”为原则，踏实地提供消费者需要、买得起、信得过的产品，这是其赢得市场信任和口碑的生命线。

战略定力与市场初心两者相辅相成，共同构成了易开得发展的核心逻辑。在当前消费市场，许多品牌或追逐流量或包装概念，或在多元化道路上模糊探索。而易开得用自身案例说明，在消费领域中强大的竞争力有时并非仅依靠横向的业务扩张，更多的是纵向的深度扎根。政策和热点是变化的，但由内而外建立起来的品牌确定性，才能帮助企业穿越周期，行稳致远。

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