8月5日，鸭鸭智慧生态2025合伙人战略私享会在杭州圆满召开。会议聚集行业专家、企业高管及鸭鸭上下游战略合作伙伴，回顾过去半年品牌在线下版图运营管理效能提升、重大项目建设等方面取得的显著成绩，面向未来共同擘画鸭鸭“百城千店革命”的宏伟蓝图。

深耕：千店革命将开拓全新增长

2025年4月，在鸭鸭集团2025全球战略发布大会上，品牌制定了“深耕线上、布局线下、开拓全球市场”的全新发展战略。其中，线下渠道拓展被确立为品牌未来三年的核心增长极，计划通过“千店计划”实现全国布局，在战略规划中被重点提及。

据悉，本次鸭鸭智慧生态2025合伙人战略私享会是集团全球战略的深化落地，会议重点围绕线下渠道战略升级与全国门店拓展展开深度部署，以期通过举办行业论坛、资源对接会等形式，着力构建开放共赢的线下零售网络，全方位提升终端门店运营效能，持续提升品牌在实体商业领域的核心竞争力。

实际上，鸭鸭羽绒服并不是新入局的线下玩家，而是不折不扣的线下渠道“老字号”。作为中国第一件羽绒服的开创者，鸭鸭羽绒服自1972年创立以来，已积累超半个世纪的线下渠道建设经验。上世纪80、90年代，鸭鸭羽绒服不仅以超30%的市场占有率风靡全国，更构建了覆盖大江南北的零售网络，奠定了坚实的线下运营基础。如今，在新消费时代背景下，鸭鸭羽绒服正在推动线下渠道从1.0到2.0的全面升级，撬动品牌增长的新曲线。

2025年5月30日，鸭鸭羽绒服华东首家独栋旗舰店在杭州下沙奥特莱斯正式亮相，成为品牌2025全球战略发布后落地的首个标杆性项目。以此为发展基点，鸭鸭羽绒服“线下版图纵深拓展”战略进入全面提速阶段。在此关键节点，鸭鸭智慧生态2025合伙人战略私享会应势召开，重点邀约行业头部优质合作伙伴，旨在通过整合产业生态优质资源，推动品牌实现从渠道拓展到生态赋能的战略跃升，携手拓展羽绒服线下千亿级市场新蓝海。

蜕变：国民品牌于新时代的华丽转身

早在上世纪80至90年代，鸭鸭羽绒服便已成为家喻户晓的国民品牌。当时“十万鸭鸭闯关东”“十万鸭鸭闹西湖”的销售盛况，不仅创下行业纪录，更成为一代中国人难忘的冬日记忆。深厚的历史积淀赋予了鸭鸭羽绒服独特的品牌资产，近年来线上渠道的突破性发展则成为鸭鸭羽绒服激活线下渠道的强劲动力。

2020年的股份重组成为品牌发展的关键转折点。鸭鸭羽绒服敏锐抓住电商风口，将线上渠道作为核心阵地，在电商领域迅速崛起，其GMV（商品交易总额）从重组初期的8000万元起步，五年间实现超百倍增长，目前GMV已突破200亿元大关，一跃成为行业增长的强劲黑马。线上渠道的爆发式增长，不仅让鸭鸭羽绒服在新时代重焕生机，成功唤醒并深化了消费者心智中的品牌认知，更通过推动供应链升级与数字化转型夯实了新阶段进阶发展的根基。这份积淀，连同半个世纪淬炼的商业基因，共同构筑了品牌线下业务扩张的深层底气。

此外，在线下零售回暖与政策红利双重加持下，鸭鸭羽绒服线下扩张恰逢“天时”。从市场趋势来看，2024 年 10 月，全国线下消费热度指数同比增长 8.2%，环比提速 2.9 个百分点，连续两个月抬升。这一增长势头在2025年一季度持续强化，线下消费热度指数同比提升14.2个百分点，创阶段性新高，展现出强劲的市场活力。

除了行业发展的大趋势外，国家政策的积极支持也为这一潜力巨大的市场领域注入了强劲动力。2024年12月16日，商务部、国家发展改革委等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》，旨在引导零售业转型升级，提升零售效率，推动整个产业的升级和发展。地方层面亦接连出台补贴与税收减免，为品牌铺设线下“智慧门店”“绿色商场”提供真金白银的助力。

站在新时代的风口，鸭鸭羽绒服正迎来历史机遇与品牌势能的双重共振。依托线上业务积累的数字化能力与极具韧性的供应链生态，以及线下渠道的历史深厚积淀，品牌已构建起独特的竞争优势。随着线下渠道千店战略的持续推进，鸭鸭羽绒服将充分释放线下零售的千亿级市场潜力，打造集产品体验、场景服务和智慧零售于一体的消费新范式，为消费者创造更多价值的同时，更为行业发展注入新动能。

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责任编辑：kj005

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