8月6日，分众传媒和支付宝在上海举行“一‘碰’即发 —— 百万电梯、千亿流量、万亿商机，碰见商业新入口” 主题发布会，共同开启以创新模式共同打造的电梯场景“碰一下，抢红包”全新生态。

依托创新性的 “碰一下” 交互体验，分众传媒与支付宝将合力为品牌营销带来开创性变革，以百万电梯为支点，撬动千亿流量势能，释放万亿级商业想象空间。

线上线下流量打通，构筑商业新入口

作为全球领先的数字支付和数字生活平台，支付宝始终致力于支付和数字化创新，从扫码支付、刷脸支付到“碰一下”，不断重塑用户体验，助力商业发展。而分众传媒作为全球领先的户外媒体集团，在中国覆盖超300万电梯点位、日活动4亿城市主流消费人群，是线下品牌传播的关键阵地。两者此次携手，将以“数字+场景”为核心，打破线上线下壁垒，为品牌构建起从触达到交互到转化的完整链路。

据介绍，分众在电梯屏幕旁安装支付宝“碰一下”蓝色圆环，构建起连接消费者与商业资源的全新交互入口，消费者通过手机“碰一下，抢红包”即可领取1亿现金红包，1千万份淘宝闪购免单和各类优惠券。目前，这一创新模式正在全国20多座城市的电梯间快速铺开。

蚂蚁集团首席执行官韩歆毅表示，“支付宝碰一下”作为线下服务的亿级新入口，将坚持开放共赢，持续助力各行各业创新交互、提升服务效率和用户体验，服务更多合作伙伴借助新入口创造新增量。

分众传媒创始人、董事长 江南春

分众传媒创始人、董事长江南春表示，此次战略合作形成完美的O2O闭环，分众百万终端转变为数字化服务点，创造出可量化的线下到线上互动，是分众商业能力的重要升级。“分众将广告位转化为品效联动和新交易的入口，可助力广告主打通归因闭环、智能精准触达、打破品效壁垒，品效双驱，提升转化。”

数字赋能，营销效能全面升级

“碰一下，抢红包”新生态以“数字化+发红包”为核心玩法，不仅让消费者在等电梯时收获实惠，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点，实现营销效能的跨越式增长。

支付宝智能终端事业部总经理何博文

支付宝智能终端事业部总经理何博文表示，“碰一下”与分众的强强联手，将通过便捷的新交互体验有效提升转化效率，提高新客吸引，并拓展品牌与用户的互动方式。

据介绍，新模式将全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载等多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

浙江触享数智创始人、CEO张荣耀

浙江触享数智创始人、CEO张荣耀介绍，三得利在上海、杭州双城投放“碰一下”的过程中，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%。“更重要的是，‘碰一下’不止于一次互动和转化意义，更是让数字驱动的场景营销在这个电梯场景成为可能。”

淘天集团用户运营总经理范磊

淘天集团用户运营总经理范磊表示，全新的广告链路也让淘宝闪购实现了“线下用户即看—即种草—即买”的高效转化模式，在先期1个月的投放中，对比单一效果广告客单提升50%，有效验证该模式在即时零售场景的效果。

多方共赢，生态价值持续释放

“碰一下，抢红包”不仅是一次红包的发放，更是一次关于注意力、场景、技术与商业模式的深刻变革，正多维释放出积极价值。

对品牌而言，这一模式打破了传统广告曝光到转化链路太长的瓶颈，让每一次场景触达都承载着商业转化的可能；对行业而言，它重塑了线下场景的商业价值，为品牌数字化经营提供了全新范式。随着生态的持续铺开，更多品牌将借势这一智慧“新入口”，在贴近民生的场景中释放商业潜能，为消费市场注入持久动能。

国家广告研究院丁俊杰院长表示：电梯广告从“被动曝光”到“主动参与”的进化，正响应着国家“扩大内需、激发消费活力”的政策导向；分众百万级的电梯点位形成的覆盖网络，如同毛细血管渗透到城市生活的各个角落，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为消费市场带来持续动能。

未来，“碰一下，抢红包”将进入更多城市、释放更多福利，分众电梯场景“碰一下”的小小动作，将汇聚成推动市场新活力的有机力量。同时，分众与支付宝强调，未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患；支付宝与分众的“你敢碰我敢赔”承诺，也为消费者安心参与提供保障。

责任编辑：kj005

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