行业新趋势：科技、可持续与健康深度融合

Dean Lockton分享的《2025年美妆个护趋势报告》中提到，三大趋势正在重塑行业格局：

体验疗愈化 · 抢占市场破局点

消费者不再满足于单一功能产品，而是追求通过气味、质地等多元感官体验，在日常护理中获得平静感与情绪改善，精油与香料成为连接日常美容程序与情感支持的核心媒介。

香味功能化 · 大健康场景延伸

消费者需要的不只是愉悦香气，更寻求有助于支持睡眠、减轻压力、提升情绪与专注力的天然气味解决方案。这一需求正推动健康与美妆领域的交叉增长，为品牌创新提供全新赛道。

信任可持续 · 品牌价值新基石

对自然和可持续生活的向往，深化了消费者对产品原料来源的关注。只有符合“天然、透明、真实”标准的品牌，才能为消费者提供安抚身心的情感价值，满足通过日常护理实现自我关怀、情感平衡的深层需求。

二、市场新机会：情绪调节需求撬开增长突破口

面对日益加剧的压力与忙碌，越来越多人试图在日常护理中寻找情绪调节的可能——这不仅是一种自我关怀的方式，更孕育出美妆与个护市场中一个极具潜力的新赛道。作为人类五感中与情绪连接最为直接的媒介，香气已成为传递产品情感价值的重要载体。

如今，芳疗相关产品早已突破传统精油的使用边界，广泛融入护肤品、个人洗护、家居香氛，甚至宠物用品与生活风格品类之中。这一扩展不仅推动了个护行业的新增长，也使得以香气为核心的“嗅觉经济”，正迅速崛起为一股不可忽视的商业力量。

三、供应链升级：硬实力构建品牌壁垒

国内原料技术开发商奥源AOWEN表示，面对市场对行业提出的新要求，推动了芳香原料供应商的能力跃进，以ProTec Botanica为例，通过三大维度为合作品牌构建竞争壁垒：

质控体系升级：ProTec Botanica建立覆盖全球40多个国家与地区的产地网络，每批原料配备全生命周期追溯系统，严格遵循作物日历，坚持高品质与精纯度。与源头合作社、农民共建可持续采集项目，确保品质的同时推动当地经济和文化发展。

有机级别原料保障：ProTec Botanica获食品和个护应用有机认证，提供有机级别精油及纯露产品，严格执行ISO9235标准，有明确的植物INCI，具备产地及农残检测结果等多项证书。

欧洲前沿技术团队：ProTec Botanica作为英国芳疗贸易委员会成员，具备芳疗与护肤品研发双重背景，伦敦总部配备实验室、工厂、仓库和完备成熟的技术团队。

四、原料商创新：从“原料供应者”到“价值共创者”转型

奥源AOWEN还发现，原料商除了在自身实力上发力，同时也正在经历角色进化，在如何帮助合作品牌实现市场增长的关键问题上，ProTec Botanica构建了四维赋能模型：

产品赋能：ProTec Botanica旗下拥有多个品牌，包括floviva、florentis、floactiv，覆盖到天然植物成分如精油、纯露、净油、植物油、植物提取物以及聚焦香水、洗护、洗涤等应用的香精系列产品，满足护肤品、家居香氛、洗护等多品类应用，并为不同场景匹配专属方案，如头部护理的「三重靶向」精油，酒店SPA的地域文化主题，婴童与宠物温和配方等。

为进一步匹配市场需求，今年更推出新品牌floscense，专注于为「情绪友好型产品」提供系统化香气解决方案，帮助品牌把握市场新机会。floscense以“感官科学，源于自然”为理念，致力于将自然精华与先进科技相融合，最大限度保留天然活性，显著提升原料供应稳定性，助力合作品牌开发兼具纯净体验与优异质价比的香氛与个护产品。

技术赋能：ProTec Botanica拥有触达全球的技术指引团队，通过In-Cosmetics、SEPAWA、CITE JAPAN等国际平台分享应用指引、欧盟法规及市场趋势，帮助品牌准确定位香型。

叙事赋能：ProTec Botanica在肯尼亚和乌干达推行「女性经济支持计划」，将原料采购转化为社会价值创造。将道德采购实践转化为品牌故事，为合作伙伴提供真实动人的人文传播素材，为品牌沟通构建无法复制的情感资产。

信任赋能：ProTec Botanica通过英国最大、最具公信力的有机认证机构——英国土壤协会权威认证，同时获欧洲多个权威机构的认证，助力品牌夯实信任背书。

目前，奥源AOWEN已经将ProTec Botanica的创新成果引入中国市场，并强调，在日益注重体验与信任的消费环境中，当前品牌竞争的关键在于，能否将技术可靠、来源可信与情感共鸣真正融合。"

2025年美妆个护行业竞争已进入"疗愈即刚需"的时代，芳香原料不仅是配方表中的成分，也是连接产品与消费者情感需求的价值载体。那些既能用香味精准触达焦虑神经，又能以人文温度唤醒身心自愈力的品牌，将在新一轮市场洗牌中赢得先机！

责任编辑：kj005

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