IP联名+产品创新：引爆Z世代消费热情

产品是活动热度的核心支撑。在超级文具节，得力携手12大人气IP跨界集结。电影《哪吒之魔童闹海》、《排球少年》、《乔古漫》等IP联名首发上新，《守护甜心》、《蜡笔小新》、《蛋仔派对》等经典IP同步亮相，带来书写、本册、益智画材、包袋、毛绒等十大品类好物，全方位满足消费者多元需求。

“种类多、好玩、有惊喜”，消费者好评如潮。电影《哪吒之魔童闹海》联名产品延续国民级热度，可擦按动中性笔、笔袋等一经发售迅速售罄；守护甜心系列拼图、徽章等持续热销；排球少年首次亮相，周边产品在二次元群体中热度飙升。得力与元气森林联合推出的碳中和系列产品，如中性笔、套尺等也在热卖。这些融合IP与创新的爆款迅速成为Z世代追捧的“断货王”，甚至登上二手平台代购清单。

这股消费热潮折射出Z世代对个性化、情绪价值与绿色环保的关注。作为中国文具第一品牌，得力以“IP联名+科技创新”双驱动，加速布局文创赛道，构建了国漫、二次元、治愈系等多圈层IP矩阵，既满足学习生活的功能需求，也提升了文具的文化与情感价值。

城市共振全民狂欢：重塑开学季消费场景与体验

这个夏天，得力超级文具节实现26城联动，通过城市地标、创意装置与多元互动，重塑了开学季消费场景，打造了一场全民狂欢。

活动联动大悦城、万象城、万达等全国头部商圈，北京大悦城、上海合生汇、杭州万象城等成为活动主场，商圈自带的高人流量精准覆盖家长学生与年轻群体。韩竞德、江皓、白澍、北瓜等人气艺人化身“一日学长”，让慕“学长”之名而来的粉丝，认识并爱上了得力，带来破圈效应。魔童舞蹈秀、乔古漫互动等差异化IP互动设计，进一步点燃现场人气。消费者们手提的“超级文具节”袋子成为商圈里移动的宣传牌。

城市地标一起加入狂欢，北京三里屯、上海南京东路、西安小寨国贸、杭州西湖天幕等地标大屏同时上演视觉盛宴；上海与杭州上空掠过的哪吒飞艇，掀起全民打卡热潮；还有地铁得力超级文具节专列，让通勤亦可享沉浸式体验。

最为震撼的，是得力携手电影《哪吒之魔童闹海》在上海外滩上演的无人机灯光秀。上千架无人机拼出哪吒与得力的多样鲜活形象，点亮黄浦江两岸，吸引万千游客与居民驻足见证、拍照与分享，为文具节再添声量。

行业标杆：国民品牌的年轻化革新与行业营销新范式

为期月余的得力超级文具节，线下人潮涌动，线上话题持续升温，全网关注度不断攀升，真正实现线上线下声量双向共振。这场兼具人气与口碑的盛会，不仅以出色的整体表现印证其成功，更展现出深远的行业启示价值。

一方面，它是得力品牌年轻化的革新。通过跨界IP联动、年轻化表达和沉浸式场景，得力实现品牌形象的升级，拉近了与Z世代的距离，重塑了“国民品牌”的年轻化认知。另一方面，展现了得力创新驱动，引领行业潮流的产品力。从黑科技书写工具到绿色环保系列，再到跨次元IP联名；从文具、文创再到生活周边，得力用产品创新和品类延伸，满足消费升级，引领行业从“功能消费”走向“情绪和价值消费”。

更重要的是，这场覆盖26城28场的大规模联动，填补了国内文具行业在节日营销上的空白。作为首创的自有节日IP，“超级文具节”自2月诞生以来，依托春季和秋季这两轮盛大的举办，已成长为得力可持续运营的重要品牌资产，深度抢占消费者心智。

得力超级文具节打造出一个现象级的城市盛会，拓展了文具消费的场景边界。与此同时，2025年大学讯期间，得力还入驻酷乐潮玩、货郎先生、番茄口袋、美天惠及沃尔玛、永辉等 KA 与商超渠道，通过更多元的终端触点深化品牌与 C 端用户的直接沟通，为文具行业的场景创新与用户连接提供可借鉴的范本。

开学了，得力超级文具节正迎来高峰。为回应消费者和经销商的热烈反馈，得力宣布加场：9月25日-10月26日在沈阳大悦城、上海南翔印象城复刻超级文具节活动，延续开学季消费热潮，为更多人带来优质文具体验与专属惊喜。

得力以“超级文具节”为载体，推动品牌年轻化、产品创新化与行业事件化，打造中国文具行业新标杆。未来，得力将继续以“IP联名+科技创新”为双引擎，深耕文创产业与年轻化布局，开发更多满足Z世代个性化需求的产品，并积极探索多元店态，贴近年轻群体，构建更深的情感连接。作为国民文具品牌，得力将持续以创新活力，践行“创造美好产品，服务全球用户”的品牌使命。

责任编辑：kj005

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