在中国商用车行业激烈变革的2025年，有一个品牌以惊人的速度闯入主流视野——飞碟汽车。上半年销量同比激增357%、行业排名从第十四跃升至第六、新能源轻卡增速第一……这些数字背后，不仅是市场的认可，更是一个品牌系统性向上、坚持长期主义、始终将用户放在首位的战略成果。

从“天涯海角公益行”的温情守护，到“巴音布鲁克吉尼斯挑战”的极限验证，再到与世界冠军王皓的深度绑定，飞碟汽车在总经理姜文娟的带领下，正以一套组合拳打破商用车品牌传统的认知边界，完成一场从“产品品牌”到“用户品牌”再到“价值品牌”的升维之旅，践行着“做用户喜欢的东西”的初心。

销量背后是品牌价值的系统性突围

2025年上半年，新能源轻卡市场渗透率突破21%，行业进入洗牌期。飞碟汽车之所以能实现357%的增速，并非依靠价格战或政策红利，而是基于一套清晰的品牌价值逻辑和“司机第一”的理念坚守。

从产品维度上看，EW7、EF3等主力车型精准切入跨城运输与末端配送场景，以“一度电跑五公里”的能效标杆建立用户信任。正如飞碟汽车高级市场总监侯国栋所言，EW7在巴音布鲁克挑战中展现出的过弯稳定性与长上坡动力性，正是用户在实际运营中最为关注的性能指标，尤其是在拐弯与爬坡并存的路况下，车辆依然游刃有余，充分验证了其“磐石底盘”的操控实力与动力输出的可靠性。

从技术维度上看，联合宁德时代、汉德车桥等顶尖伙伴共建技术联盟，打造“冠军品质”供应链背书。侯国栋强调，“冠军品质”不仅是飞碟面向“十五五”时期的战略愿景，更是贯穿产品体系与质量控制的终极目标。

从服务维度上看，飞碟汽车推出“007服务标准”“30公里服务半径”“8年40万公里超长质保”，构建起了全周期用户保障体系，真正将“司机第一”落到了实处。

飞碟没有停留在“卖车”层面，而是通过产品、技术、服务的三重赋能，让用户真正感受到品牌向上带来的运营收益与心理认同。

公益行动：让品牌有温度，让运输有尊严

2025年夏天的天涯海角公益行，是飞碟汽车品牌向上之路中极具象征意义的一步。活动历时62天、行程18000公里、张贴2006张寻亲车贴，联合全国卡友共同发起“宝贝回家”公益行动。

这不仅是一场营销活动，更是一次品牌价值观的深度传递。飞碟敏锐地捕捉到卡友群体车轮遍布全国的独特优势，将其转化为公益传播的节点，让每一辆车都成为移动的爱心驿站。通过低门槛、高参与度的公益设计，飞碟成功激发了卡友群体的社会价值感，也让品牌从机械感的工业品走向有温度的社会公民，体现出企业对社会的深切担当与热爱。

极限挑战：以硬核实力重新定义性能标杆

如果说公益行展现的是品牌的软实力，那么巴音布鲁克吉尼斯挑战则是其硬实力的集中爆发。飞碟汽车选择在中国最险峻的魔鬼赛道挑战电动轻卡海拔差行驶纪录，其背后有着深刻的行业与用户考量。

飞碟汽车高级市场总监侯国栋

侯国栋指出，当前新能源商用车正处于渗透率快速爬升的前爆发期，但仍有很多用户持观望态度，担心产品是否成熟、性能是否经得起实际工况考验。因此，飞碟希望通过极限挑战向行业宣告：新能源轻卡不是“温室里的花朵”，而是能征服极限环境的可靠工具。燃油车能做到的，新能源车同样可以做到，甚至在高海拔、大扭矩等场景下表现更优。

这场挑战的背后，是飞碟对产品性能的绝对自信，更是对用户运营场景的深度理解。通过吉尼斯这一全球公认的认证体系，飞蝶将其技术实力转化为可被广泛传播的信任资产，进一步夯实“新能源商用车性能之王”的定位。

冠军赋能：从产品认同到精神共鸣

2025年5月，飞碟汽车在品牌日上宣布与世界冠军王皓达成合作，早于宝马的同类动作，显示出其前瞻的品牌判断力。这一决策背后，离不开飞碟汽车总经理姜文娟对市场趋势的精准预判和坚定推进“做用户真正需要的产品”的长期理念。王皓所代表的“掌控节奏、减少内耗”的冠军精神，恰与飞碟汽车的产品理念高度契合。

精准预判，如王皓在赛场上的战术布局，飞碟汽车提前卡位新能源轻卡赛道；稳定执行，如王皓的技术动作，飞碟汽车在复杂路况下表现稳健；减少内耗，如王皓的体能分配策略，飞碟汽车通过能效优化帮助用户降本增效。

这种精神层面的共鸣，让飞碟的品牌传播不再停留在功能层面，而是进入用户的情感与价值认同中，也体现出企业对初心的热爱与坚守。

生态构建：从用车到生活，全面赋能用户

飞碟汽车的品牌向上，最终要落在用户生态的构建上。2025年，飞碟正式推出“飞碟征途车友会”，将会员体系分为经济减负、卡友活动、家庭关怀、生态共建四大权益，覆盖用户从运营到家庭、从职业到生活的全方位需求。

这一创新尝试标志着飞碟从“卖车企业”转向“用户运营平台”，通过系统化的权益设计与资源整合，帮助用户实现“运营更轻松、生活更体面、家庭更安心”的目标。这种深度陪伴式的品牌关系，正是飞碟品牌向上的核心支撑，也是其“长期主义”和“司机第一”理念的具体实践。

向上，是一种姿态，更是一种能力

飞碟汽车的2025年上半年，是一场多维突破、系统进化的品牌实践。它用公益行动传递温度，用极限挑战验证实力，用冠军合作提升调性，用用户生态构建忠诚。这一系列动作的背后，是一条清晰的主线：品牌向上，本质是价值向上。

唯有真正为用户创造价值、为行业树立标准、为社会贡献力量的品牌，才能持续向上而行。飞碟汽车正在这条路上稳步前进，以冠军级的节奏，掌控自己的品牌命运，也助力每一位用户掌控他们的运营之路。

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责任编辑：kj005

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