近期，随着盛健羊乳品牌纪录片在湖南卫视《首发》栏目持续播出，芒果TV相关话题的播放量也迅速攀升。这场“大屏引爆、小屏发酵”的传播案例，不仅让“盛健羊乳上电视”成为行业热点，更以“卫视级+互联网”双认证，重新定义了羊乳产业的品牌标杆。

图：湖南卫视《首发》栏目

大屏背书：湖南卫视沉浸式呈现全产业链实力

双平台传播的精妙之处，在于实现了“信任构建”与“情感共鸣”的精准分工。湖南卫视作为覆盖全年龄层的大屏载体，承担着“权威背书”的核心功能。栏目通过纪实镜头，将盛健羊乳的全产业链实力层层剖开：从敕勒川大草原的自有牧场，到奶山羊所享受的涵盖六大维度的精细化管理；从“盛健·草立方数字鲜草工厂”的全程自动化牧草培育，到原奶历经337项检测的严苛流程。这种沉浸式呈现，让盛健羊乳“从一棵草到一杯奶”的品质承诺变得可信可感，为品牌注入了国民级的信任基因。

图：盛健·草立方数字鲜草工厂

小屏渗透：芒果TV分层传播实现圈层突破

区别于《首发》栏目，芒果TV则以小屏互动完成了“深度渗透”。平台设计的传播内容覆盖面广，且极易触达年轻消费群体，让他们对盛健羊乳全产业链不同环节有更直观地了解，更通过“羊工招聘”等趣味话题引发二次传播。在芒果TV平台，相关短视频的互动率远超常规企业内容，这种年轻化表达让盛健羊乳的创新故事成功突破圈层，走进家庭消费决策场景。

图：盛健羊乳“招聘”启事

协同赋能：双平台联动夯实品牌标杆地位

双平台的协同效应，最终指向了品牌与产业的双重价值。对盛健羊乳而言，这不仅提升了曝光量，更解决了消费者“如何选”“为何选”的信任难题与价值疑问。事实上，盛健羊乳的市场认可度早有实证，比如连续两年有机羊奶粉全国销量领先，“敕勒歌”系列产品也凭借全产业链管控下的品质优势与精准配方，长期稳居品牌热销榜单前列。当栏目全景呈现盛健羊乳的全链条实力时，其“国品标杆”的形象便不再是抽象口号，而是可感知的产业实力。

图：盛健羊乳产品

从大屏的信任奠基到小屏的情感连接，盛健羊乳与湖南卫视的合作，诠释了新时代品牌传播的核心逻辑：真正的标杆不仅要靠实力说话，更要通过精准的传播让实力被看见。而这场“超越报道”的背书，正是产业新势力走向国民品牌的必经之路。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com