上半年全球应用安装量与会话交互此消彼长，电商应用再归因比率激增 29%

中国北京，2025 年 11 月 11 日 – 领先的移动监测与数据分析公司 Adjust 今日发布了《2025 年购物应用洞察报告》。报告指出，在 AI 技术的驱动下，购物应用的用户定向变得更智能、精准，有效助力品牌锁定高价值用户。与此同时，各大品牌的用户获取策略也呈现战略性转变。

2025 年上半年，全球电商应用安装量年同比下滑 14%，会话量却逆势增长 2%，表明在获客量骤减的情况下，用户交互的活跃度依旧增加。同期，全球电商应用再归因比2023年大幅提升29%，进一步印证行业重心正从新用户获取转向对现有用户再交互的重视和投资加码。

“在当今的移动商务界，信任是开启长效增长的关键，” Adjust 营销总监 Tiahn Wetzler 强调，“顶尖的应用懂得如何打造一个全程一致、富有意义且充分尊重用户的体验。这意味着，我们不能只满足于提升速度或优化定向精准度，更需要让每一次展示、点击和会话都切实为用户带来价值。”

新兴市场拉动移动电商增长

Adjust 报告显示，2025年上半年各地区的增长模式呈现显著变化。拉丁美洲表现亮眼，领跑全球，安装量和会话量年同比分别增长 18% 和 27%；亚太地区增长势头同样强劲，两项指标分别增长 13% 和 2%。相比之下，欧洲、中东与北非、北美等成熟市场的增长有所放缓，反映出市场趋近饱和，以及消费者行为转变带来的挑战。

市场应用收获拥趸

2024 至 2025 年上半年，购物类应用对全球电商安装量的贡献度超过四分之三，但其会话量占比仅有 36%，反映出其在用户交互维系方面仍然有提升空间。相比之下，市场类应用虽然仅占全球电商安装总量的 20%，却贡献了高达 60%的会话量。2025 上半年，全球电商应用的平均会话时出现下滑，从 2024 年的 10.23 分钟降至 9.89 分钟。而市场类应用的表现则格外亮眼，以 10.69 分钟的平均会话时长位居榜首。

在 D1 留存率方面，整体电商应用跌至 13%，但市场类应用名列前茅，D1 留存率高达 25%。

成本动态反映市场变化

2025 年第 1 季度，全球电商应用的单次安装成本 (CPI) 为 0.99 美元。其中，购物应用的 CPI 略高，为 1.01 美元；而市场应用的安装成本更具优势，仅需0.89美元。尽管全球用户获取成本整体呈上升趋势，但点击率仍稳定在2%，说明各个渠道的用户交互情况较为稳定。

跨平台集成赋能全渠道增长

报告强调，移动网络正在成为蕴含强用户意愿的流量入口，因此，各大品牌亟需打造顺畅的 Web-to-App 流程，提供统一、无缝的跨平台用户体验。2025 年上半年，每款购物应用的平均合作伙伴数量已从 2023 年的 6 家增至 7 家，显示出营销渠道的多元化程度正在持续深化。

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关于 Adjust

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 凭借强大的监测和 AI 驱动的数据分析解决方案能深入洞察营销表现、汲取关键洞见，同时通过深度链接与用户交互解决方案，有效助力 ROI 增长。

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