11月18日，由全球自有品牌产品亚洲展（PLF）组委会主办的第九届自有品牌金星奖在上海举行。京东七鲜（江苏卓誉信息技术有限公司）凭借卓越的综合实力从全国近80家零售企业中脱颖而出，一举摘得“2025年度匠心团队奖”。同时，七鲜旗下多款自有品牌商品在逾800款参赛产品中表现抢眼：美式鲜萃无糖黑咖啡、老北京风味乾隆拌汁、柠檬摇摇蜜荣获“卓越商品奖”；与龙虎联名的“发疯”系列、地域吉祥果汁系列、与鹤年堂合作的精细养生系列则斩获“主题系列奖”。

源自2008年欧洲零售行业创立的“The Challenge Awards”，自2017年引入中国并更名为PLF金星奖后，已成为国内自有品牌领域最具专业性与影响力的权威评选之一。本届评审团汇聚了近30位来自零售爆品开发、高校食品学科、四大检测机构的顶尖专家，从质量、价值、包装、环保四大维度进行严格评审。一举揽获多个奖项，不仅展现了行业对七鲜自有品牌商品的高度认可，也充分印证了七鲜以差异化、年轻化战略深耕商品力的成功实践。

纵观七鲜今年以来的自有品牌发展路径，差异化与年轻化已成为其鲜明的标签。数据显示，今年以来七鲜自有品牌商品成交额同比激增445%，目前SKU数量已突破600个，覆盖全品类。这一亮眼成绩的背后，是七鲜对当代消费趋势的敏锐把握——消费者正在从单纯的功能满足转向更深层的情绪共鸣。

获得主题系列奖的龙虎与鹤年堂两个联名系列，均是最佳例证。七鲜与老字号龙虎合作推出的风油精软糖，巧妙嫁接“发疯文学”社交热点，不仅登上夏季热搜榜，更连续多月稳居七鲜糖糖果类目销量榜首；与老字号鹤年堂联名的花椒味五黑山药片、艾草丹参肩颈热敷围脖等，则精准捕捉了年轻人“带薪养生”的新需求，将传统养生智慧融入现代便捷商品。这些产品在保留老字号配方底蕴的同时，通过形态创新与社交基因植入，成功打破了次元壁，实现了从线下货柜到线上社交媒体的全域引爆。

同样斩获卓越商品奖的美式鲜萃无糖黑咖啡，则展现了七鲜对职场消费场景的深度挖掘。产品上市后迅速成为职场“顶流”，在多个地区一度售罄。更值得关注的是，七鲜创新推出“美式咖啡+万物”组合方式，通过将1L装美式与冰杯、果汁乳品搭配，开发出“橙C美式”、“椰青冰萃”等“职场特调”，不仅拓展了饮用场景，更创造了“职场特调”的消费文化。

多款商品与团队荣誉的背后，体现的是七鲜今年以来整体运营能力上的系统性提升。面对快速变迁的零售市场，七鲜始终保持着较高的商品开发效率与上市成功率，这不仅源于其在商品策划阶段对用户价值的精准洞察，更依托于严谨的商品上市评审流程。在七鲜，每一款自有品牌产品在上架前，都经过严格的多轮评审，从市场接受度、供应链可行性、品质标准等多维度提出专业建议，共同参与产品打磨。这一“协同作战”模式，从机制上保障了产品从市场潜力到品质控制、供应链支持与营销推广等多项环节上具备扎实落地基础。

随着七鲜自有品牌战略向纵深推进，其也不断成为驱动业务增长的核心引擎，持续强化在零售市场的差异化竞争力。金星奖的获得，既是对过去的肯定，更是对未来七鲜不断为消费者带来“又好又快又便宜”购物体验的期待。

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责任编辑：kj005

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