近日，百度发布2025年第三季度财报，其中AI原生营销服务收入同比增长262%，这标志着AI营销已从前沿探索迈入「效果涌现」的实效阶段。百度营销近期推出的AI营销效果涌现系列专题，通过一系列深度解读展现了这一趋势的具体实践。其中，国货美妆品牌水初语与百度营销AIGC创意平台“擎舵”的合作，为AI如何重塑营销创意内容生产提供了生动样本。

当传世名画《蒙娜丽莎》遇上现代护肤科技，一场跨越时空的对话正在发生。水初语这一国货护肤品牌，借助擎舵平台的AIGC能力，将世界级文化IP与品牌理念创新融合，开创了“经典IP+AI创意”的美妆营销新路径。

从“跟风”到“理智”，新消费理念驱动内容升级

2025 年的中国护肤市场，正迎来国货品牌主导的历史性转折。数据显示，国货美妆市占率已突破 55%，首次全面反超国际品牌，在与外资的正面抗衡中，国货凭借 “质价比+ 文化认同” 的双轮驱动占据优势，彻底告别 “平价替代” 标签。但赛道繁荣背后，创意同质化成为突出瓶颈，护肤行业 “成分党崛起、消费趋理性” 的浪潮涌现，多数品牌却仍扎堆 “明星 + 社交” 的传统模式，难以形成记忆点。

作为荣获广东省“高新技术企业”认证的国货专业护肤代表，水初语始终以科研实力与用户需求为导向，深谙破局之道。品牌秉承“以水养肤，语你变美”的理念，专注多方位修护问题肌肤，坚守“还原肌肤本真之美”核心理念，聚焦问题肌的预防与个性化护理，配方经科研赋能兼顾安全与实效。在权威背书方面，水初语联合微生物研究所开展研发合作，汇聚五大体育冠军及演员苗圃等明星代言推荐，凭借科研硬实力与权威口碑，成为众多消费者信赖的问题肌护理选择。

对水初语而言，营销的核心痛点并非缺乏创意，而是被“制作能力”扼住了创意的咽喉：

历史IP改编难，创意高成本“悬置”。水初语深知经典历史IP故事与“以水养肤”理念高度契合，但传统视频制作需耗费大量成本在演员、服化道及后期上，使许多天马行空的创意因执行难度和预算限制被迫放弃。

内容产能瓶颈，难以支撑营销节奏。在激烈的市场竞争中，内容更新速度就是生命线。依赖传统制作，产能严重制约了品牌紧跟热点、测试多样化创意的能力，存在被潮流甩在身后的风险。

国货品牌需“网感”，但传统流程反应迟缓。懂用户是国货的生存法则，但从洞察热点到完成制作，冗长的周期常导致内容发布时已失去热度，无法与用户实现真正的“同频”交流。

从“空想”到“回响”，AI重塑营销内容生产逻辑

擎舵的产品能力恰好精准破局，水初语果断携手擎舵，以 AI 赋能创意升级，通过擎舵AI创编大师能力，结合擎舵片段生成、AI模特能力，将世界名画 “蒙娜丽莎”与自身产品巧妙结合，让天马行空的想法落地为营销爆款内容，在打响品牌知名度的同时，直接带动销量与用户关注度的双重增长。

这一创新不仅成为直营电商行业 AI 创意素材的首次应用，更让水初语团队打开了新的素材制作通路。“以前觉得 AI 创意遥不可及，现在几张照片就能实现想要的效果，团队小伙伴的创作热情完全被点燃了！” 从创意构思到视频输出，擎舵让水初语的品牌故事有了更鲜活的表达载体，镜头下，蒙娜丽莎脸上的淡斑随着产品涂抹逐渐淡化，细腻肌理与经典微笑完美融合，搭配专业运镜与沉浸式音效，呈现出堪比电影级的视觉质感。“蒙娜丽莎祛斑变美” 的创新视频发布后，凭 “经典 IP + 反差创意” 引发传播，网友留言 “被名画种草国货护肤”，品牌影响力自然沉淀。

在擎舵能力加持下，水初语还探索了更多创意营销方式，通过雀斑拟人化的趣味表达方式，基于擎舵AI创编大师多样化视频套路理解和多模态生成能力，结合片段生成、AI模特能力，突破传统模特拍摄、场景搭建、后期剪辑等耗时费力环节的限制，视频制作人效提升100%，让国货品牌的科技实力与文化底蕴在 AI 的助力下，绽放更耀眼的光芒！

通过擎舵AI创编大师产品能力，仅需一句话，水初语团队就能轻松生成营销爆款视频。

（AI创编大师-创意分析）

（AI创编大师-分镜设置）

“擎舵 AIGC 平台太懂用户需求了！操作简单还能精准还原想要的效果，几张照片就能生成带专业运镜和音效的电影级视频！” 水初语运营部总监感慨，水初语携手擎舵创新 “科技 + 文化 + 护肤” 的营销模式，既发挥了水初语的产品硬实力，又通过 AI 技术让品牌营销紧跟时代热点，实现了 “传播度” 与 “转化效果” 的双重提升。

从“低效”到“智产”，国货美妆营销新路径

从历史长河中汲取智慧，以科技之力焕新传统——这便是水初语作为国民护肤品牌的担当与远见。水初语通过擎舵强大产品能力，将千年文化积淀转化为当代消费者喜闻乐见的内容形式，让品牌在文化自信的新时代背景下，走出了一条独具特色的国货护肤品牌发展之路，不仅实现了营销内容的提质增效，更完成了一次营销理念的全面升级，从单一投放转向持续互动，从人力密集转向技术驱动，这家国民护肤品牌的AI营销探索之路，正映照着整个美妆营销行业的未来图景。

责任编辑：kj005

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