在“首店经济”成为激发城市商业活力的核心引擎的当下，名创优品旗下战略级创新店态名创优品MINISO LAND完成了其在西南重镇的关键布局。名创优品MINISO LAND首次登陆重庆，并于解放碑与观音桥两大核心商圈同步揭幕“双首店”。这一“双首店+双顶级商圈”的创新模式，迅速点燃了本地消费与打卡热情，不仅标志着名创优品MINISO西南拓展战略迈出实质性一步，也为正在全力建设国际消费中心城市的重庆，注入了来自“兴趣消费”领域的全新活力。

MINISO LAND 重庆解放碑店

锚定城市“双极核”，驱动全域消费升级

重庆一直以其独特的“8D魔幻”立体格局与充满年轻张力的文化氛围，始终是全国潮流消费的高地。名创优品MINISO此次落子，精准卡位了城市商业发展的双核心。解放碑-朝天门片区作为重庆的核心，正致力于打造国际消费中心城市核心区；而观音桥商圈则是官方认定的“时尚潮流策源地”，常年引领本地青年消费风尚。

通过同步入驻这两大功能互补的顶级商圈，名创优品MINISO LAND实现了对文旅客群与本地年轻消费者的全域触达与深度链接，构建起一个优势显著的立体渠道网络，极大地强化了品牌在西南区域市场的渗透力与影响力。

MINISO LAND 重庆观音桥步行街店

策展沉浸式空间重塑沉浸式零售体验

区别于传统零售门店，名创优品MINISO LAND以场景化与策展式思维，彻底重构了消费空间的形态与意义。位于解放碑商圈的店铺，以超过1600平方米的面积，打造了一个打破二维与三维边界的沉浸式艺术奇境。

而观音桥店则以超过1400平方米的“星际乐园”为主题，借助虚拟与现实交融的破次元设计，结合明亮的色彩与互动装置，营造出充满探索趣味的未来感社交空间，精准契合了Z世代的审美与消费偏好。两家门店均通过乐园式陈列与“一步一景”的游逛动线设计，成功完成了从传统购物场所向兴趣体验与情感共鸣空间的转型。

双轮IP战略构筑品牌价值护城河

作为名创优品MINISO IP战略的核心载体，重庆双店汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等众多全球热门IP。店内IP产品占比均超过80%，SKU数量超过6100款，通过主题场景还原、限量产品首发与专属打卡互动装置，为消费者提供了集视觉震撼与情感连接于一体的深度体验。

这背后是名创优品MINISO “顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动战略的生动实践。在引入全球顶级IP作为流量杠杆、快速占领消费者心智的同时，名创优品MINISO持续孵化并深耕如YOYO、Kumaru等原创艺术家IP，构建协同发展的自有IP矩阵。这种策略不仅不断深化与消费者的情感链接，更是在激烈的市场竞争中，构筑起一道坚实的品牌护城河，驱动名创优品MINISO从渠道零售商向IP内容生态运营商的战略转型。

IP大店战略成效卓著，展望全国拓展

名创优品MINISO LAND的商业模式已通过市场业绩得到充分验证。截至2025年9月，名创优品已在全国开设多家MINISO LAND，印证了该店态在激发区域消费潜能方面的显著成效。重庆双店在试营业期间所展现出的强劲聚客能力与销售转化力，进一步印证了“开好店、开大店”及“IP大店+IP生态”战略的有效性与可复制性。

此次落子重庆，是名创优品升级线下消费体验、深化IP生态战略的又一重要实践。通过在高势能城市的核心商圈打造沉浸式IP消费地标，名创优品MINISO不仅推动了自身商业模式的进化，也为重庆等城市的商业创新升级与消费提质注入了持久动力。

未来，随着名创优品MINISO LAND在全国乃至全球更多核心城市的持续拓展，名创优品有望进一步推动IP内容生态与城市商业的深度融合，为中国的零售业变革与消费市场繁荣贡献更多创新范式。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com