在 “健康中国 2030” 战略纵深推进与中医药产业数智化转型的双重浪潮下，即时零售已成为医药健康领域的核心增长引擎。商务部数据显示，2025 年即时零售市场规模将以 29% 增速突破万亿元，其中医药 O2O 赛道表现尤为突出，成为驱动行业增长的关键力量。在此背景下，百年药企津药达仁堂以 “守正创新，同心向善” 为内核，通过 “品牌引领 + 营销创新” 双轮驱动，实现了传统中医药与数字化渠道的深度融合 —— 自 2024 年 12 月布局即时零售业务以来，其 2025 年度 GTV（商品交易总额）成功突破 2 亿元，较启动前同比增长 83%，商品累计曝光量达 1.3 亿次，成为中医药行业数字化转型的标杆案例。

一、多平台协同发力，核心单品实现全域爆发

津药达仁堂的即时零售突破，得益于其对头部平台资源的精准整合与差异化运营。据了解，该企业已与美团买药、京东秒送、淘宝闪购三大主流平台达成深度合作，形成 “核心渠道稳增长、潜力渠道快突破、新兴渠道积经验” 的全域布局：美团买药作为核心阵地，为整体营收提供关键支撑；京东秒送全渠道推广后增长迅猛，潜力突出；淘宝闪购稳步增长，积累规模化合作经验。

在单品表现上，津药达仁堂的核心产品呈现 “高增长、高渗透、高复购” 的爆发态势。美团买药平台中，速效救心丸稳居心脑血管类目榜首，京万红软膏位列烧伤烫伤类目第三，京万红软膏和牙痛停滴丸同比增长超 90%；京东秒送渠道中，速效救心丸、京万红软膏同比增幅更是突破 110%，大幅跑赢大盘，清咽滴丸等产品类目排名显著提升；淘宝闪购平台上，速效救心丸、京万红软膏、胃肠安丸等核心产品也实现超 50% 的同比增长，多平台协同构建起稳固的增长矩阵，印证了传统中医药在即时消费场景中的强大市场潜力。

二、精准策略赋能，打通 “曝光 - 转化 - 复购” 全链路

达仁堂在 O2O 领域持续发力、收获广泛认可，一方面与全国大型连锁药店深度合作，携手国大，老百姓，高济等行业头部连锁拿下分类置顶、品牌专区等黄金展示位，让更多人能轻松看到、找到优质中医药产品；另一方面紧抓关键时间节点打造平台特色活动，美团上推出 “心脑血管健康守护” 专题（曝光量破 1 亿），联动骑手节开展公益赠药与高温补贴发放活动带动京万红软膏热销，京东则聚焦双十一购物节与流感高发季开展联动营销，实现品牌知名度与销量双提升；同时借助平台智能功能让有需求的用户精准匹配产品，搭配多买多省、免运费等实在福利，让大家轻松购入心仪好物，也让百年达仁堂的优质产品通过线上渠道更便捷地走进千家万户。

三、生态共赢 + 年轻化传播，激活百年品牌新活力

打破单一渠道局限，构建多方共赢生态，是津药达仁堂即时零售业务的另一大亮点。该企业与美团、京东等平台建立差异化合作模式：美团端深化全域健康场景共建，京东端聚焦品效协同与计划性消费需求，通过季度复盘、月度沟通的常态化机制，实现品牌、平台、连锁药店与用户的多方共赢。这种协同模式，正是当前医药 O2O 从 “零和博弈” 走向 “价值共生” 的行业趋势缩影。

在品牌传播层面，津药达仁堂更突破百年药企的传统形象，主动拥抱年轻消费群体。通过小红书平台输出面向年轻群体的健康科普内容，精准对接 “精粹养生”“懒系健康” 等新消费需求；联动芒果 TV《声生不息》等热门 IP，以潮流化方式传递中医药文化，成功吸引年轻用户关注，实现品牌客群的代际拓展，让百年品牌圈粉更多年轻人。

四、从 “卖药” 到 “健康服务”，引领中医药数字化转型

展望 2026 年，津药达仁堂明确提出将持续深耕 O2O 领域，通过多平台协同、多渠道互补，稳步推进从 “传统药企” 向 “全域健康服务提供者” 的战略转型。作为现代中药引领者，津药达仁堂的实践证明，中医药的传承与创新并非对立关系 —立足百年传承的产品力，借助数字化工具打通 “品牌曝光 - 用户触达 - 销售转化 - 服务沉淀” 全链路，既能让优质中医药产品更便捷地走进千家万户，也能让传统文化在新时代焕发新活力。未来随着 “中医药 + 数字化” 创新路径的不断深化，津药达仁堂持续整合内外优质资源，实现营销效能升级，让百年传承的优质中医药好物，守护大众健康。

责任编辑：kj005

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