时光淬炼成长，热爱铸就同行。作为直播行业的奠基者和引领者，斗鱼深耕赛道十二载，完成了从游戏直播开拓者到多元化兴趣生态探索者与构建者的跨越式发展，始终与亿万用户、创作者携手同行，见证并推动直播行业的蓬勃发展。在行业从“流量竞争”迈向“价值共生”的关键节点，斗鱼以十二周年为契机，正式启动品牌焕新战略——融入“突破与创新”内核的新LOGO、“看见每种热爱”的品牌主张同步亮相，标志着斗鱼从“平台视角叙事”向“用户价值视角”的深度转型，揭开了以全域共生生态体系为核心的战略新篇章，为直播行业高质量发展注入新动能。

品牌焕新：从形象升级到价值重构，定义多元热爱新范式

此次斗鱼品牌焕新，是基于行业趋势和自身发展的战略重构，是品牌内核、价值主张与生态布局的全方位升级。全新LOGO新增的“火箭”元素，象征为每一份热爱全力奔赴，直观传递平台打破场景边界、容纳多元创新的战略定位；而全新品牌Slogan“看见每种热爱”，在凸显“兴趣导向”内容核心的同时，进一步明确了以用户为核心、搭建热爱共生平台的品牌内核 —— 不再局限于单一游戏场景的流量聚合，而是以兴趣为纽带，构建容纳电竞、二次元、音乐舞蹈、生活方式等多元内容的生态体系，让每一份热爱都能拥有广阔生长空间，每一位用户都能找到精神共鸣的归属地。

从战略意义来看，此次焕新精准契合了直播行业“内容专业化、生态多元化、价值深度化”的发展趋势。当前直播行业已告别野蛮生长，用户需求从“娱乐消遣”向“兴趣表达、情感链接、价值认同”升级，行业竞争焦点从流量争夺转向生态构建。斗鱼以本次品牌焕新为契机，完成了从“提供直播服务”到“构建热爱共生生态”的角色转型，用更具温度的品牌符号链接用户情感，增强文化认同与互动活力。不仅巩固了自身在行业中的引领地位，更为直播平台的战略升级提供了可借鉴的范式。

生态协同：多维发力构建全域共生体系，释放品牌破圈势能

1. 焕新传播：短片引爆全域关注，动态形象强化场景认知

为让生态战略理念深度触达用户，斗鱼同步发布品牌焕新动画短片。短片以动态3D鲨鱼君为核心主角，与火箭君在直播世界中灵动穿梭，串联起热血电竞、趣味象棋、歌舞才艺等多元场景，生动诠释了“看见每种热爱”的品牌新主张。该短片不仅在斗鱼站内实现曝光，更通过抖音、微博、微信等跨平台扩散，凭借萌趣灵动的视觉形象与情感化的场景叙事，打破了斗鱼“游戏直播”的固有认知，让“多元兴趣社区”的战略定位渗透至用户群体，为生态战略落地奠定了广泛的认知基础。

2. 用户共创：让品牌成为热爱的载体与放大器，强化陪伴式品牌认知

用户是生态的核心，共创是生态的活力源泉。斗鱼以十二周年品牌焕新为契机，打造了“鲨鱼君魔改大赛”“火箭摇舞蹈挑战赛”等系列全域共创活动，让品牌焕新成为全民参与的文化事件，进一步强化水友文化与陪伴式品牌属性。“鲨鱼君魔改大赛”以斗鱼核心IP鲨鱼君为纽带，激发不同兴趣圈层的创意表达，使品牌符号从“平台标识”升级为“用户情感寄托”；“火箭摇舞蹈挑战赛”通过跨平台联动，与主播和用户共创，将品牌活力渗透至泛年轻群体，形成“内容创作-传播裂变-认知深化”的闭环；延续多年的“斗鱼时光机”年度报告，以情感共鸣为核心，串联起用户与平台的共同记忆，在温馨叙事中强化“陪伴式品牌”认知，实现用户粘性与品牌情怀的双重提升。通过用户共创，斗鱼进一步夯实了水友文化的情感根基，让用户从“平台使用者”转变为“生态共建者”，为全域生态提供了源源不断的活力。

3. 场景破圈：从线上生态到全域渗透，构建全场景品牌触点

打破线上场景边界，是全域共生生态的关键一环。斗鱼与华中商业零售龙头中百集团达成深度战略合作，通过跨界协同实现品牌影响力的全域扩张。借助中百集团的线下商业网络与海量客流，将品牌元素从线上兴趣圈层延伸至全民消费场景。通过线下中百门店主题展陈、核心商圈快闪互动、户外广告矩阵等多元形式，完成“线上内容引流+线下场景体验”的双向赋能。武汉江汉路步行街核心商圈的沉浸式打卡互动、中心百货全楼层游园会和电竞水友赛的落地，还有中百旗下本地生活平台“抱抱生活”的联名周边与权益释放，不仅为线下消费场景注入年轻活力，更开创了“游戏生态+本地生活”的跨界融合新范本，实现从“游戏兴趣圈层”到“全民消费场景”的破圈扩张。

4. 产业赋能：以主播扶持赋能内容生产，夯实行业核心竞争力

创作者是内容生态的核心生产力，也是全域共生生态的关键纽带。面对直播行业“主播职业化、内容精品化”的发展趋势，斗鱼官宣潜力主播签约扶持政策“看见每种热爱・明日星计划”。该计划聚焦新人主播群体，通过流量倾斜、薪资保障、专属曝光位等多维支持，为优质创作者提供成长沃土，既解决了行业新人“起步难、成长慢”的痛点，也从源头优化了平台内容供给结构，形成“主播成长-内容升级-用户沉淀-商业变现”的正向循环。斗鱼通过赋能创作者，夯实了内容生态的核心竞争力，完善“用户——创作者——生态伙伴”的生态价值闭环，这一举措不仅彰显了斗鱼 “尊重每一份热爱” 的品牌态度，更践行了直播平台作为“产业伙伴”的责任，推动行业从“流量竞争”向“价值共创”转型，筑牢平台内容生态的核心优势，以生态协同模式赋能产业链上下游，助力直播行业向更规范、更多元、更具价值的方向发展。

未来展望：以生态共生之力，引领直播产业新征程

十二载沉淀，斗鱼与用户、主播一同书写了直播行业的成长篇章，从弹幕文化开创者到多元化生态构建者，从单一内容分发到 “生态造血” 的战略转型，斗鱼始终坚守创新内核，聚焦用户价值。站在新的历史节点，斗鱼将以品牌焕新为契机，持续深化多元内容生态布局，拓宽平台创新边界，让每一份热爱都能生根发芽、肆意绽放，让直播真正成为链接多元文化、激发创造活力的重要载体。

未来，斗鱼将继续坚守“热爱”初心，与用户、主播和行业伙伴携手并进，共筑全域共生的直播新生态，书写直播产业生态化发展的全新答卷。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com