近年来，体验经济、情绪经济已成为国民消费新风口，人们越来越渴望回归线下生活、从真实体验中获取快乐。国民品牌鸭鸭羽绒服深刻洞悉消费者对于线下端体验的需求缺口，发起了一场“百城点亮万屏”的共创活动。鸭鸭品牌全球代言人、中国乒乓球国家队运动员孙颖莎在全国范围内通过诸多大屏与各地消费者相遇，引得无数路人纷纷惊喜驻足、合影打卡。百城万屏的全民联动中，覆盖全品类的各款鸭鸭羽绒服新品为人们展现出“国民小太阳”孙颖莎的百变风格，其中与莎莎“国球”球员身份深度契合的新款羽绒服——运动时尚风格的“小雪花”系列尤为受到广大消费者的喜爱。

2025年秋冬销售季以来，鸭鸭“小雪花”系列在线上、线下渠道屡次突破销售记录，反映了市场对运动系列羽绒服的需求。实际上，“小雪花”的爆火与近年来孙颖莎等体育运动员快速上升的商业号召力根植于同一行业发展动向，即全民运动、健康生活风尚的普及趋势。

随着国民生活水平的提升，体育运动已成为冬季生活的重要场域。以鸭鸭羽绒服为代表的功能性服饰品牌洞悉国民服饰消费的运动化趋势，正不断从科技研发、产品设计等各个环节大力推动羽绒服品类向运动场景的垂类深耕，以满足消费人群持续升级的羽绒服消费需求。“小雪花”系列便是鸭鸭羽绒服近年来向运动化服饰拓展中最具代表性的明星产品。

时尚外观轻松展现

2025年11月，鸭鸭羽绒服官宣孙颖莎担任品牌全球代言人，即时引发全网热议和销量暴涨。官宣期间发布的代言人创意短片中，孙颖莎身穿的小雪花系列新款便凭借其充满活力的运动时尚风格吸引了无数消费者的目光。

数据显示，在2025年中国消费者购买羽绒服时主要的关注因素中，“尺寸和合身度”位列第一，反映出当前消费者购买羽绒服已从过去单纯注重保暖转向追求舒适度和审美感。不同于大众刻板印象中羽绒服沉闷臃肿的形象，鸭鸭“小雪花”系列兼具御寒功能性和时尚设计感，选用天空蓝、燕麦色、中国红等当季流行色作为设计主色调，简约色彩搭配3D运动剪裁，产品的廓形设计既能提升包裹感和舒适度，又为穿着者提供灵活运动、自由舒展的充足空间。“小雪花”将城市运动中的轻快感受转化为利落流畅的设计语言，为广大消费者带来羽绒服运动时尚化的视觉享受。

运动功能轻盈落地

近年来，奥运会、冬奥会等热门赛事不断加码大众对于体育运动的关注度，冰雪运动、户外运动等已经深入大众的生活，羽绒服作为重要的御寒功能性服饰，其市场规模也随之扩张。相比于门槛更高、耗时更多的专业运动，城市轻户外运动更符合大多数城市居民和工薪阶层的休闲需求，轻量化设计的运动系列羽绒服也更契合大多数消费者的实用需求。

“小雪花”系列正是鸭鸭团队围绕城市轻户外运动场景的穿搭需求而研发的新品系列，围绕运动场景穿着需要的首要设计考量就是轻便性。鸭鸭团队优选高蓬松度90绒原料，搭配分格充绒工艺手法，既能保障产品强大保暖性能，又极大提升穿着的轻盈感和便利性。羽绒服的极强保暖性能基于羽绒绒子的结构特性，绒子树状、蓬松的结构能够固定住静止的空气层，空气阻隔热量流失从而产生保温效果。因此鸭鸭在全系列产品严选90绒的基础上，进一步优选高蓬松度羽绒，保障更轻盈的穿着体验。另一方面，“小雪花”系列还采用宽松的版型设计，为运动爱好者预留足够多的运动空间，在冬季实现轻暖自由的运动体验。

每到冬季，冰雪运动相关话题都会成为各大社交平台的流量密码，可见国人对冬季户外体验的憧憬，鸭鸭羽绒服“小雪花”系列的推出，正是为了让人们得以从冷空气的桎梏中释放，让广大国人畅享“雪花自由”。

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