如今的量贩零食行业正在告别单纯的规模扩张，开始迈入精细化运营的全新阶段。这一赛道中的领先品牌好想来精准捕捉了该趋势，以创新场景和情感共鸣等方式，打破了传统零售边界，构建起连接品牌、消费者与加盟商的共赢生态，为行业高质量发展提供了全新范本。

在线上部分，好想来抓住了文旅市场新机遇，推出“袋袋兔的奇妙秋游”直播活动，将直播间创新性地搬进珠海、敦煌、呈坎、婺源等特色文旅目的地，创新出“零食+文旅”的融合直播新模式。这一活动横跨秋冬两季，深度融合徽派建筑、晒秋民俗、大漠风光等地域文化元素，在品牌IP袋袋兔的带领下，消费者在直播间中沉浸式地云游各地风光，也自然而然地植入了“出游吃零食，就逛好想来”的消费心智。数据显示，在好想来五场区域性直播总曝光量超2000万，总实际支付金额达数千万，拉新率超40%，消费者对品牌的认知也从“零食销售商”升级为“旅途中的情感伙伴”，实现了商业价值与文化传播的双赢。

当然，好想来的创新营销并非单一独立事件，而是品牌长效的系统运营。在线下部分，好想来还以袋袋兔为核心，打造“好想来秋冬见面季”，品牌邀请杨迪、余承恩、张颜齐、张远四位艺人出任“好想来品牌推荐官”，陆续空降四座城市的门店与消费者深度互动。这种聚焦情感消费需求的形式不仅能带来可观的客流与销量爆发，更能实现长期的品牌粘性，驱动更多人成为好想来的“长期拥护者”，标志着其从规模到心智的品牌价值升级。此外，今年以来，好想来不仅官宣了檀健次成为品牌首位代言人，还邀请美食博主、新生代顶流模特、人气coser等担任“一日店长”，通过多领域人气博主的轮番驻店，让消费者获得更具情感价值的消费体验，有效破解了行业同质化竞争难题。

当然，无论是零食+文旅的场景创新，还是聚焦情感共鸣的情绪营销，好想来都始终以用户需求为核心，也实现了线上线下的精准转化，更加固了品牌与加盟商共生共荣的价值闭环。展望未来，好想来也将持续深耕多元生活场景，以源源不断的能量推动零食零售行业突破发展瓶颈，引领行业迈向更高质量的可持续发展阶段。

责任编辑：kj005

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