随着消费的升级，中国量贩零食行业正在迈向精细化的运营。在这一领域中，好想来零食品牌精准把握住行业趋势，通过深耕会员体系筑牢根基，以及IP年轻化战略开拓增量，构建起难以复制的竞争壁垒，实现了高速增长。

据悉，好想来品牌目前的注册会员数量已突破1.5亿，且其中的活跃用户超1.1亿，私域会员数量超1700万，更关键的是，会员群体贡献了品牌近八成的GMV，成为增长的核心引擎。这一成绩的背后，是好想来始终践行“以用户为中心”的理念，并通过数字化工具将消费者转化为可触达、可分析、可运营的长期资产。数据显示，品牌的官方微信公众号粉丝数已超4000万，配合企业微信、小程序、社群等多触点布局，形成完整的私域生态闭环。在此基础之上，好想来更通过自研的AI驱动CRM系统实现了高度个性化的用户互动。该系统可以实时追踪用户的行为路径，并根据人群自动生成营销建议。整体来看，好想来的会员战略意味着量贩零食从卖货思维向用户经营思维的转型，并成功实现了高质量增长。

在此基础之上，好想来进一步洞察年轻消费群体的情绪消费需求与县域市场的消费缺口，通过IP业务为品牌发展注入强劲活力。目前，好想来已引入三丽鸥、蜡笔小新、名侦探柯南等多个热门IP，形成覆盖零食、潮玩、周边的IP产品矩阵。例如0.9元/颗的蜡笔小新联名巧克力、8.8元的《哪吒2》印章款盲盒等，这种“IP食玩”与“收藏级周边”融合的模式，让消费者既能享受到美味的零食，也能收获满满的情绪价值。更具创意性的是，好想来还打造了“IP主题店”模式，不定期在全国落地IP主题门店，融合IP场景装饰、限定产品与互动体验，成为年轻消费者的打卡地标，从而吸引更多消费者，并增加购买频次，实现业绩的高速增长。

毋庸置疑的是，会员体系的精细化运营和IP生态的打造，让好想来构建起了一个用户与产品的闭环。在未来，好想来也将持续深耕会员生态，同时继续拓展优质IP合作，实现从量贩零食企业向“家门口的零食乐园”升级，全力打造以数据驱动、用户导向的现代消费服务平台。

责任编辑：kj005

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