近年来，文旅经济火热。淄博烧烤、贵州村超、短剧《我的阿勒泰》、游戏《黑神话·悟空》等文旅IP相继在互联网引发热潮，为地方文旅产业带来巨大增量，也在一次次流量高峰中扩充互联网时代的地域文化内涵。例如，苏超凭借毫无创作瓶颈的“造梗艺术”成为互联网上妥妥的流量收割机，给江苏文旅产业带来一波“泼天富贵”；江西共青城作为中国羽绒服装名城，打造出一年一度的“羽绒服装周”，吸引各地消费者的关注和打卡。

在市场端，品牌方同样在不断探索“文旅+百业”带来的新消费蓝海。深耕功能性服饰赛道五十余年的鸭鸭羽绒服凭借敏锐的市场嗅觉和成熟的IP运营经验，围绕不同的文旅“顶流”IP成功打造出多个品牌声量和文旅流量双向奔赴的生动样本。

速度：“流量热”到“消费热”的关键

将赛事、影视等具有集中时效性的文旅IP流量及时转化为消费端增量，要求品牌方具有超常的策划力、协同力、产品力。2024年网剧《我的阿勒泰》爆火，点燃了全国游客奔赴阿勒泰一睹雪都风貌的热情。近年来，鸭鸭羽绒服在秋冬季节实时追踪关于冰雪旅游目的地的网络讨论度和线下游客流量，围绕“阿勒泰+羽绒服”的实用场景进行品牌推广策划。

每年9月，阿勒泰景区便进入“颜值巅峰期”，降雪天气伴随气温的下降而增多，游客保暖需求激增。鸭鸭品牌全球首席代言人王一博身穿品牌爆款黑标鹅、紫钻、新山系、冰壳系列等羽绒服产品的巨幅海报精准被投放在阿勒泰机场，只为在游客落地后的第一时间植入品牌印象。鸭鸭羽绒服全系列使用90+羽绒原料，具有绝佳的保暖性能；此外YAYA设计师平台构建起多元化的设计生态，保障产品优越性能与潮流外观兼备，契合阿勒泰游客既要“出片”又需“保暖”的双重需求。在鸭鸭团队围绕阿勒泰IP的精心策划下，鸭鸭的推广取得“天时地利人和”的品牌效应，团队也不断积累和沉淀功能性服饰赛道的文旅推广经验。

场景：击中文旅消费的体验经济转向

文旅IP对消费端的拉动作用集中体现在独特消费场景的打造，场景化的体验将拉动衣食住行等全方位消费需求的增长。比如京东外卖在和苏超合作中精准命中“看球+外卖+江苏美食”的消费场景。对于专注于功能性服饰的鸭鸭羽绒服而言，冰雪经济无疑是最契合品牌的文旅IP合作场景。2025年底，鸭鸭羽绒服联合天猫在2022年冬奥会举办地——张家口崇礼云顶共同打造“雪上空港”慢闪店、开启-20°冰雪时装大秀，并且冠名支持The snow league雪盟滑雪职业联赛中国站的赛事举办。

据悉，张家口崇礼地处内蒙古高原与华北平原的过渡地带，云顶滑雪公园海拔近两千米，拥有垂直落差近四百米的黄金雪道。作为冬奥会举办地，崇礼云顶是滑雪爱好者心目中当时无愧的冰雪圣殿。鸭鸭羽绒服在崇礼一系列与冰雪运动、冰雪经济紧密相关的品牌活动，不仅向广大网友展示了鸭鸭羽绒服在极寒条件下的抗寒能力与绝佳的保暖性，更是在精准流量曝光策略下，为品牌目标客群提供了具体可感的消费场景想象，深植“冰雪消费场景+鸭鸭羽绒服”的品牌印象，直接推动品牌消费端的增长。

情感：品牌与消费者的精神共鸣

文旅IP通常具有其文化内涵和精神意义，其文化属性在特定范围内能够将消费者凝聚成情感共同体，品牌方不仅仅是参与市场经济活动的主体，同样也是与消费者同处于文化场域内的互动者。唯有与消费者产生对IP的情感共鸣，品牌及其产品才能具有吸引消费者的文化魅力，与文旅IP的联合才能真正拥有打动人心的“活人感”。

2025年的九三大阅兵极大振奋全国人民的民族自豪感和文化自信感，鸭鸭羽绒服在9月末秋冬销售季开始后首推新品“长城系列”，与广大消费者澎湃的家国情怀同频共振。长城自古被视为中华文明的象征和保家卫国情怀的寄托，以长城为灵感载体，鸭鸭羽绒服打造的“八达岭文创”联名系列精心设计长城图腾，将城砖纹理、图案转变为时尚符号，将城墙色、烽火台赭石色等长城色彩巧妙结合，在现代设计中融入传统文化底蕴，彰显民族文化自信。同时产品系列采用防风防水面料和高蓬松羽绒原料，适合消费者在北方冬季户外运动的使用需求，保障游客在长城畅快登顶。

结语

在过去的一年，鸭鸭羽绒服围绕“深耕线上”+“布局线下”+“开拓海外”三大战略，大力布局和拓展业务板块，取得了行业瞩目的市场成绩。未来，随着鸭鸭羽绒服线下和海外版图的拓展，将推出更多样的文旅融合打法。

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