在医药行业持续深化数字化转型、营销模式加速重构的背景下，数字化能力与AI能力正在从“提效工具”升级为企业建立专业壁垒、连接临床价值与市场增长的重要基础设施。

5月21日，在上海徐汇西岸举行的一场以“新浪潮下的药企数字营销服务”为主题的闭门研讨会上，特赞（Tezign）与惟同一辙正式宣布达成战略合作。特赞科技是中国领先的企业级智能体公司，由人工智能领域知名学者范凌教授创办，是上海市“北斗七星”人工智能重点企业之一。特赞通过自主研发的企业级智能体系统（GEA, Generative Enterprise Agent），帮助企业实现增长、创新与生产力提升。惟同一辙（unimind），专注于服务中国药企数字化转型，长期深耕循证医学传播、学术内容运营与医药数字营销服务，致力于帮助药械企业建立兼顾专业深度、传播效率与合规要求的数智化学术营销体系。

双方表示，将围绕医药行业对专业传播、内容生产与数字化运营的复合需求，探索AI赋能医药数字营销的新路径。

专业化与增长逻辑同步切换，医药营销进入重构期

近年来，随着行业环境持续演进，医药企业正在告别过去单一化投入和关系驱动的增长方式，转向更强调专业主义、科学循证和长期价值沉淀的发展阶段。

在上述趋势下，药械企业对营销体系的要求也在发生变化。过去以销售结果为导向的资源配置方式，正在逐步让位于以临床价值证明、医学证据积累、专业传播和精准运营为核心的新范式。对企业而言，营销预算如何从一次性消耗，转化为可持续复用的内容资产、知识资产与组织能力，正成为新的关键命题。

与会人士普遍认为，未来医药企业的竞争，不仅体现在产品层面，也将更多体现在能否建立一套兼顾专业深度、传播效率与组织协同的数字化营销体系。尤其在生成式AI快速进入产业应用期的当下，单点式、碎片化工具已很难满足医疗场景对内容质量与流程效率的要求。

一次跨界合作：内容科技能力与医药专业服务能力结合

从合作双方的分工来看，此次战略合作的核心，在于将特赞在内容科技、内容资产管理、创意生成和生成式AI方面的技术积累，与惟同一辙在医药健康领域的专业服务能力、循证医学传播经验及药企数字化运营理解进行结合。

据悉，特赞长期聚焦“内容+AI”领域，在内容生产协同、资产管理、创意生成及规模化运营方面具备较强技术基础；惟同一辙则长期服务医药健康产业，在专业学术传播、数字医学服务和行业场景落地方面形成了较深积累。此次合作，某种程度上也被视为消费互联网时代“敏捷内容生产能力”与医疗行业“高专业度、高内容质量”要求之间的一次深度碰撞。

在业内看来，这类跨界合作之所以受到关注，原因在于它直指当前药企数字营销中的长期痛点：一方面，学术内容必须足够专业、准确；另一方面，企业又需要提升内容生产效率、扩大传播半径，并打通多渠道、多场景触达。如何在“传播力”与“专业性”之间找到平衡，始终是医药营销数字化的难点。

系统亮相，延长学术会议内容价值链

研讨会现场展示的“学术营销传播系统（惟同一辙 ConfX系统）”，成为此次合作中较受关注的落地案例之一。该系统聚焦传统学术会议内容“会后即沉没”的问题，希望通过AI能力对会议过程中的专家观点、讨论纪要及重点内容进行实时提炼、结构化整理与多形态转化，从而把一次性的会议内容沉淀为可复用、可传播的数字学术资产。

换言之，过去学术会议的价值更多集中在会中交流，而在数字化系统支撑下，其价值链有望向会前预热、会中提炼、会后持续传播延伸。这不仅有助于延长高质量学术内容的生命周期，也为药企医学团队、市场团队与数字化团队之间的协同提供了新的运营接口。

与此同时，相关系统也尝试将企业知识库、内容生产、渠道分发与用户洞察连接起来。一方面，面向专业端，可支持围绕医生学术兴趣和临床关注点开展更精细化的内容运营；另一方面，面向公众端，也可借助多模态内容生成能力，将专业医学表达转译为更易理解的健康传播内容，以适配不同媒介与受众场景。

医药内容竞争正在进入新阶段

值得注意的是，随着生成式搜索优化（GEO）逐步成为行业关注的新方向，医药企业的内容策略也在发生变化。相比传统搜索时代更强调关键词和页面分发，生成式搜索环境下，内容是否具备权威性、结构化程度、可引用性和可理解性，将直接影响其在AI系统中的可见度。

这意味着，对于药企而言，未来的内容建设不只是“写出来、发出去”，而是要进一步考虑内容如何成为AI搜索、问答与推荐系统愿意调用的可信信息来源。若能进一步提升医学内容的标准化表达与可引用能力，也将为企业带来新的专业影响力入口。

行业正在寻找真正懂医疗场景的一体化服务

多位参会药企相关负责人表示，相较于单一工具堆叠，当前行业更需要的是能够理解医疗业务逻辑、兼顾专业审慎与运营效率、并能真正嵌入业务流程的一体化服务方案。这一判断背后，反映的也是医药数字化进入深水区后的现实：技术本身不再稀缺，真正稀缺的是对行业场景的理解能力、对业务边界的把握能力，以及把工具转化为业务结果的能力。

从这一角度看，特赞与惟同一辙的合作，并非一次单纯的品牌联动，而更是围绕医药数字营销新基础设施的一次联合探索。其后续价值，是双方能把AI、内容科技与医药专业服务真正融合，形成可复制、可验证、可规模化落地的解决方案。

可以预见的是，随着关系驱动模式退潮、专业化要求进一步上升，医药数字营销的竞争焦点，正在从“谁能获取更多流量”，转向“谁能以更专业、更可信、更高效的方式持续创造价值”。而这，也将成为下一阶段行业重塑的重要方向。

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责任编辑：kj005

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