近年来，新型文化消费正在从“买产品”转向“买内容、买情感、买认同”。这种趋势下，卡牌逐步演变成一种复合型载体，可以承载人物、故事、工艺，也成为年轻人了解传统文化、参与文化消费、建立收藏兴趣的入口。在这样的产业变化中，浙江卡游动漫有限公司成长为代表性企业。

2026年马年春晚，作为中央广播电视总台独家卡牌合作伙伴，卡游推出联名卡牌《骐骥驰骋典藏卡》，将生肖文化、骏马意象、经典诗词与现代工艺融合，让小卡牌第一次在国民级文化舞台上获得更广泛的关注。近日，《中国收藏》杂志专访卡游相关负责人，解读小卡牌里的大文化。

卡游相关负责人表示，央视春晚是具有40余年历史的国民舞台，首次与潮流文创企业正式合作推出联名卡牌，既是对卡游行业地位的认可，也是对卡牌这种新形态消费产品的肯定，展现了卡游从产品制造向文化输出升级的综合实力。

在国潮IP打造方面，卡游以“文化+智造”双轮驱动，让传统文化在当代焕发新生。以敦煌十二马卡为例，其深度挖掘敦煌壁画骏马形象，以潮流卡片为载体，让千年艺术得以走进当代生活。

目前卡游与100多个全球知名IP合作，涵盖海外授权与国潮原创，国潮IP矩阵已达30多个。随着文化自信提升与IP原创能力增强，国潮IP已成为行业差异化竞争的核心优势，未来国潮IP占比将持续增长，并通过卡游渠道推向海外市场。

2023年，卡游开启了“国创艺术家工程”，与国画大师戴敦邦合作四大名著系列卡牌。戴敦邦的艺术风格与四大名著深度契合，为产品注入独特文化底蕴与艺术收藏价值，让传统国画以年轻人喜爱的方式“活起来”，走进日常场景。

此外，卡游已尝试将《哪吒之魔童闹海》卡牌与蜀绣艺术相结合，让国家级非遗技艺在卡牌上绽放光彩。未来还将拓展更多元的文化形式合作，包括京剧、皮影、螺钿等，让更多中华艺术瑰宝通过卡牌等创新载体走向世界。

在国潮IP打造方面，卡游面临文化内核精准转译和年轻化表达两大难点，通过专业团队深入挖掘传统文化精髓，结合当代潮流设计与先进制造工艺，成功让传统文化“活起来、潮起来”。卡游正通过小卡牌，将中国文化内容与全球年轻消费语境重新连接。

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