刚刚过去的618，徕芬科技（下称：徕芬）交出了一份销售额破7.1亿，同比增长超过70%的成绩单。其中，强势品类吹风机依然领跑全行业，销额同比增长超50%，进一步巩固了自身全球销量及销额第一的宝座；剃须刀销额同比增长超过200%，稳居国产中高端TOP1；电动牙刷作为三条主营业务线之一，也在618期间完成了全线突围，主力款i2更是在上市仅半年的时间内，就带动电动牙刷品类GMV突破了2.5亿元。而7.1亿元的总销售额不仅创造了徕芬618新的历史，更是向外界传递出一个信号——满血状态的徕芬，回来了。

5月发布新品 6月迎来大考

其实在这次618大考之前，徕芬刚刚在5月经历了一波小考。

作为一家成立仅7年的公司，徕芬以高速吹风机起家，之后又陆续推出了电动牙刷与剃须刀。这三款产品在徕芬内部被称为“三件套”，是过去这几年带动徕芬向前奔跑的三驾马车。

但今年5月，徕芬一改往日风格，一口气推出了8款新品，其中更是包括卷发棒、化妆镜、护眼落地灯等全新的品类。众所周知，产品研发的流程是相当漫长的，今年5月推出的新品，可能在三四年前就已经进行内部立项了，而徕芬选择在一个时间节点同时释放大量新品，难免会遭受各种质疑与解读。

面对质疑，徕芬没有选择立即回应，因为紧随其后的618恰好就是用数据回应的最佳窗口。据徕芬官方战报显示，618期间，8款新品的总GMV突破8000万元，其中卷发棒和化妆镜纷纷登顶各自品类的天猫新品榜TOP1，相对冷门的护眼落地灯也成功拿下京东落地灯新品交易榜的第一。而作为电动牙刷业务线的新产品，K1 Pro儿童扫振电动牙刷更是在上市首周，就拿下了天猫电动牙刷类目500-600价格段的第一名。

在这些消费者用真金白银投出来的数据面前，任何争论与质疑都显得没有力度，起码在市场端看来，徕芬已平稳度过了产品拓新的阵痛期，正式进入到多品协同作战的阵列里。

电动牙刷锁定高质价比赛道

除了官方主战报，徕芬各品类的战报中也有很多值得关注的数据。比如电动牙刷品类的战报就传递出了两个关键词——品质消费、质价比。

以低价换销量是电动牙刷行业玩家惯用的策略之一，但徕芬i2款电动牙刷中的透明探索款、不锈钢款、铝合金款等高颜值、非基础款式的销量占比却高达6成，这意味着消费者更愿意为好设计、高颜值而适当付出一些额外成本，体现了用户对于品质消费和悦己消费的追求。

此外，徕芬电动牙刷还有几个“高”。首先是高价值，购买徕芬电动牙刷的用户中，会员用户购买占比超 60%，一线及新一线城市用户购买占比超50%，这意味着徕芬正在成为越来越多高收入群体的心头好；其次是高学历，购买徕芬电动牙刷的用户中，大学及以上学历的用户占比高达八成。最后是高复购与高好评，尤其是98%的好评率，更是侧面证明了徕芬电动牙刷的品质与耐用性。

这份数据表现也印证了《2026中国电动牙刷行业白皮书》的观点。白皮书指出，尽管入门级电动牙刷仍然是大盘消费的主力，占比超过5成，但中高端电动牙刷的增速却高达18%，这证明消费者更愿意为合理的质价比产品买单。

一把牙刷背后的工业革命

从推出产品的时间上看，电动牙刷是徕芬的第二个战略级品类，但从实际效果看，更新换代后的i2才是徕芬在电动牙刷领域真正意义上的拳头产品。从一代到二代，徕芬的电动牙刷其实悄然完成了一次属于自己的“工业革命”。

首先是技术系统的革命。徕芬是全球扫振电动牙刷和扫振一体技术方案的开创者，这种振+扫的模式，是市面上最为接近巴氏刷牙法的技术，当年一经推出，便引得诸多行业玩家的争相模仿。时至今日，徕芬仍然是这一技术的首创者与深耕者，无论是电机调教还是参数调整，徕芬都是市面上最好的那个。

甚至为了将扫振技术更合理地植入到新推出的儿童电动牙刷里，徕芬还专门开发了伺服电机Mini——体积更小，扫振幅度更温和，更符合儿童的口腔特点与使用习惯。

其次是设计系统的革命。高集成度的外观设计，要比市面上其他电动牙刷更加紧凑，形成了独属于徕芬的视觉语言，K1系列儿童电动牙刷也延续了徕芬家族式的设计美学，并在今年荣获德国红点设计大奖。

最后则是徕芬对于用户使用体验的一次全面革新，这体现在很多细节里。比如许多刷头用久了会发绿，原因是很多刷头的刷毛中都含有铜，而徕芬采用的是无铜植毛技术，彻底杜绝了重金属入口的可能；再比如开关按键，徕芬采用的是无缝压感按键，没有缝隙，自然就不会藏污纳垢；此外，由于牙刷常常处于潮湿的环境中，经常会发生充电口进水等情况，甚至引发安全问题，对此，徕芬选择采用磁吸充电技术，既杜绝了安全隐患，又减轻了用户的充电负担。

正是对于这些细节的不断打磨，才让i2在短短半年的时间内，带动牙刷全品类GMV突破2.5亿，推动儿童扫振电动牙刷问世，并吸引更多家庭和消费者选择，甚至引领了整个电动牙刷行业对于技术与细节的思考。

回过头来，再看5月的新品发布会，或许徕芬对于某个品类的新一轮“革命”，已经在酝酿之中了。

责任编辑：kj005

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