近日，首都博物馆“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”正在举办，展览时间将持续至2026年10月18日，展览地点位于首都博物馆A、B、M展厅及公共空间。围绕展览打造的美洲主题文创市集嘉年华，也通过互动游戏、打卡集章和文创消费等形式，进一步丰富观众的观展体验。

在此次美洲主题文创市集中，元隆雅图（002878）旗下零售品牌“元隆元创”围绕美洲古文明主题推出馆藏同款小武士雕像摆件、豹纹人物雕像、金羊驼雕像、猫头鹰金珠饰、鹿纹金耳饰、莫切武士款毛绒挂件、豹纹人物雕像毛绒挂件、暖橙款太阳纹笔记本等文物衍生产品，并展出环球影业旗下小黄人、驯龙高手、侏罗纪世界等热门IP正版授权毛绒玩偶。 6月30日，“元隆元创”还发布了玛雅文明系列产品上新信息。

从古文明符号到当代文创产品，博物馆展览正在成为文化内容连接大众消费的重要场景。对消费者而言，摆件、冰箱贴、盲盒等产品不仅是观展后的纪念品，也承载着对展览主题、历史文化和艺术符号的进一步体验。

探索文博IP消费化表达，C端品牌建设持续推进

此次市集活动中，元隆元创将印加、玛雅艺术符号融入文创潮玩产品，通过精致复刻与趣味化设计，打造兼具文化价值和收藏属性的观展伴手礼。

从首博公开信息来看，相关产品以展览中的文物为基础，呈现为小武士雕像摆件、金羊驼冰箱贴盲盒等文创衍生产品。与此同时，市集通过互动游戏、打卡集章、商户代金券及文创好礼等活动，为文创产品提供了展示、体验与消费相结合的场景。

近年来，元隆雅图持续推动“大IP+科技”战略，并依托产品设计、供应链、内容创意策划和传播等能力，在B端业务基础上拓展C端业务，推动形成C-B联动的IP运营产业链。元隆雅图2025年正式推出C端零售子品牌“元隆元创”，并加快构建“直营+特许专营+经销”全渠道销售模式，推动IP文创产品从B端营销场景向大众消费场景延伸。

从首博美洲主题文创市集到世界杯参赛国家队衍生品，元隆雅图持续围绕文旅文博、体育、动漫、游戏、国潮等方向拓展IP文创产品线。公告显示，2026年上半年,元隆雅图IP文创产品实现收入4641.80万元，同比增长134.48%；实现毛利润1478.45万元，同比增长125.07%。

在体育IP领域，元隆雅图参与哈尔滨亚冬会、成都世运会和粤港澳大湾区全运会等重大赛事特许产品开发。今年上半年，元隆雅图结合世界杯赛事热点，与聚星动力达成合作，共同开发阿根廷国家队等多个世界豪门足球队相关IP衍生品，并共享终端销售渠道。公司开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品、球星周边产品和足球主题文创产品，其中梅西球星毛绒挂件盲盒、毛绒足球、山姆定制款梅西摆件等产品成为热销款。

体育赛事之外，文旅文创也是元隆雅图IP产品布局的重要组成部分。今年上半年，公司在人民大会堂管理局指导下，合作开发人民大会堂相关文创产品；与天安门旅游服务集团合作开发的“四季天安”冰箱贴在旅游旺季持续热销。

在渠道建设方面，零售子品牌元隆元创已在北京大吉巷、天安门等地布局线下门店，并推进线上线下一体化运营。2026年上半年，公司在上海开设元隆元创“城市会客厅”首店，开设北京前门大街和徐州元隆元创特许专营店，并在首都博物馆开设美洲大展主题快闪店。线上渠道方面，元隆雅图已在京东、小红书开设环球影业旗舰店，并在抖音、京东、天猫、小红书开设元隆元创旗舰店和多个潮玩专营店；产品已进入山姆、沃尔玛、B站、TOP TOY、九木杂物社、零食很忙、荟品仓、麦德龙、KKV等连锁渠道和平台。

博物馆合作成为IP文创落地的重要场景

首博美洲展相关产品的推出，也体现出博物馆展览资源与文创企业产品开发能力之间的协同空间。

对于博物馆而言，展览、馆藏和文化主题构成了丰富的内容资源；对于文创企业而言，产品设计、供应链、渠道运营和传播能力，则是将文化内容转化为消费产品的重要基础。元隆元创围绕玛雅与安第斯古代文明开发系列产品，正是元隆雅图将文博内容转化为C端产品的一次业务实践。

从文化场馆到城市消费空间，文创产品的传播路径也在发生变化。元隆雅图董事长孙震此前表示，潮玩已成为连接文化创意、品牌创新与城市消费活力的重要载体；元隆雅图也将围绕IP培育和转化平台、潮玩活动推广矩阵以及“潮玩+文商旅体”融合等方向持续发力。

近期国家层面持续释放扩大消费、推动IP消费和发展潮玩产业的政策信号，7月13日，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，明确提出到2030年社会消费品零售总额达60万亿元左右，并在“加强自主品牌建设”章节中首次写入“支持开发原创知识产权（IP）品牌，推进‘IP+消费’，发展周边衍生品消费”。

在首博美洲展持续举办的背景下，元隆元创通过主题产品上新、线下市集参与和主题快闪店布局，推动展览内容以文创产品形式触达消费者。对元隆雅图而言，这既是一次文博IP产品开发的具体落地，也是元隆雅图持续推进C端IP文创业务、丰富B+C产品线和渠道布局的一项业务实践。

未来，元隆雅图将继续坚持“大IP+科技”战略，B端聚焦全案营销服务，C端围绕元隆元创品牌拓展渠道与运营能力，并进一步丰富IP潮玩和文创产品矩阵。

责任编辑：kj005

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