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2008年度互动营销案例颁奖礼实录(3)

2009-01-09 09:18:20 中华网科技【大中小】发表评论

    陈总：我昨天临时接到这个事，其实我也不知道该说什么，大家可以在百度就可以查到我的名字。我代表大家回顾一下2008年的网络事件，我觉得不止是网络，我觉得2008年是特别多事的一年，感觉好象几十年不见的事全部赶上这一年出现了，比如股市下跌、地震、雪灾，2008年这一年下来，我曾经写过一篇文章叫《2008每个月都会发生一件大事》，我们可以简单的回顾一下，1月份大家知道，雪灾，当时我在广州，当时我住的房间还有暖气，但是还是很冷，在离我不到十几公里的地方，广州火车站几十万人在那堵着，知道冻死了很多人，网上不仅有照片，其实用Web2.0的手段来帮助这些流落在外面的人。2月份事情很重要，陈冠希的艳照事件，我也看过了，包括最后结果阿娇在梅兰芳电影里所有的镜头都被删了，在座的每一位反思一下，我们都有责任的。到了3月份是西藏拉萨的骚乱事件，我在网上看到了更多的东西，我在SNS网站里，他们在第一时间传递国外在这个事件上对中国不善的言论和报道，还有人把英文翻译成中文，尤其是2008年是SNS崛起之年。4月大家也都很关心，就是火炬被抢了，当时基本所有的网友都加上红星中国，可口可乐迅速与腾讯合作做了火炬传递，这个事件我认为最牛的。

    到了5·12汶川地震，这是非常大的事情了，有无数人做了很多事情，我一直泡在SNS，就有一些人组成团队，他们成立志愿者专门到汶川，我的好朋友也去了，但是我没有去。还有一个中国品牌王老吉借机奖了一亿，这也是另外比较有名的2008互动营销的传播事件。6月份我本来以为没有事了，突然6月28日在瓮安发生俯卧撑事件。7月份没有什么大事，就是对股市非常关注，跌的很厉害。8月份就是奥运会了。我个人觉得奥运在网长的传播并不是那么强烈，并不像汶川、俯卧撑，因为奥运是个大事件，所以产生了很多优秀营销案例。

    9月份发生了什么事情呢？不用多说了，就是牛奶事件，伟大的三鹿集团倒闭了，这个事件可以看多很多企业做了自救的事情，其中跟互动营销非常有关系是蒙牛为了证明自己的产品没有问题，就将自己的生产线放到土豆网上播放，这其实就是个整合营销事件。

    10月份更伟大了，全球金融危机。11月初奥巴马当选，我个人不支持奥巴马的，我知道奥巴马当选，因为它的对手主要是通过有钱人做，而普通人不怎么做，而奥巴马在网络上的互动营销，其实网络是奥巴马的提款机，至少筹到了超过六亿美金，但是我本人不支持奥巴马，他太2.0化了，不太有主张，他所有政见都是通过搜索形成的。

    11月份没有特别多的事情，说得比较多的是山寨，过一会儿有个嘉宾会表演，山寨版的周杰伦，山寨本生并不网络化，但是网民很伟大，在不断推动下，山寨比正版还要好，比正版还要出色。山寨这个词已经变成了褒义词，变成被人称赞的词。包括我看了很多文章，已经有经济学家谈到，山寨的模式已经代表未来的模式。

    总之2008年发生了无数大事之年，而且这当中2.0的各种手段，应该说是互动营销正式系统化开张的元年，我参加了很多论坛，新的营销模式不断被人拿出来谈。最后我简单说一个小小的总结，从2.0或者互动营销来讲，2008年是个很重要的提升期，也就是在2008年以前互动营销个人口碑营销还存在个人媒体阶段，也就是个人者通过BBS或者博客比较个人媒体化的方法来发表意见，但是到了2008年的时候，其实互动营销已经从个人媒体阶段已经进入到个人工具或者个人综合工具阶段，也就是运用的首发已经不仅仅在BBS发言或者博客写文章，他可以干很多事情，比如在SNS做各种分享和互动，比如上开心网找朋友。2008年意味着互动营销从个人媒体阶段进入了个人工具化的阶段，这个工具是泛工具论的东西，明年还会有更多的事情发生。我的2008年已经讲完了，谢谢大家！

    主持人：感谢陈先生精采的点评，但是中间暴露了我们的秘密，下面有请互联网山寨明星山寨周杰伦周先生为大家表演一首歌曲。

    第一次跟这么大的明星站在一起很有压力，但是我相信台面下面的来宾都可能看过视频广告“羊羊羊”，下面我想请你作为杰伦给大家讲一下山寨在互动营销中的应用和作用。

    周先生：我觉得山寨也好，模仿秀也好，我觉得山寨比之前叫模仿秀好多了，至少山寨好听一些。刚才你说到广告，一方面也是网络的力量很大，其实我在广告之前拍过很多广告，只不过没有想到网络这么大力量让这么多人知道，而且当时要陈清的一件事是什么呢，当时拍了这个广告拍了很多条，因为每个月的宣传点不同，可能这个月是糕点，下个月是汽车，在电视上可能单独一条，而在网络上就可以全部列出来。我觉得山寨或者模仿秀，我有个习惯，习惯重新定义一些名词，用我自己的价值观去定义其他的词语，但是我不管，既然大家把我推到山寨上面，我无所谓，只要在这上面做的事情自身认为有意义的事情就可以了。今天本来想带来一个我的原创作品《山寨大王》。

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