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2008年度互动营销案例颁奖礼实录(4)

2009-01-09 09:18:20 中华网科技【大中小】发表评论

    主持人：在2008年全球的经济环境都有所降温，作为互动营销来说，有可能是这种变局中的受益者，下面进入第二个区间影响2009（观看视频）。
    下面我有请两位企业主代表，他们将上来为大家畅谈危机中的中国企业如何进行互动营销，有请河南心飞电器有限公司市场部经理刘女士，有请上海通用汽车有限公司雪佛兰市场营销部品牌传播经理闵先生上台。
    我们知道到了2009年，大家的钱不是特别多了，作为我们企业的广告主来说，可能未来2009投放在硬广的额度会相对减少，那么是否说投放在互动营销领域的额度会增加，互动营销是否是2009年我们企业广告推广的一个趋势？

    刘女士：大家好！我们企业就是这样，整体预算没有大幅度调整，但是在现在的局面下，比往年来说相对会提高在互联网上的营销活动，因为我本人是今年6月份才到中国，来之前就刚好发生了地震，也让我大开眼界互联网上的活动，亲戚朋友也很关注我来中国，所以传递给了我很多信息，我也体验到、了解到中国互联网这一块的影响力真的很强大。

    闵先生：对我来说，并不以为这传统媒体减少并不是说互动营销的增加，对于广告主来说会找到一个最性价比，更有效的媒体，这是我们每天要做的事情。

    主持人：两位认为在互动营销里面，作为企业主什么样的互动营销形式更适合做网络推广？

    闵先生：对于企业不会考虑哪种形式最有效，对我来说互动营销对于传统媒体补充，起到三个作用，第一是它传播的精确性，传统媒体可能更多的是把我们硬广告迫使受众看，而消费者有选择权，这时候我们要创造更有针对性的广告，或者更有针对性的传播内容，有的放矢的做这样的工作，这是准确性。第二个我考虑的是创意性，因为互动媒体这样特别的性质，很多传统媒体不能实现的东西在它身上可以发生，为企业提供了更多样化的传播手段。第三点，我考虑的是合作的有效性，传统媒体很简单，我们可能买一个版位，买一段TV时间播放广告，互动营销可能是长期的去合作，这样一种合作模式都是过去蛮难去实现得，现在很简单。

    刘女士：也不是绝对性的某一媒体就能把事情做好，综合性媒体策略是很关键的。像刚才提到的除此之外，我觉得在网络媒体这一块它的延伸性很强，不像50秒钟、30秒的广告，没有看到对不起，而网络上伸展性很强，没有局限，大家都能够发挥自己的想象，把讯息传播的更快更远。

    主持人：谢谢两位。下面我为大家请来互动营销视频创意的一个团队，叫山猫组合，他们会为我们带来一首歌曲，这是他们的首发歌曲，有请！
    谢谢！接下来我们将进入今天下午最重要的一个环节，也就是区间三，我们将颁发2008年度互动营销案例的十大奖项，有请DCCI互联网研究中心主任胡延平先生为我们开奖。

    胡延平：借着今天Adworld2009互动大奖部分的揭晓，其实我有一些感想也与大家分享，在Adworld还没有开始的时候，我跟来不参与的朋友讲，你们一定要看第二天下午的部分，至少从我个人来讲是最重要的部分，或者对我们实战最具有指导和借鉴意义的部分。两天以来，从昨天上午国际部分的交流到昨天下午国内市场部分的交流，包括今天上午的交流以及下午的案例，我们各个部分在交流，采集一些信息，或者形成信息的聚合点，借此机会跟大家交流。

    首先我认为我们所有人，随着Adworld2009在今天的结束，我们所有人没有必要再去谈论金融危机或者经济危机或者不景气，最主要的是什么呢？所有人都只要想到如何去做就好，这也是我们举办今天Adworld2009的目的，我们的主题是营销2009，精准把握经济变局下的新媒体价值契机，随着整个会议讨论过程的深入和结束，我想我们的主题得到了越来越多的人共鸣，也就是我们谈一千道一万，最后所有的人都要回到如何操作上面来。今天下午案例的部分我认为是非常重要的。

    第二点，从2009年的情况看，新媒体也好，互动营销也好，无疑将会是几乎所有客户最为重要的一个选择，或者是一个新的选择，或者是性价比更好、可操作性更强的选择。为什么呢？因为互联网效果一定会更好，而且相对于其他各个媒体来说，单位成本效果一定会更好的，这点我们坚定不移。但是这里面有个关键问题，也是不少朋友谈到的，其实互联网具体在营销操作的过程中也有不少问题，效果能见度包括可操作性不一定强，包括一部分品牌广告主在有所参与投入时，其实也是观望姿态。我们对于参与的朋友怎么聊这个话题呢？

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