2008年度互动营销案例颁奖礼实录(6)

2009-01-09 09:18:20 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    
    第三，我们的特殊性是电通建议联想采用多种互动手段，包括Web2.0以及社区炒作、博客圈互动形的广告形式，使广告形式被网友广为流传。
    
    这三个方面是这次成功的主要原因。
    
    罗凯：因为我们做的宣传是赛车系列，所以我们选择了这个方式，我们推广的是F1，我们做了一个很好的文字游戏，你看到这是我们的主视觉，不仅用于平面、户外，包括网络都是延展出来的。大家看这个FLASH，这是我们主推的鞋，我们把这个产品融合到这里面，下面所有的玩具都会赠送，不仅虚拟存在，你在店内，在户外、平面网络，所看到的都是延伸出来的整合的东西。
    
    我们可以简单的回顾一下，当时我们想要做什么样的东西，我们想阐述玩的概念，比如虚拟F1的赛道游戏，在网站上也有一个卡拉OK的游戏，我们都来突出这一主要视觉。
    
    下面简单说一下我们怎么样通过网游来宣传我们的玩。
    
    黄宇翰：我们以不同形式来投放广告，很简单，我们用积分平台，我们画了个彪马在这上面，并且让大家玩小游戏，玩小游戏之后会带你去彪马去注册，然后拿到代码就可以换一个小车。我们还有网上的比赛，如果你在彪马店上买东西，可以用卡来激活。
    
    这是不同的广告位置，你可以在这个位置上看到，也可以从车上面看到，你玩游戏可以获得积分。
    我们搞了一个比赛，必须要用彪马赛车来比赛。
    
    罗凯：很简单，就是一个游戏，就是彪马车，用这个车来参加游戏，当时F1的推广主要是9、10月份，但是我们合作并不是F1结束就结束了，因为游戏一直存在的，我们就有赞助一些产品，也定期举行圈内的金牌车手挑战赛，甚至购买我们大礼包就可以送多一次性激活十辆车，并且也可以抽奖，不是一次性合作，而是长期合作。
    
    黄宇翰：大家看一看这个视频，比较复杂，给大家简单的讲是讲不清楚的。（看视频）
    
    孙宏军：我们也要感谢龙拓互动公司苏总，也要感谢所有网民，在网络上也关注和参与雪花啤酒永闯天涯活动的所有网民以及消费者，更专业技术的讲解一会儿我们苏总会为大家介绍，我们永闯天涯倡导着积极进取的精神，应该说是每个人都应该拥有的精神，特别是在2009年，大家刚才也看到了，不会太顺畅的一年大家更需要鼓起这样的精神，在这里雪花啤酒与大家一起在09年再次永闯天涯。正好新年也到了，雪花啤酒送给大家一个对联，瑞雪迎春到，雪花贺新年。预祝大家新春愉快。
    
    苏义：正因为有非常好的媒体才可以在多事之年让大家感觉到什么是永，一起天涯。简单介绍一下我们雪花啤酒的活动，雪花啤酒永闯天涯是个系列品牌网络活动，从2005年雅江点到2006年走长江源，到2007年探索五条国境线，到了08年雪花啤酒永闯天涯来到极地探索新的高度，我们如何吸引更多的网民，除了雪花啤酒倡导的永字，这成为非常重要的突破点。我们会在创意上，互联网倡导的精神进入你们的内心，这是我们的主需求，互联网各个环节都可以涉及到，网络无处不勇气，无处不天涯，在媒介上，包括与淘宝、阿里巴巴的合作，使得整个互联网没有角落遗漏，包括在搜狐网大的门户平台上合作，在奥运期间，如果你上互联网，通过互联网看奥运视频，都可以看到雪花啤酒的身影。
    
    对于口碑，对于一些相对非正面的消息变为连IT都很关注的雪花啤酒进入IT游戏这一新闻，使这活动达到很好的运作。我们都是雪花啤酒永闯天涯来看运动健儿的表现，我想大家都有体会。对于点击，虽然与啤酒没有关联，但是说明一个问题，我们获得超过2亿6千万次的点击，也真正意义上实现了效果上的突破。在2008很多人感觉到互联网给了他精神上的勇气，雪花啤酒永闯天涯暨极地探索。
    
    林振宇：我来自淘宝网市场部林振宇，非常高兴来领取这个奖，首先感谢龙拓做出这么好的案例。09年我们淘宝会与阿里巴巴整合，我们与大品牌交流时会发现，09年真的不好过，很多广告主觉得日子太难过，我们会做出更多的互动案例和非常好的案例，来促进广告主在网络上的品牌加销售这一模式，大家都知道淘宝的流量最有利于广告主做营销，我们会把淘宝流量做最大资源开发，希望与现场很多朋友有合作的机会，希望2010年我们淘宝也站在这里，最后祝现场所有朋友们心想事成，万事如意，09年牛牛牛。

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