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2008年度互动营销案例颁奖礼实录(7)

2009-01-09 09:18:20 中华网科技【大中小】发表评论

    主持人：下面颁发十大案例第二组。

    蒙牛24小时×15天生产直播：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司品牌，产品总监栾文胜；优酷网营销副总裁陈军；奥美世纪（北京）广告有限公司业务总监王川；

    王老吉口碑营销：王老吉；

    诺基亚自造影响力：诺基亚中国市场部总监吴英群；新浪网华北区销售总监屠永梅；竞立媒体互动营销总经理吴俊德；北京金辉嘉业咨询有限公司（A4A）项目总监熊震；

    阿迪达斯挑战奥运通天塔：阿迪达斯百度在线用户产品市场部高级经理徐菁；
    请以上的案例嘉宾上台领奖！

    虽然在这个组别里王老吉口碑案例的企业主缺席，但是我们找到另外一位特殊的人物，请看大屏幕。

    我们工作人员蹲守38分钟后，在小超市找到一个买王老吉饮料的用户，随后我们与他进行了沟通，我们想请他为在座的企业主颁奖，他代表最终的消费者，我们这些品牌其实也是消费者最喜爱的品牌，有请！

    消费者：那天我买王老吉时拿了两个带辣椒的羊肉串，感觉特别爽，应该说是想败火喝王老吉。

    主持人：总感觉像个托，下面请热心消费者为以上获奖案例颁奖。下面请蒙牛24小时×15天生产直播的优酷网营销副总裁陈军先生介绍案例。

    陈军：首先感谢Adworld2009提供这么好的平台，让我们大家共聚一堂探讨2009互动营销以及分享一些成功的案例，优酷网成立之际一直致力于与行业名列前茅的品牌进行深度合作，进行营销的推广，蒙牛作为奶制品行业的佼佼者理所当然也会与优酷网有全面的合作，2008正好也是多事之秋，刚才大家也说了，在这个时期正好蒙牛希望做一个安全生产全过程24小时直播15天，优酷网视频媒体平台就进入了蒙牛选择的范围，我们在去年做了一个成功的合作。

    第一组也讲了很多案例的分享，从文字描述来说实在没有什么精采的东西，更多是看我们在直播过程中的数据说明，数据实际也是互动营销传播的有效性和影响力非常好的说明，下面请看大屏幕，PV量非常惊人，15天之内非常惊人，对于枯燥乏味的生产过程为什么会有这么大的流量呢，实际也是与这一事件以及蒙牛这一品牌有很大的关系。

    这是效果的解析，这是个比较，都是数据，我们在内容的直播当中，网友的互动从另一方面也可以反映出对蒙牛这个品牌，对直播非常有效的体现。我们在直播过程中，网友的互动、评论也是非常惊人的，可能达到几十万次。

    我们感觉到很欣慰，这些评论绝大部分是正面的评论，也说明这个事件对蒙牛消费者来说实际是非常好的体现。流量量、点播量、点击量是百万计的，调查问卷是22万份，这个数据非常惊人，15天之内关注度非常高。我想2009年优酷网也会一如既往的发挥自己的特点，与品牌客户共同合作，发挥互联网营销传播效果，使互联网营销的影响力和应用，我想在2009年会有一个非常高的提升。谢谢大家！

    屠永梅：我们这一项活动是08年第四季度做的活动，我们与媒体一起想出来的，正好2008年是中国互联网发展的第十个年头，因为中国互联网从99年到08年经过了黄金十年的发展周期，我觉得08年也是个转折点，昨天国家颁发了3G网牌照，从09年可能我们的互联网会进入第二阶段的黄金周期，诺基亚也提出，要做一家向互联网转型的公司，我们当时就想到做这样的活动，号召网友在互联网上提出你自己的主张，不管是什么，我们新浪和诺基亚给大家搭了一个很好的平台，只要你有你的主张，你愿意用你的实际行动去影响其他人，我给你提供一个很好的平台，你来发表你自己的主张，如果你这个主张被很多人知道，并且得到很多人支持，新浪可以给你提供一部分资金，你在现实生活中再去把这个想法告诉更多的人。这个想法最初的雏形应该是99、98年，当时为了考验中国电子商务发展到什么程度，给网民带来什么样的实惠，当时做了网络无音讯72小时生存记，大家可能也记着这个活动，我们想在十年以前，当时我们把很多消费者，也是通过网上报名，把他们关在一个封闭的房间，他们通过网上交易看能不能生存下来。十年后我们给他的不是一个电脑，一个固定的网线，给他一部手机。之前讲到的是生存，这次是让你在现实和生活中如何把你自己的想法推广给更多的人，让更多的人来复制你的想法，整个活动也感谢新浪网给我们提供了很好的平台。

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