当前位置：科技 > 科技专题 > 2009Adworld > 正文

Adworld2009中国互动营销高层年会实录一(1)

2009-01-09 09:26:11 中华网科技【大中小】发表评论

    时间：2009年1月7日
    地点：中国大饭店
    【主持人】：各位领导，各位嘉宾，大家下午好。欢迎大家参加Adworld2009中国互动营销高层年会。我是今天的主持人，来自中央电视台，大家看到我的时候觉得不是很熟悉，是不是觉得我是二线主持人，实际上我是一线，我是来自中央电视台广告经营一线，来自中央电视台广告部，我叫佘贤君。刚刚过去的2008年是平凡的一年，对于广告业，互联网行，媒体行业来讲，大家体会可能更加深刻。我们在互联网的新技术，新理念推动下，我们的行业得到很大的发展。这些年一直在关注广告行业和媒体行业的发展变化，2008年有两个变化，第一个变化就是广告传播方式在变化，比如说互动营销、话题营销、口碑传播等等，那么它不仅推动了整个广告业的发展，也推动了传统媒体的发展。给我们的客户带来了很好的效果。
    第二个变化就是媒体经营方式，我们感觉有了很大的变化，随着2008年国门更加开放，那么我们在国际化的大的背景中，感觉到我们的渺小，感觉到我们更应该合作，走合作共赢的道路。2008年我们注意到有很多非常好的整合方式，包括新媒体、传统媒体之间的合作，广告公司和媒体之间的合作，有很多好的经验可以值得我们借鉴。今天在2009年刚刚开始的时候，我们一起聚在这里，共同疏理2008，展望2009，共同分享成功经验，也共同探讨发展机遇。
    另外今天这个年会，是一个互动的交流的平台，DCCI互联网数据中心的胡总告诉我，今天参加会议的都是广告界、网络界的精英，除了演讲嘉宾的演讲，我们也希望大家积极参与今天的互动。互动的方式，可以通过短信发送，AD#加上短信内容到106691600。通过短信，大家可以跟发言嘉宾提问，也可以发表自己的看法，接下来首先进入第一节是市场格局和发展趋势。我们一起来看一个短片。
    看了这个短片，我相信大家对2009年的市场格局有了一个大致的变化，接下来开始进入今天演讲嘉宾的环节。今天有幸邀请到IAB亚洲区总裁兼首席执行官Alain Heureux做发言。
    Alain Heureux：首先我要感谢您的介绍，大家下午好。我感谢大家给我这样一个15分钟的时间，给大家介绍一下IAB欧洲区的一个情况。我也是希望能够看到在中国是不是有这样一个需求来建立一个IAB的分支机构，这其实从你们这些媒介的拥有者、广告主，或者是广告代理商，你们觉得在这方面有没有必要有一个IAB。那么我希望跟DCCI，还有广告主协会讨论这个问题，去年5月的时候，我也来到上海，也面对一些利益相关方，你认为在中国有没有必要有一个IAB？从我的角度来说，我在欧洲主要的精力都花在IAB，欧洲是一个非常复杂的市场，它里面有将近30个国家，这意味着我在每个国家都必须开一个IAB，以便覆盖所有的市场。而且我的背景，在广告代理机构已经做了20多年，我知道代理机构是怎么样运作的？我也知道作为一个广告世界是怎么样。但是在两年前我决定不做广告代理了，我决定到贸易组织来做，IAB是一个协会，是一个非盈利性的机构，它希望能够给数码市场带来一些东西。后面你会看到我们试图去教育，使得市场标准化，今天早晨我来自的美国的同事跟大家做了演讲，他谈到标准化的问题，标准化是我们在不同时期做的同样的事情。所以今天下午想跟大家在15分钟时间内介绍一下欧洲的情况。因为中国你们比我了解更多。
    欧洲的消费者，我们在欧洲觉得现在在欧洲发生了什么样的变化，因为我觉得09年将是一个非常具有挑战性的一年，因为我们的预算不会增加，增加甚至会降低，花在营销方面的预算，甚至会降低，但是你可以看到，有一些转换，比如说在广播、网络、电视广告之间的预算有一些变化，为什么最终这些广告主愿意把他们的钱花到数码或者是互动营销上，我们觉得在欧洲的这样一些经验，也可以引进到中国来，也可以给中国市场提供一些建议。我们在中国的合作，希望尽量多的接触人，然后把服务提供给中国市场，我们在中国建立IAB。在中国能够建立IAB的人，你们有一天可以说，我们希望在中国建立一个IAB，然后我们所做的就是给大家提供服务，给大家提供一些想法，给大家提供产品，专业的知识，以及我们在欧洲所获得的经验。所以下来我来介绍一下欧洲的消费者的故事，以及正在发生的变化。
    第一点，我们要强调的营销方式在不断变化，因为消费者也在变化。如果我们在谈到这个问题的时候，这是一个非常简单的一个广告主都在寻找的事情，他们希望有很好的技巧，有很好的简单的这样一种方法。我们要仔细聆听这些广告主的想法，首先我们知道有多少欧洲消费者或者亚洲消费者在网上冲浪的，这是一个非常巨大的数目。也是一个非常复杂的情况，就像来自中央电视台的同事刚才说的，他其实在电视界，他们做的很好，广告主寻找的也是这种简单的程序。所以我们在网络营销方面，需要做更多的。现在发生的变化，看到的小的数字，在亚洲一个最大的在线市场，欧洲是第二大，美国是第三大的，所以我们每天都有大概15亿人挂在网上，欧洲、美国、亚洲加起来，每天都很多很多的人在网上去进行这样一种交易。所以这就是一个规模，规模非常重要。在亚洲有3亿，欧洲有2亿。我们是一个大众媒体了，因为可以有大规模的受众了。另外越来越多的人，他们都准备在网上购物了，上网去聊天，去写博客，去看杂志，去读报纸，去搜索，那么同时也有可能在网上进行购买。

首页上页 | 1 | 2 | 3 | 4... 下页尾页共 9 页

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx

404 Not Found

nginx

404 Not Found

nginx

404 Not Found

nginx

404 Not Found

nginx

404 Not Found

nginx

404 Not Found

nginx

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx 404 Not Found

404 Not Found

nginx

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

404 Not Found

论坛精华

IT新闻

IT人物

企业

产品报价手机-DC-笔记本-台式机-液晶-等离子

404 Not Found

404 Not Found